借势高考营销,东呈会跨界圈粉Z世代——看这只“青猫”,如何用年轻人的谐音梗整活

来源:看点时报 2023-06-13 16:56:27
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每年高考,都是各大品牌卯足劲跟学生群体沟通的重要节点。2023年高考季,作为东呈集团“ ALL IN YOUNG”战略首棋落子,东呈会别出心裁携手东鹏特饮、闪送、榴芒一刻3大品牌大胆玩梗。

结合时下Z世代“在上学和上进之间选择上香”的躺文学,东呈会深刻洞察其背后的高考焦虑,除了在硬件上为考生打造安心舒适备考环境、提供闪送无忧备考资料取送服务、东鹏提神备考饮品、榴芒一刻备考能量点心,更是在内容创意上,以“好彩头”谐音梗为考生精神松绑:「东呈会,考啥都会」、「闪送,押的全中」、「与众不同,自然一举高“粽”」、「喝东鹏,考运爆棚」等文案获得考生一致好评,现场打卡气氛浓烈。

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配图1:入住考生在许愿墙写下高考志愿,并与品牌“好彩头”合影

多品牌联名实现流量破圈,高峰期流量暴涨93.8%

作为全国TOP5的酒店管理集团,东呈已拥有极高的国民好感度,为了更好地和年轻大众玩在一起,本次高考季采取了“国民+新悦”的跨界组合模式,与国民品牌东鹏特饮、闪送以及新崛起的年轻品牌榴芒一刻联手,借势全民热点,以高考话题互动、联名福利优惠、联名礼品等,力求激活更多用户,覆盖更广传播人群。

除了链接外部资源,东呈会在自媒体矩阵上亦做了全方位覆盖,通过互动小游戏、短视频内容、社交互动话题等,将用户从抖音、视频号、社群、企业信、公众号、博等,引流至官渠预订,促进销售转化。据东呈会官方测得,活动高峰期,活跃用户暴增93.8%,整体订单转化率达20.1%,真正意义上实现品牌赋能营收。

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配图2:高考传播期间东呈会活跃用户曲线图

沉浸式场景营销,与“00”后的首次触电

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,如何抓住这批最“年轻”的用户,成为品牌人每年的大考、必考科目。东呈会借助考场附酒店得天独厚的营销场景,通过各种带有“好意头”的客房氛围装饰,为考生营造放松向上的备考氛围。无处不在的搞怪夸奖和祝福,一方面让考生抛开压力和焦虑,带着自信与勇气从容面对高考,另一方面,亦塑造了东呈会知你、懂你的品牌形象,打造有温度的品牌印记。

海口市万达广场城市便捷店店长表示因酒店临考场,往年高考期间都会有大量应届考生和家长入住,今年在办理入住时和消费者解释过三元及第红包的寓意后,纷纷得到了家长和考生的赞扬,称今年活动既贴心有趣,又有中国文化俗传承的深意,考生和家长们都真实感受到了东呈对学子的关心,纷纷给予好评。

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配图3:东呈会为入住考生送上“三元及第”红包

洞察年轻社交偏好,为品牌注入青春力量

此次活动中,东呈集团全新超级IP--青猫频频亮相互动。其独特的月牙眼、英短猫的额头、非对称的肚皮花纹,以及Q萌、活泼的对话口吻、社交玩法,都快速赋予东呈会品牌青春话题属,加深了消费者对青猫IP及东呈会的关联印象,成功为品牌注入青春力量,实现“All In Young”战略的首棋落子。

年来,除了借势高考营销,东呈集团还连续举办了针对高校大学生人群的“失眠阵线联盟”活动、针对学生暑期出游的“用脚步丈量城市”活动,以及更受年轻人喜欢的QQ音乐主题联名房等多种活动去与年轻人群对话,不断挖掘Z世代亟待满足的精神与物质需求,学年轻人的传播方式,以求打破渠道与媒介的壁垒,获得更多消费者的认可。

在市场飞快迭代的当下,东呈集团以创新的方式放大品牌辐射力,利用潮流话题吸引年轻人的同频共振,在未来势必会获得更多回响。

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配图4:东呈会超级IP青猫与闪送、东鹏特饮、榴芒一刻品牌Q萌互动

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