近日，抖音发布《2023抖音读书生态数据报告》（以下简称报告），从内容创作、视频偏好等维度介绍平台的读书内容生态。报告公布了过去一年抖音上最受欢迎的读书类公开课TOP10，@人文清华 推出的《典读中国》、@复旦哲学 的《论语导读》、@北大历史 的《中国古代的史料和史书》等高校公开课上榜。

《典读中国》是由“人文清华”讲坛联合清华大学人文学院于去年6月推出的阅读经典活动，黄德宽、陈来、张国刚等5位文史大家走进直播间，带领大家品读《说文解字》《大学》《资治通鉴》等5部中国古代经典。活动分为诵读、导读、精读三个阶段，先后更新了20期节目，累计播放超一千万。报告中，《典读中国》位列抖音上最受欢迎的读书类公开课TOP10第四名。

 

去年5月，复旦大学哲学学院入驻抖音开始官方账号@复旦哲学 ，通过短视频传播张汝伦教授的《论语导读》，开启了复旦大学哲学公开课的大幕。目前，《论语导读》已经更新了105集。在该系列公开课中，张汝伦教授以通俗易懂的语言娓娓道来，向大家分享研读《论语》的现实意义、孔子治学、君子文化、仁爱礼德等《论语》相关的知识精髓。

@北京科技大学 推出的《恋爱中成长：读奥斯汀生活智慧》、 @北大历史 的《中国古代的史料和史书》分列抖音上最受欢迎的读书类公开课TOP10第八位、第九位。《中国古代的史料和史书》由北京大学历史系教授叶炜带来，聚焦中国古代史的发展脉络，比如民族的形成、版图的形成、制度史脉络等重大问题。《恋爱中成长：读奥斯汀生活智慧》则由北京科技大学梁晓晖带来，带领大家一起品读英国文学名著《理智与情感》，解读简·奥斯汀笔下埃莉诺和玛丽安两姐妹不同的爱情、婚事风波。此外，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为抖音最受欢迎的读书公开课。

高校公开课在抖音上越来越受欢迎，让知识跨越高校的围墙走向大众普惠，离不开越来越多高校学者、教授积极拥抱短视频和直播。据《2022抖音知识年度报告》显示，2022年1月到11月，抖音高校直播共21103场，较2021年全年增长46%。观看高校直播的抖音用户达9500万，每14个中国人，就有1位在抖音听高校公开课。在此背景下，抖音上认证的教授更是接近400位。

学者、作家也是推动知识传播的重要力量。报告显示，截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典。

 

抖音官方也积极推出开展知识活动，推动全民阅读、助力知识传播。其中，《知识星期肆》是由抖音知识策划的一档系列化知识栏目，定期邀请知识文化领域大咖，携其最新观察和著作做客栏目，和大家一起畅聊时代议题、开拓知识视野。马家辉、蒋勋、杨照、温义飞等作家曾相继做客该栏目为大家分享新知。抖音还打造了独家系列直播《老余闲话》，由俞敏洪对谈各行各业重磅嘉宾，畅谈各类社会、知识话题，深受广大网友喜爱。

报告还呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中，“00后”偏爱文学、科普和艺术；“90后”偏爱情感心理和科普；“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。此外，北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱商业财经。陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。

 

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