宜品绵羊奶:以品牌推动市场,用品质赢得消费者

来源:今日热点网 2023-10-27 17:44:36
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今年的奶粉市场,我们可以看到绵羊奶粉作为新兴势力备受关注。为了快速抢占市场,各大品牌也付出诸多努力,产品、品牌、营销各个不落。其中宜品乳业作为国内较早推出绵羊奶粉的乳企,也是大招频出紧抓这个重要机遇。

好产品赢市场:宜品绵羊奶升级配方挑动市场

针对消费者反馈最多的宝宝抵抗力差、消化不好、易过敏现象,宜品乳业的2款绵羊奶粉——宜品羊奶粉与欧士达绵羊奶,以“不含1滴牛乳”的“纯绵羊配方”为基本准则,搭配专研配方,全力守护宝宝成长。

宜品羊奶粉,主打消化吸收。其直接拉升绵羊乳清粉添加量仿母源配比,充分发挥绵羊奶好消化易吸收低致敏的特,同时搭配OPO结构脂、益生元、益生菌等,打造适合宝宝的好消化易吸收配方。

欧士达绵羊奶,老配方再升级。绵羊奶天然乳铁蛋白与添加的乳铁蛋白相配合,形成“双乳铁蛋白”结构,再添加核苷酸、DHA、AA、叶黄素、益生元、益生菌等营养素,形成以自护力为主,多营养综合守护的配方特点。

处处可见:宜品绵羊奶多渠道大规模吸引消费者

一个产品想要成功,除了放入母婴店借助导购推出,一个被消费者熟知的品牌也颇为关键。在这方面,宜品绵羊奶可以说是开了个好头,新品上市3个月,就牢牢占据了机场、高铁、丰巢三大主流传播渠道。三类渠道虽都是打品牌,但宜品绵羊奶的投放内容及形式还是根据媒体特进行了差异化设置。

机场主打一眼万年,紧抓眼球,以机场大屏庞大、亮眼的形式直击消费者大脑。

高铁以全面渗透为主,车体、车厢、车座处处可见宜品绵羊奶的品牌内容,让消费者多频次可见,深入记忆。

丰巢,作为离消费者生活最的渠道,宜品绵羊奶选择与区域门店联合打造,既展现品牌也推出购买渠道,做到引流到店,实现品牌与销售的直接转化。

共情消费者,建立与消费者情感纽带

一个品牌,除了硬广也需要软广,才能与消费者形成深层绑定。从宜品绵羊奶官宣的物料来看,除了常规的市场物料、活动物料、品宣物料,还单独出了情感物料,借此实现与消费者的精神链接。以宜品绵羊奶新晋推出的话题海报“养孩子是一场修行”为例,可以说句句说到宝妈的心坎上,能够快速产生共鸣,形成品牌记忆。

产品与品牌息息相关,互为支撑。2023年,宜品绵羊奶2大产品主攻大连锁渠道,与渠道共同发力,打造消费者家门口的品牌印象;同时,宜品绵羊奶发力硬广,通过主流线下媒体渠道的同步输出,营造自己的品牌势能;最后,紧抓消费者,与消费者形成情感链接,解决宝宝口粮问题的同时共情宝妈,构建深层次的消费者纽带。

2023年是重要的一年,诸多新产品的问世,诸多品牌的大力宣发,让这一年充满了机遇与挑战。有备而来的宜品绵羊奶,是否能够登顶绵羊奶这一赛道?让我们拭目以待。

 

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