精准洞察消费者沟通趋势,辉山牛奶又攻略一个新副本

来源:今报在线 2023-06-09 14:50:21
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近日,辉山牛奶打造出品牌专属微信小程序——辉山牛奶无限实验室,为用户提供了“边玩边看边领福利”的创意营销互动体验,在年轻人群中掀起一阵打卡热潮。犀利的Z世代消费痛点洞察,大胆创新的视觉传播,诚恳的品牌营销活动,辉山牛奶凭借一套“组合拳”,通过让年轻人对辉山牛奶建立起品牌新认知,来达成辉山牛奶品牌年轻化转型的新突破。

 

新创品牌专属互动小程序,辉山牛奶无限实验室破圈Z世代

 

《2022 Z世代洞察报告》中提到:文化娱乐消费中,Z世代对于“代入感”的体验有较高要求,伴随其消费能力的提升,多元、个性化的理念深刻影响着新消费趋势的形成。基于对追求个性、注重消费体验等年轻一代消费群体的洞察,辉山牛奶将一杯酸奶的诞生过程与小程序互动游戏相结合,打造专属微信小程序——辉山牛奶无限实验室,集用户互动任务、品牌内容展示、门店转化引导等功能为一体。

 

 

活动期间,用户在进入“辉山牛奶无限实验室”小程序后,可以参与能量补给站、今日情报处、原材料仓库、酸奶实验室等游戏赢取活动积分,用以兑换鲜博士lab店代金券(限沈阳)、鲜博士lab店奶茶年卡(限沈阳)、辉味无限定制帆布袋、运动耳机和音响等礼品。极具趣味性与互动性的游戏设置,顺畅稳定的操作体验以及精美时尚的潮酷画面,有效调动年轻群体的注意力,成功实现辉山牛奶与Z世代的双向奔赴。

 

 

借小程序冲破 “次元壁”后,Z世代强烈的社交需求成为辉山牛奶突破互动营销边界的关键。“辉山牛奶无限实验室”小程序在酸奶实验室活动板块,为Z世代设计了给酸奶加点料、给酸奶变个身、给酸奶起个名等阶段性玩法,通过点赞活动有效触发了新一轮的社交裂变,将品牌营销扩大至朋友圈、家庭圈,建立起更有效的、与时俱进的沟通触点,全渠道、全方位触达消费者,让活动迅速“出圈”。

 

在全场域经营上,辉山牛奶开启“辉山牛奶无限实验室”小程序营销活动,不断联动全渠道,持续沉淀私域资产。除了关注线上小程序活动场景,辉山牛奶还联动终端门店的渠道陈列,开展代金券线下核销环节活动,通过线上活动为线下门店引流,在吸引消费者眼球的同时强化企业标识符号。

 

从线上到线下此次“辉山牛奶无限实验室”小程序营销活动不仅完成了由点到面的高频传播裂变,更探索出了一条短平快“破圈”路径。辉山牛奶以低门槛+高福利的组合打法,成功盘活老用户、获取新用户,强化与用户深度链接的同时高效沉淀用户资产,提升用户复购频次,实现品牌曝光和销售新增长。

 

聚焦流量、内容与转化,辉山牛奶打造小程序互动营销闭环

 

将品牌声音“传出去”只是辉山牛奶营销打法的第一步,打通微信平台和线下门店,共同打造“流量——内容——转化”的全链路闭环,将用户“留下来”,这才是“辉山牛奶无限实验室”小程序创意互动营销方案的终极目标。

 

用户通过信息流、朋友圈、微信搜索等流量入口,进入辉山牛奶搭建的“辉山牛奶无限实验室”小程序互动场;品牌通过丰富有趣的互动游戏形成内容引力,激励用户参与互动,实现粉丝及会员沉淀;最终通过游戏奖励兑换+门店导流实现销售转化,形成了一个独特的营销闭环。在此次活动中,辉山牛奶通过运营C端小程序,以多元有趣的活动赋能B端品牌活跃用户,从而增强消费者选择品牌、门店上架产品的意愿,B端不用担心动销,C端对品牌有温度且乐意买,彻底打通打透并实现渠道体系的闭环。

 

 

依托潮流互动玩法与顶尖数字技术的叠加发力,辅以微信平台强大的流量能力,辉山牛奶打造出一场以Z世代为中心的小程序互动狂欢,在无形之中完成对目标消费群体的深度品牌输出。

 

未来,期待辉山牛奶持续深耕小程序互动创意领域,结合不同的营销活动,用新奇的互动玩法、营销场景的IP沉淀及对消费群体的强力引导,打造更极致的互动体验,实现与消费者的同频共振,为行业持续输出前沿的数字营销范本。

 

责任编辑:kj005
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