近期，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园正式开园，大量游客前来体验打卡。作为泡泡玛特落地的首个城市乐园项目，从筹备到规划，再到建设完成并正式开园，泡泡玛特乐园在过去的两年多时间里备受外界关注。有别于环球影城、迪士尼等主题乐园，泡泡玛特城市乐园并非基于作品进行线下延展，而是围绕众多自有IP加以开发，希望将IP的故事写进城市乐园，进一步做深、做厚。

城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都充满了IP特色；城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验潮玩制作全过程。城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点。

城堡外的森林区域，则成为儿童尽情嬉戏的乐园。乐园的森林区域内，一座高达六七米的树屋拔地而起，四周配合着渔村、树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景，孩子们可以在里面与精灵共筑一个童话般的梦；山坡上，各式各样的滑梯、攀爬架、迷宫、起伏爬网映着湖光林色等待着大小朋友们的探索。

开园首日乐园的每个区域均是人潮涌动，有的和IP形象打卡互动，有的在抢购限定版的潮流玩具，还有的在品尝特色美食，或者参与现场的各种互动游戏，让人流连忘返。有现场打卡的粉丝表示，“现场人真的好多！每一个场景，每一个布置都非常奇妙地让人身临其境了，与喜欢的泡泡明星朋友近距离的接触非常惊喜。”还有非潮玩粉丝感叹，“住在附近很早就知道这里要开乐园，期待值拉满，进来玩一圈果然不让人失望，孩子特别开心，这个乐园也太适合遛娃了吧。”

“一些带有情景任务的衍生游戏，将互动从有限的实景环境扩展到线上。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健称，这能让游客感受新兴科技与现实世界虚实结合的独特魅力。城市乐园的这一设计也成为今年北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例之一。同时，团队还进行了一些轻内容创作，如偶装互动表演、沉浸展中的动画短片等，未来还会孵化专属乐园的新IP及其动画番剧。在城堡地下一层，团队为游客打造了一个沉浸式体验场所，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验潮玩制作全过程。

“十四五”规划中提到要推动文化和旅游融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。而在当前国内的文旅消费市场中，主题乐园无疑是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径。业内人士认为，国内主题乐园市场的竞争逐渐从一线城市向二三线城市扩张，泡泡玛特具备IP优势，其入局主题乐园，以一种休闲、娱乐、潮流的错位竞争形态获得了发展空间，也给行业发展和城市更新带来了更多的文化活力，有望助力塑造潮玩IP+文旅产业新标杆。

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