近年来，在经济增速放缓的大背景下，基于互联网及相应新兴技术产生的新型经济形态“数字经济”，表现出了蓬勃发展的态势。数字经济是以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。

中国是全球第二大数字经济大国，呈现快速增长、规模庞大、潜力巨大的特征。国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》也明确提出：到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%，数字化创新引领发展能力大幅提升，智能化水平明显增强，数字技术与实体经济融合取得显著成效”的总目标。数字经济不仅仅局限于“电子商务”，它还代表着新的产业变革，对经济的转型升级有着巨大的推动作用。

数字经济的到来倒逼行业推进虚实融合。一些传统媒体以培育、并购等方式，相继进入电子游戏、网络影视、数字娱乐、舆情服务等业务领域，逐步建立起线上线下互通的数字经济创新平台。传统报纸积极进行数字化转型，整合媒体形式，探索技术创新，为实现媒体融合和产业升级奠定坚实基础。

数字经济的到来创新了产业的营销机制。在电商领域，企业的生存之道逐渐由“制造为王”转向“流量为王”。网络直播和短视频凭借新的传播形式和互动魅力，调动了用户的碎片化时间和猎奇性心理，通过营造身临其境的体验场景，增强了用户的信任感和依赖感。互联网技术对传统行业的不断渗透使规模经济、范围经济及长尾效应构成了当前经济结构的绝大部分。

数字经济的到来重构了产业的生产要素。数据成为了一项全新的生产要素，一方面，用户行为和偏好成为可查看和可分析的数据，成为产业运营的重要一环。产业可以根据用户数据实时修改生产计划和宣传模式，实现个性化、定制化的生产模式。另一方面，产业通过吸引用户参与实现了用户数据库的打造。用户的注意力成为了最宝贵的商品，通过对用户注意力的二次销售，实现又一轮的经济循环。

当前，国家正在推动数字化、智能化和信息化的转型升级，数字经济与实体经济的深度融合已是大势所趋。实现数字经济与实体经济的良性互动，必然是经济高质量发展的强大支撑和坚实基础。

署名：谭霭妍

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