10月20日至11月11日，妃鱼全平台双11好物节引爆二奢消费，GMV超3亿，箱包、腕表、珠宝首饰、潮奢服装鞋类多个品类均迎来销量爆发。根据抖音商城双11好物节战报，妃鱼荣获二手奢侈品行业第一名。

明星合作形成深度种草 终身清洗养护助服务升级

妃鱼从10月开始对双11好物节做加码投入：抖音电商渠道，与国际顶级模特、知名二奢主播胡兵合作“妃鱼专场”，从价值超50万的爱马仕鳄鱼皮稀有款，到LV×Fornasetti联名限量款……循环奢品狂欢盛宴，开播瞬间便引来万人驻足观看，总观看人次超500万。胡兵深耕时尚领域带来的高端审美、对奢品文化的深刻解读，妃鱼对二奢选品的极致要求与强大的货品供应链，强强联合，扩大品牌影响力的同时，也让可持续时尚获得更多的市场认知，形成可留存的深度内容与艺术风尚。结合抖音电商“内容、商品、用户”三力驱动创造精准营销场景，为用户打造了超越“买买买”之外的美好生活触感。

在营销活动端，通过KOL空降专场抽取大牌美妆、赠送清洗养护、赠送新人无门槛寄卖礼券等多项服务权益，提升用户寄卖积极性。好物节期间，妃鱼邀约数十位时尚KOL、二奢行业意见领袖，与自主报名的妃鱼深度用户，共同参与总仓大促选品，引爆直播间种草效应；开设主播&达人合作专场、高奢大牌专场、潮奢饰品专场、潮服潮鞋专场、孤品vintage专场等，以多样场景重组B端、C端货源，极大提升了货品匹配精准度与售出效率。

具体活动包括：率先开启折上再满减，通过价格补贴让消费者享受到实惠；赠予部分VIP用户终身清洗养护权益，让服务再升级，以更好的售后服务让消费者感受品牌做二奢服务的初心；发放万张无门槛寄卖礼券，让产品真正循环起来。

双11好物节最后一天（11月11日），妃鱼继续延续“重大营销节点+品牌日Bigday”的活动形式，总裁空降直播间送出百万大礼。双十一期间，所有重点账号的累计开播时长比日常增加约40%，多场景、多样化活动，让直播间的氛围再上高潮。

“闲鱼帮卖”展会开启 助实体商家与个人卖家运营提效

11月10-11日，闲鱼帮卖联合妃鱼开启帮卖展会，为超1000件闲置奢品找到了新归宿。

9月11日，闲鱼正式上线“帮卖”服务，个人卖家只需“提交订单-确认质检结果和价格-确认参与帮卖服务-顺丰上门免费邮寄”就可以完成闲置交易。质检、沟通、估价、推广卖出等环节都由闲鱼帮卖一站式解决。内测至9月正式上线，闲鱼帮卖已成功帮23万人卖出闲置宝贝。

展会期间，妃鱼深度联动头部时尚达人，吸引年轻潮奢群体的目光，通过主播&达人合作专场、香奈儿/爱马仕大牌专场、潮奢饰品专场、潮服潮鞋专场、复古vintage专场等多样场景与独特货品，帮助二奢商家在洞察消费者偏好的基础上，科学选品、精准定价；帮助个人卖家以轻松高效的方式找到最适合的买家，最快速出售。“货品”与“兴趣”的精准匹配、丰富且具有场景感的展会策划，打造出与众不同又惊喜重重的逛展体验，有效提升了帮卖效率，刺激二奢行业消费实现新增长。线下逛展的同时，30余场直播在淘宝平台同步播出，实现了商品出售与品牌种草的双赢。

线下店大牌钜惠持续 潮奢直播精准沉淀Z世代

9月28日，妃鱼全国商场首店在上海开业。超2000平的店铺，超5万件商品双十一开售，低至2折起。除了奢品箱包，还有服装、潮鞋、珠宝饰品，价格更低，服务升级，消费者不仅可以亲身感受循环时尚的魅力，还可以享受到妃鱼提供的一系列增值服务，如专业的鉴定、养护和寄卖等。

妃鱼商场首店不只是一个集合店，也作为妃鱼新的直播场景，实现品牌和坪效的双赢。双十一期间，妃鱼潮奢团队进驻龙之梦商场直播，单场销售额均破百万。

2021年，中国奢侈品消费市场规模达到了4710亿元，其中，线上消费已经占到了整体奢侈品市场的26%，可预见的是，Z世代将逐渐成为市场主力。而随着线上潮奢消费的崛起，Z世代也以对小众奢品、潮流文化、国潮时尚的热爱影响着潮流消费的趋势。妃鱼潮奢团队专为针对潮奢客群打造专属直播间，专业选品直播团队与商场潮奢线下店的结合，打造出品质化的潮流奢品消费场景，在潜移默化的种草中让更多消费者爱上可持续。

启动多项绿色减碳行动 将可持续传播进行到底

10月20日，双十一启动前夕，妃鱼提出“全流程减碳，绿色双十一”的发展目标，积极响应宝山区政府号召，全力开展绿色低碳全民推广活动。

10月27日，第九届上海市民绿化节“绿色上海，和你一起”活动在宝山区吴淞炮台湾公园举行，妃鱼也将践行低碳环保的理念与实践经验带到活动现场。妃鱼展位精心准备了“环保打卡地图”与“绿色小课堂”，现场青少年完成绿色实践任务即可获得妃鱼减碳IP“多肉植物feei”的环保文创。现场，妃鱼与青年学生代表共同探讨对可持续消费与零浪费生活的理解，与在场环保科技企业共同交流节约资源、推广可持续发展的方式方法。

11月6日，宝山区绿色低碳全民行动正式启动，妃鱼作为企业代表活动，向到场市民、企业代表积极介绍减碳意义。启动仪式上，宝山区发布了《宝山区关于加快生活方式绿色低碳转型三年行动计划》，提出了绿色能源、垃圾分类、绿色餐饮、绿色建筑、绿色交通、绿色消费、资源循环七大行动和六大举措。妃鱼发起“循环旧物、分享好物”的倡议，向在场市民科普循环旧物的意义，与科技志愿者代表、绿色出行代表、垃圾分类志愿者代表、生态文明示范校教师代表等众多青年意见领袖，共同分享绿色减碳推广的企业理念与实践经验，为践行企业社会责任、守护生态和谐，累积了宝贵的知识财富。

成立七周年以来，妃鱼一直在探索着可持续品牌与用户的沟通方式，也逐步将自己“对环境有价值”的内心标准，落实为一套套产品准则和经营准则。“焕新潮奢·点亮生活”是妃鱼一直以来的品牌追求，而首届以“全流程减碳，绿色双十一”为主题的双十一好物节，也意味着妃鱼将持续以绿色环保作为企业发展的第一前提要务。

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