近日，泡泡玛特2022年全年财报公布。在被业界誉为“最难之年”的2022年，泡泡玛特凭借“拼内功”交出“逆势增长”的华丽答卷。

在疫情影响下，2022年国内消费行业普遍受到冲击，多个主要地区及城市限制出行，对各地经济、消费信心均造成了影响。泡泡玛特线下门店、机器人商店及线上物流均受到不同程度的影响。以零售店为例，2022年泡泡玛特线下零售店闭店一周至三个月的店铺数量达到232家。尽管遭遇多重挑战，但2022年泡泡玛特业绩依然保持强劲增长态势。

财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元（人民币，下同），同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元。其中，海外市场收入同比增长147.1%。

事实上，在消费行业整体受到疫情影响情况下，泡泡玛特也经历了制造环节的订单需求增长、新工艺的运用、良品率的压力以及人工成本的水涨船高的困境，这也正是考验供应链“内功”的重要时刻。

据了解，潮玩产品的特殊性决定其自动化程度低，需要大量人工，尤其是经验丰富的老师傅。

例如，2022年上线的MEGA 1000%「α SKULLPANDA 融」，大面积球形全覆盖的水贴工艺，非常考验师傅的手法，对水贴膜延展性要求也非常高。潮玩身体凹凸的腰部与腿部不规则形状，限制了水贴工艺的操作，稍微处理不当就可能出现破裂，至少要5年以上经验的熟手师傅来操作，不然就做不到设计的效果。

对此，泡泡玛特探索生产线自动化。目前，泡泡玛特正在一些具体环节上进行自动化创新尝试。对于泡泡玛特而言，自动化不仅指向了效率和成本，也事关出海，为后续进一步全球化铺平道路。

与此同时，泡泡玛特也在工艺上持续创新。MEGA大久保炫彩真空溅射镀膜、曲面3D立体水贴纸、透明立体包胶等工艺均在当年落地，其中透明立体包胶已进行专利申请。从2019年开始，泡泡玛特就在尝试用水性漆取代油漆。相比油漆，水性涂料几乎没有味道，更加环保。经过多年研发，2022年符合国家VOC排放标准的泡泡玛特专用水性漆已实现小规模量产。

另据了解，潮玩盲盒通常情况下为套系化生产，公司以MTO的产销模式制定生产任务，叠加严格质量把控，头部IP产品或需 6-10 个月方能投产。

面对市场变化，泡泡玛特经过多年深耕，在供应链反应速度已经有了大幅改善。在2022年业绩说明会上，泡泡玛特方面表示，产品的补货补单周期从21年的平均150天左右缩短到平均60天，热销款更是缩短到45天；“最近几个月，热销商品已经可以做到每周补货。”

随着海外市场的不断拓展以及国内潮玩需求的扩大，对产品数量以及工艺都提出了更高要求，这也促使供应链整体水平的不断提升，“拼内功”助力泡泡玛特持续引领行业发展。

 

 

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