适逢金秋消费季，佳果丰收，果业领航者、进博会“老朋友”鑫荣懋集团海外公司第六次亮相会场：旗下佳沃车厘子携手淘宝天猫平台，在进博会新品发布平台重磅首发联名礼盒。佳沃天猫直营店上新系列活动同时点燃，淘宝头部主播探展，持续带货，展销结合，为北半球秋意携入来自智利的新鲜色彩。

新“鲜”品亮相进博会，佳沃×天猫美食联名礼盒重磅首发

作为进博会的“老朋友”，鑫荣懋集团海外公司连续第六年亮相会场。此次鑫荣懋集团海外公司在食品及农产品展区1.1号馆A7-01设展，展出佳沃水果等自有品牌水果及多款战略合作品牌的明星产品，让四海观众在进博会平台一站式尝鲜跨国美味。

在展位产品中，佳沃车厘子是鑫荣懋本次重磅诚推的高端车厘子品牌。品牌来自品质。佳沃车厘子优选智利品种，南半球本土当季鲜收，整船、整机专航运输。继签约中国女排成就“冠军品质”之后，佳沃水果又携手中国航天，成为“中国航天事业战略合作伙伴”，以航天品质领“鲜”行业，以跨国优质果源供给中国市场。

佳沃本次诚意登场的亮点，还在于和天猫美食的合作，进博会是本次携手营销的重要一环。11月6日，佳沃与天猫美食强强联手，重磅首发联名礼盒，以展促销，以销亮展。淘天集团淘宝天猫食品生鲜营销中心总经理张鹏、智利水果出口商协会(ASOEX) 欧亚市场总监 Charif Christian Carvajal 、鑫荣懋果业集团战略品牌品类事业部总经理江磊出席佳沃×天猫美食进博会联名礼盒新品首发活动。在竞争激烈的金秋消费季，佳沃车厘子成为此次淘宝天猫车厘子首发仪式中，唯一车厘子品类的联名品牌。

果品争新鲜，上市抢先机。借助淘宝天猫平台，佳沃车厘子与淘宝头部主播“香菇来了”合作，通过主播直播云游探访鑫荣懋进博会展位，打卡车厘子巨型符号，调动视、听、味多感官，提前赏味新鲜，在淘宝天猫车厘子季第一波产品上市营销中表现亮眼。

除了强化品牌宣传，佳沃诚意出新，推出天猫直营店联名礼盒首发价，以实在优惠刺激消费意愿。佳沃合作各大头部主播持续带货，限定2万礼盒。

借助平台与品牌多项销售举措并行，佳沃×天猫美食联名款礼盒预计从双十一消费热潮推浪至十二月下旬，展开节奏渐进、主题明确的“佳沃车厘子，开启鸿运年”的新年营销节奏。

航空品质源自跨国全链，佳沃持续瞄准国内高端水果需求机遇

佳沃水果此次重推车厘子，来自于国内高喊“车厘子自由”口号的市场敏感性，而这一口号也反映了车厘子国内市场的供需矛盾。

在供给端，“车厘子”(Cherries)在国内专指相较于中国樱桃的，个头更大、颜色更深、果肉更紧实甜美的甜樱桃栽培品种。尽管车厘子在南北半球均能良好栽培，然而，北半球自然的短供情况、节庆的反季需求，以及南半球智利、新西兰、澳洲等地得天独厚、优中选优的种植条件，依然是国内市场大量依赖于进口车厘子的主要原因。

佳沃车厘子严选于车厘子优选产地智利，用严格的“鲜育、鲜采、鲜装、鲜运、鲜品”五鲜合一标准，保持从枝头到舌尖的纯净原鲜。今年到货的佳沃车厘子以Santina、Regina、Bing、Lapins、Kordia等口碑品种为主。基于优质品种，佳沃车厘子以甜度、硬度、果径等标准进一步甄选，提供的车厘子平均甜度稳定在17 Brix以上、硬度在70P以上，80%的果径在JJ级别以上，体现了佳沃车厘子的航天品质要求。

在运输速度和运输条件追求上，佳沃车厘子依托在智利当地搭建起的产业链优势，在48小时内完成采摘、预冷、分选、真空包装等环节后直接空运发货，全程恒温冷藏锁鲜。车厘子到达国内时，整柜直运，果柄的鲜绿彰显着果品领先的新鲜标准。

本次淘宝天猫和佳沃联合推出的车厘子卡券销售模式，也直击产品供需关节点，调节了鲜果供应和消费者提货之间的时差，着力提升品质体验。

“幸福礼物”助力消费提质回暖 品牌×平台示范进口合作模式

好产品依赖于好平台。作为具有强时节性特征的高端品牌，佳沃车厘子积极开拓曝光产品的机遇，稳定的口碑也成为亮相各大舞台的敲门砖。

佳沃车厘子登场进博会平台，彰显了鑫荣懋集团的品牌地位与品质认可。而佳沃与淘宝天猫平台的合作，则体现了品牌进入国内市场的亲民与诚意态度。

在进博会会场，佳沃车厘子在进博会天猫馆点亮了巨型符号。佳沃和天猫的此次合作，是“美好生活”经由“理想生活”的声量扩增，高端农产品品牌与品牌化消费平台的互惠合作，更是中国与智利的资源流通带动消费回暖的持续良好互动。

正值共建“一带一路”倡议提出10周年之际，11月6日，淘天集团在进博会上举行的全球进口食品战略发布会上，推出2023-2024产季超级销售计划及四大销售举措，其中针对“一带一路”国家品牌的专门举措值得关注。

淘宝天猫食品生鲜行业总经理张鹏表示，天猫双11为“一带一路”国家品牌设立了直播专场，致力于推动更多“一带一路”国家优质产区的进口食品走进千家万户。

智利是最早与中国签署共建“一带一路”合作谅解备忘录的国家之一，而智利车厘子和淘宝天猫的合作也已经行至第9年。长期的合作为双方打下了开创新机遇的基础。

智利方面也表现出持续合作的诚意，车厘子品牌将持续深入国内市场。智利水果出口商协会(ASOEX)欧亚市场总监Charif Christian Carvajal先生现场表示：“我们看到淘宝天猫平台针对智利樱桃的四大举措促进计划，非常契合我们中国市场未来三年计划，我们将借助这次平台的举措与智利水果出口商协会的出口商成员合作，提升品质及服务体验，扩大提升一二线及下沉市场不同消费群体的消费需求。”

在全球性的优势互惠模式中，佳沃与淘宝天猫平台的合作满足了日益增长的优质农产品需求，推动潜在消费者的品味提升，也从疫情之后的第一个金秋消费季开始，助力整体消费的回暖和提质，将来自智利的美好、理想生活的品质礼赠送达万家，为进口品牌的国内可见度、亲民性的提升提供了成功的范本。

 

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