近日，辉山牛奶打造出品牌专属微信小程序——辉山牛奶无限实验室，为用户提供了“边玩边看边领福利”的创意营销互动体验，在年轻人群中掀起一阵打卡热潮。犀利的Z世代消费痛点洞察，大胆创新的视觉传播，诚恳的品牌营销活动，辉山牛奶凭借一套“组合拳”，通过让年轻人对辉山牛奶建立起品牌新认知，来达成辉山牛奶品牌年轻化转型的新突破。

 

新创品牌专属互动小程序，辉山牛奶无限实验室破圈Z世代

 

《2022 Z世代洞察报告》中提到：文化娱乐消费中，Z世代对于“代入感”的体验有较高要求，伴随其消费能力的提升，多元、个性化的理念深刻影响着新消费趋势的形成。基于对追求个性、注重消费体验等年轻一代消费群体的洞察，辉山牛奶将一杯酸奶的诞生过程与小程序互动游戏相结合，打造专属微信小程序——辉山牛奶无限实验室，集用户互动任务、品牌内容展示、门店转化引导等功能为一体。

 

 

活动期间，用户在进入“辉山牛奶无限实验室”小程序后，可以参与能量补给站、今日情报处、原材料仓库、酸奶实验室等游戏赢取活动积分，用以兑换鲜博士lab店代金券（限沈阳）、鲜博士lab店奶茶年卡（限沈阳）、辉味无限定制帆布袋、运动耳机和音响等礼品。极具趣味性与互动性的游戏设置，顺畅稳定的操作体验以及精美时尚的潮酷画面，有效调动年轻群体的注意力，成功实现辉山牛奶与Z世代的双向奔赴。

 

 

借小程序冲破 “次元壁”后，Z世代强烈的社交需求成为辉山牛奶突破互动营销边界的关键。“辉山牛奶无限实验室”小程序在酸奶实验室活动板块，为Z世代设计了给酸奶加点料、给酸奶变个身、给酸奶起个名等阶段性玩法，通过点赞活动有效触发了新一轮的社交裂变，将品牌营销扩大至朋友圈、家庭圈，建立起更有效的、与时俱进的沟通触点，全渠道、全方位触达消费者，让活动迅速“出圈”。

 

在全场域经营上，辉山牛奶开启“辉山牛奶无限实验室”小程序营销活动，不断联动全渠道，持续沉淀私域资产。除了关注线上小程序活动场景，辉山牛奶还联动终端门店的渠道陈列，开展代金券线下核销环节活动，通过线上活动为线下门店引流，在吸引消费者眼球的同时强化企业标识符号。

 

从线上到线下，此次“辉山牛奶无限实验室”小程序营销活动不仅完成了由点到面的高频传播裂变，更探索出了一条短平快的“破圈”路径。辉山牛奶以低门槛+高福利的组合打法，成功盘活老用户、获取新用户，强化与用户深度链接的同时高效沉淀用户资产，提升用户复购频次，实现品牌曝光和销售新增长。

 

聚焦流量、内容与转化，辉山牛奶打造小程序互动营销闭环

 

将品牌声音“传出去”只是辉山牛奶营销打法的第一步，打通微信平台和线下门店，共同打造“流量——内容——转化”的全链路闭环，将用户“留下来”，这才是“辉山牛奶无限实验室”小程序创意互动营销方案的终极目标。

 

用户通过信息流、朋友圈、微信搜索等流量入口，进入辉山牛奶搭建的“辉山牛奶无限实验室”小程序互动场；品牌通过丰富有趣的互动游戏形成内容引力，激励用户参与互动，实现粉丝及会员沉淀；最终通过游戏奖励兑换+门店导流实现销售转化，形成了一个独特的营销闭环。在此次活动中，辉山牛奶通过运营C端小程序，以多元有趣的活动赋能B端品牌活跃用户，从而增强消费者选择品牌、门店上架产品的意愿，B端不用担心动销，C端对品牌有温度且乐意买，彻底打通打透并实现渠道体系的闭环。

 

 

依托潮流互动玩法与顶尖数字技术的叠加发力，辅以微信平台强大的流量能力，辉山牛奶打造出一场以Z世代为中心的小程序互动狂欢，在无形之中完成对目标消费群体的深度品牌输出。

 

未来，期待辉山牛奶持续深耕小程序互动创意领域，结合不同的营销活动，用新奇的互动玩法、营销场景的IP沉淀及对消费群体的强力引导，打造更极致的互动体验，实现与消费者的同频共振，为行业持续输出前沿的数字营销范本。

 

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