11月，由时代传媒集团主办，时代周报 、时代财经承办的第十五届时代营销盛典获奖名单重磅发布。本届时代营销盛典以“Z世代·新营销 看见年轻的力量”为主题，聚焦消费环境、消费主体变化催生的商业逻辑迭代，深度挖掘各行业营销典范。互联网母婴领域头部平台宝宝树荣获“最受Z世代好评品牌”奖项。

作为目前人口规模最庞大的一代人，Z世代成为消费品牌重点关注的潜力人群。不同于上一辈，Z世代更像一个新物种消费者，以母婴领域为例，新生代父母普遍追求更加个性化、多元化的育儿观，并且习惯用以自己的审美倾向、圈层兴趣和体验追求来做出消费抉择，找到吸引 Z 世代的对话方式，进而俘获其“芳心”变得至关重要。

宝宝树精准地洞察此趋势，有针对性地调整打法。宝宝树集团联席董事长高敏在第八届金树盛典上表示：“面对新政策环境、新产业格局、新用户群体，母婴行业从业者必须敢为新生、打破边界。宝宝树深耕母婴行业15年，坚持以用户为中心、做用户的朋友，做品牌的战友，赋能品牌做时代的舵手，共谋后疫情时代新增长。”这一理念在宝宝树的产品及营销思维上得到清晰印证。

在产品上，宝宝树凭借丰富的用户积累和数据沉淀，帮助品牌在加强研发、提升供应链敏捷度等方面发力，以精准创新满足新生代父母个性化需求。在营销上，宝宝树基于平台的用户特性与品牌个性，探索定制更多元的合作模式，包括升级母婴产业研究院开启“产研新模式”、联合复星生态探索大会员增值权益体系实现“用户运营新模式”、与此同时持续深耕大健康、早教、同城、商圈文旅四大高价值“年轻家庭渠道新场景”等，从营销到生意，与品牌实现共创、共生、共赢。

用户方面，宝宝树竭力以多元产品与形式实现对新生代母婴家庭的全周期覆盖、全场景渗透、全方位守护。如以全孕育阶段IP《宝树风向标》、大童热门节目《米卡成长乐园》以及即将上线的泛母婴生活IP《生活的花样》，完成“从孕育到大童”、“从母婴到家庭”的全目标用户囊括。

针对Z世代宝爸宝妈科学育儿的需求，宝宝树以短视频、直播等新兴内容形式整合孕育知识及产品服务，如《宝宝树研究院》提供孕育阶段各细分领域的一站式解决方案;直播节目《拜托了专家》、综艺《王牌育儿师》科普权威育儿知识，为用户提供后疫情时代的全面健康守护。

国潮及IP联名近年来尤其受新生代消费者青睐。宝宝树洞悉中国妈妈文化自信浪潮，通过《中国zhi造》，打造国潮母婴品牌溯源季，全方位展示国货硬核新实力。同时，与全球知名IPLINE FRIENDS达成战略合作，为母婴品牌跨界营销赋能。双方已经在“爱己月”线上主题活动、树苗计划线下快闪活动中展开合作，热门IP叠加趣味玩法，激起了年轻消费者的浓厚兴趣。据悉，未来双方还会在联名产品、线下场景营造等方面进行全方位合作。

作为备受年轻孕育群体青睐的头部母婴平台，宝宝树致力于让“让全球母婴家庭共享美好的生命旅程”，此次获奖不仅是对宝宝树主动应对行业变革，推动母婴市场升级的认可，也彰显了宝宝树“做用户的朋友”的坚定信念。

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