2023年3月15日，第三届「中国直播电商年度盛典」暨第十六届「美妆年度大奖」在杭州举行。东方纯净护品牌——MCL花皙蔻凭借在电商营销的优异表现及深耕纯净美妆领域的卓越口碑，在300+品牌评选中脱颖而出，斩获“年度新国货品牌”大奖，进一步夯实了花皙蔻作为中国纯净护肤领导品牌的实力地位。

花皙蔻引领中国特色的「纯净美妆」

众所周知，每年的“3.15”是企业的试金石，而主办方美妆网、揽星联盟选择在“3.15”当天举办盛典，一是邀请行业大咖分享商业智慧，多维度解析增长元力；二是精心筛选、展示优质美妆产品，围绕原料成分、外观设计、护肤功效、品牌美学等维度，票选深受用户喜爱及电商、美妆行业双重许可的上榜品牌。作为国货品牌翘楚，花皙蔻不仅产品过硬，经历了专柜、C店、电商及直播营销的多重淬炼，更致力打造品牌全周期的高标准化及可持续增长力，因此能在票选中脱颖而出。

从品牌创立之初，奠定「纯净护肤」的发展核心，花皙蔻就一直在纯净美妆赛道争先。从早期取得国内首批澳洲有机认证的产品，到如今形成的牡丹抗老、洛神花焕肤、绒毛花维稳等东方花植×细分功效产品体系，花皙蔻始终以产品创新稳拓用户口碑，并以“东方纯净护肤”的特色定位，用中国成分诠释东方护肤之道。从花植一根一茎、一花一籽中破译活性成分，让细分功效与花样美学与消费者共鸣，从而成为国货护肤品牌中的鲜明代表。

同时花皙蔻始终坚持“做安全有效的纯净护肤”承诺，早在纯净美妆风靡中国之初就对用户开诚布公，率先发布了「NEVER LIST+风险清单」，禁用成分多达2600+，远超欧盟标准并持续更新；所有产品都经由瑞士SGS人体亲测有效，更做到包装环保共生，让「纯净护肤」的安全性、创新性、功效性甚至公益性，合力成为花皙蔻的竞争引擎，始终引领中国纯净美妆的发展方向。

了不起的中国牡丹成分

在盛典现场，美妆网董事长曾致辞：“整个中国无论什么产业，都在贯彻和实施高质量发展”，对于竞争激烈的纯净美妆赛道也不例外。在过去十年，纯净美妆在中国高速增长，但众说纷纭的定位及伪噱头始终是行业隐痛，为了结束这一乱象，花皙蔻在去年7月制定了中国首份「CLEAN  BEAUTY纯净美妆」团体标准，并由广东省化妆品学会发布、广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），以科学严谨的方式让整个纯净美妆行业“有标可依”；在今年3月推动中国「纯净美妆可持续发展9C认证体系」落地，完成从纯净标准“制定发布”到“全面执行”的品牌创举，促进行业权威机构、品牌方、科研机构及上下游供应链迈入高水平、高标准的全新时代。

如今花皙蔻已将团标中各项要求践行至每一项环节，围绕产品全生命周期，打造原料、成分、功效、安全、储运甚至环保每一项的高标准执行力。同时在科研创新层面不懈探索，将“牡丹抗老第一品牌”与“推行纯净美妆9C认证”作为2023的攻坚方向。

牡丹产品以五年生牡丹籽油为核心成分、集花皙蔻9项牡丹相关发明专利加持，呈现了「双修屏障、两周淡纹」的人体亲测功效，卓越的产品表现力迅速掀起国货抗老风潮，在美妆网、小红书、美丽修行等社交平台口碑激增，并入围抖音年度销售金榜。作为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的美妆企业，花皙蔻将「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业优势，针对牡丹大单品、面霜、眼霜、精华水等产品不断升级，以科技赋能牡丹这项“了不起的中国成分”，让抗老功效再度突破。而在另一个维度，花皙蔻也将陆续推出联名文创、限定套盒等系列回馈用户，让惊喜常在，更让东方护肤文化焕新出彩。

与此同时，花皙蔻会陆续完成「纯净美妆」9C认证标识的包装换新。通过品牌创始人&主理人的抖音认证IP“北大夫妇小苏和大V”、品牌宣传海报、线下“品牌体验日”等活动加强「纯净美妆标准化」的信息输出，加强用户认知互动，为用户建立极简化、清晰化的“标准安全墙”。

 

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