品牌如何借势热点营销收获增益效应?在12月的足球赛事狂欢中,巨量星图围绕看球热点打造主题项目「当我看球时」,覆盖整个足球赛事周期,在抖音掀起全民看球互动热潮。

11月21日-12月18日,巨量星图上线#当我看球时 互动话题,并联合苏醒、杨茗茗、锤娜丽莎等明星达人打造微综艺「当我看球时|三人行必有一个懂球的」,为用户带来更多看球指南,助力大家在赛事期间成为“月抛”球迷。同时,巨量星图还携手美团外卖,为用户送上看球必备好物美食等,全方位满足用户的看球氛围。数据显示,#当我看球时 话题上线期间共收获超22亿播放量,微综艺收获超3000万播放量,节目相关热门话题多次登上微博与抖音热搜,巨量星图聚合明星达人势能,为用户创造看球互动新体验,也为品牌打造了一个高热度的内容营销场。

超3000万播放量,3个热搜,以优质内容与千万球迷同频狂欢

热点赛事对于品牌营销是十分稀缺的优质资源,能够帮助品牌在节点上快速吸引用户关注,打响品牌声量。在球赛期间,巨量星图重磅打造「当我看球时」微综艺,邀请到娱乐圈高热话题明星和达人,一起讨论时下与足球有关的热点话题,借势赛事热点和明星话题度一揽大量用户关注度,收获超3000万播放量。

「当我看球时」重磅邀请苏醒、锤娜丽莎、杨茗茗三位不同圈层的明星达人嘉宾,产生了多样化的热度效应。苏醒是足球的狂热爱好者,不仅懂专业的足球知识,追星梅西也非常有话题度;锤娜丽莎作为足球小白,集懵懂与搞笑于一身,是当之无愧的搞笑担当;杨茗茗作为前央视主播,是专业级的足球节目主持人,科普足球知识非常在行。三位嘉宾的碰撞,不仅为用户花式科普足球知识、解读足球黑话,更在多方面迎合了不同用户的兴趣需求,带领用户解锁仪式感看球新体验,为用户提供多元情绪价值。

在热点话题方面,有娱乐圈第一大“梅吹”之称的老球迷苏醒,不仅在微综艺里展示梅西的珍藏球衣,讲述为梅西写歌的经历,还亲自宠粉锤娜丽莎,与其一起合唱。这一精彩内容不仅带动了粉丝及更多网友参与话题讨论,还在抖音收获了67.1w点赞;而在看球仪式感与搞笑氛围方面,锤娜丽莎与杨茗茗为用户种草看球必备美食、妆容与穿搭好物,期间更是不断产梗、搞笑演绎《Hayya》,让看球场景变得有滋有味。

凭借优质内容,微综艺相关话题3次登上抖音、微博热搜,带动「当我看球时」项目在球赛期间收获用户的高频关注。其中,当足球小白想要成为“月抛球迷”时,嘉宾们科普足球的内容话题#足球黑话你都知道哪些# 登上微博总榜39位,阅读量超1.2亿;苏醒追星梅西的相关话题#苏醒是懂追星的 ,登上了抖音娱乐榜33位,最高同时103.3万人在线观看;在阿根廷强势赢下半决赛时苏醒发博,话题#苏醒 全世界还有谁可以这样啊 迅速登上微博总榜12,娱乐榜TOP1,苏醒在微综艺中表白梅西的内容成为话题之下热门内容,收获159w次观看。

通过联合明星达人,巨量星图围绕热点赛事,打造优质内容,满足了用户的多元内容需求,同时也通过高热话题内容,为品牌构建起与用户高效沟通的内容阵地,助力品牌在节点营销中收获高声量。

　22亿次播放量,以深度互动链接品牌与用户

以优质综艺内容聚合流量后,还需有延展性的互动承接并沉淀流量。「当我看球时」活动以微综艺引爆话题热度,同时在抖音上线#当我看球时 主话题,吸引达人与更多用户进行互动,最终收获22亿次播放量,为品牌和用户创造了一个深度互动的场景。

在玩法上,#当我看球时 话题锚定用户的看球场景,围绕“看球必备”的种草需求点,号召用户晒出看球时偏爱的好吃好玩好物,还有机会赢积分兑好礼,为众多球迷用户提供“一起云看球”的互动机会;在内容创意上,基于看球氛围感与看球美食,主话题吸引了众多达人进行个性创作,达人们用自己的方式为网友展现自己如何看球,产生了诸多精彩话题与趣味梗,比如真伪球迷验证,看球时的环境装扮,看球必备的美食等。

当我看球时,当然少不了美食、好物的陪伴。作为合作品牌,美团外卖不仅在主话题中强势露出,与球赛场景深度捆绑,“来点美团外卖·看球必备”的场景印象逐渐形成,而且基于看球关联场景,美团还定制了一系列高契合度话题,如#看球来点美团外卖、#加纳球衣撞衫外卖小哥、#万物皆可外卖等,不仅迎合用户的看球场景需求,更将热点赛事的话题性与品牌元素柔性连接,这为品牌与用户建造了足够接地气的沟通场。

其中,#加纳球衣撞衫外卖小哥 话题登上抖音热搜榜Top6,通过热度话题自然带出美团外卖品牌,有效承接话题流量,助力美团外卖在赛事节点实现了品牌声量的高爆发。数据显示,美团外卖三个话题累计播放次数超19.3亿,品牌在赛事期间的搜索人数明显提升。

高优内容+达人共创加持,巨量星图助品牌实现热点营销增溢效应

立足用户的场景需求与情绪需求,借助热点事件的巨大影响力,品牌往往能在短时内快速收获品牌声量,进而激发增溢效应,使得营销效果更长久、用户触达面更广,也让品牌身影逐步占据用户心智,潜移默化地提升品牌好感度。

巨量星图「当我看球时」,以微综艺为抓手,从看球氛围感出发,为资深球迷和入门球迷提供了趣味与科普兼备的内容,借势明星和达人热度提升话题影响力,让更多想了解足球、热爱足球的人都看得过瘾、聊得开心,为用户提供多元情绪价值,在长达一个月的赛事周期中频频收获用户关注,提升了用户参与黏性。

同时,主话题#当我看球时 贴合用户场景,在赛事期间提供了一个互动娱乐场,让用户得以体验千万球迷云看球的参与感;达人内容借势衍生出相关种草好物分享,满足用户的种草需求,将看球变得更有仪式感;同时携手美团外卖打造的兴趣话题,为品牌提供软性植入和高曝光度,助力品牌在与用户深度链接的同时,收获传播与声量的增溢效果。

在巨量星图的助力下,达人们凭借热点创作收获了高流量,品牌也能通过与优质达人合作,以更灵活定制的形式参与到热点营销中,借由热点影响力与达人的内容独特性,实现与用户的深度链接,完成高效种草。未来,巨量星图将成为品牌热点营销的优质选择,助力营销品效双收。

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