“看中国”成果接连落地 聚合力量充分显现! 已成为全国IPTV超级联动平台

来源:实况网 2023-11-20 14:28:34
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2023年11月16日,作为「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」的重磅活动之一,“看中国进行了多维度的成果汇报,本次IPTV创新·看中国论坛由26省IPTV主办,流媒体网、云南广电云上互动传媒有限责任公司、贵州多彩新媒体股份有限公司联合承办,国家广电局广科院互联网所所长施玉海、国家广电局监管中心杨耀明长、贵州省广播电视局党组成员、副局长范华,云南省广播电视局科技处(媒体融合发展处)处长葛亮,贵州广电传媒集团党委副书记、副董事长、经理刘良,云南广播电视党委委员、副长兼工程师杨开荣出席本次论坛。

两年多的发展,“看中国”从首批覆盖3000万家庭用户到现今26个省级IPTV加入,覆盖超2亿家庭用户、超6亿人;从最初的共建内容专区、弘扬主旋律,到现在联合共创内容,打通数据共享机制;从小规模辐射,提供单一内容与服务,到跨区域、跨主体、跨场景的多元体验,真正成为具有品牌影响力的全国IPTV超级联动,为IPTV全国聚合发展做出了持续探索,为产业的继续向上产生积极影响。

在「春城论道」上,“看中国进行了阶段成果汇报,包括2023年度成果汇报、IPTV数据共享成果汇报,以及“乡村正多彩”原创短视频大赛成果汇报,同时还举行了颁奖仪式、签约仪式等。“看中国的聚合力量已充分显现。

IPTV创新·看中国论坛现场图

合作聚势 联动创新搭

“看中国成立于2021年,由贵州广电旗下的贵州多彩新媒体股份有限公司首倡发起,经过两年多的发展,现已覆盖贵州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陕西、海南、黑龙江、广东、福建、广西、吉林、辽宁、新疆、安徽、山东、四川、河南、宁夏、重庆、山西、浙江、江苏,共计26个省级IPTV。

在跨区域合作、跨赛道协同的新常态下,“看中国”基于内容生产、渠道传播、受众需求等不同层面的资源整合,紧跟行业变化调整协作方向,精准发力、多元探索、多域拓展、多层并行,逐步建立了一套低成本、高效率、广覆盖、强触达的联动机制,打造成了一个具备“全功能”智慧服务能力的聚势合作

云南广电云上互动传媒有限责任公司互联网电视事业部监李雯娟

会上,云南广电云上互动传媒有限责任公司互联网电视事业部监李雯娟以“新触点、新抓手、新方向”,分享了“看中国”在2023年取得的阶段成果。她介绍,截至目前“看中国已汇集3000余条涵盖人文、美食、旅游、历史的特色视听内容供用户免费收看,今年以来已完成20余次的联动宣传,呈现10场全国主题直播,在全网引起了热烈反响。同时,“看中国”搭建了沟通机制,线下研讨会机制、弘扬主旋律机制以及数据共享机制,更好地服务党政、服务民生、服务行业、服务用户,最终实现双效合一。

“看中国在过去一年里实现了跨越式发展,从“立足IPTV搭”到“跳出视听谋发展”,“看中国”正在不断释放IPTV流量价值。

合纵向新 展现乡村振兴成就

今年上半年,“看中国”成员省份达成一致共识:建立“看中国”专区的弘扬主旋律机制,围绕主题主线,每年联合开展1-2场全国联动活动,做好新时代宣传思想工作,讲好中国故事,共绘最大同心圆。由此,以征集高质量视听内容展现全面推进乡村振兴成就的——2023年“看中国”主题策划“乡村正多彩”原创短视频大赛应运而生。局批复指出,活动由贵州广播电视局指导,局将为活动评选出的优质节目提供展播、推优、短视频推送等支持。

云南广播电视新媒体中心副主任武志敏

会上,云南广播电视新媒体中心副主任武志敏介绍,“乡村正多彩”短视频大赛自今年9月启动以来,在各省级IPTV和上进行积极传播,曝光量达到百余万次,共征集到600余部来自全国百余家单位及个人投稿作品,且作品质量普遍较高。诸多作品以新时代发展为背景,用小故事阐述大道理,用小切口展现大主题,体现了新时代乡村发展的新面貌。

现场举行了“乡村正多彩”原创短视频大赛活动颁奖仪式,颁发最佳作品、最佳摄影、最佳剪辑、最佳创意、优秀作品及组织奖共6个类别的36个奖项。获奖作品将根据局要求进行积极推优、荣誉申报。同时,也将与其他未获奖的优质投稿作品,通过IPTV看中国26个成员省份展播,覆盖全国超2亿户家庭、6亿人。

这是一次史无前例的探索尝试,不仅体现了全国IPTV新媒体的责任担当,也彰显了握指成拳的联动能量。根据“看中国”弘扬主旋律机制,明年,“看中国将继续开展主题策划,充分发挥重要宣传思想文化作用,展现新时代中国的奋斗进程和全新面貌。

赋能运营 数据共享释放价值

会上,河北广电无线传媒股份有限公司大数据项目负责人田甜进行了IPTV数据共享成果汇报。她表示,过去6个月共计发布IPTV热度榜单30个,上榜节目2603部(去重后)建立IPTV头部内容价值坐标,为各省IPTV内容引入提供对标参考;涵盖电影、连续剧、综艺、纪录片、少儿5大类型榜单发布点击指数、用户热度、播放指数、订阅指数4项核心数据描绘IPTV用户收视行为偏好,为各省IPTV内容运营提供数据支持。作为首个全国IPTV数据排行榜单,是了解2亿家庭用户电视大屏内容偏好的重要窗口,为视频行业内容创作、节目发行、版权交易提供了IPTV商业价值参考。

从搭建,到建立机制,再到打通数据,“看中国”一步一个脚印把向上发展的地基夯实。而如何在持续向上的过程中,实现品牌与商业变现的互联及转化,也是不得不面对的现实命题。

河北广电无线传媒股份有限公司大数据项目负责人田甜

融创突破 商业新模式探索

会上,贵州广电旗下贵州多彩新媒体股份有限公司编辑、副经理苏全飞就“看中国商业新模式的探索进行分享。他表示,“看中国发展到现在,正处于1.0向2.0迭代的关键期,目前“看中国在具备规模、数据共享和主旋律机制的基础上,如何实现双效合一是大家共同关心的问题。作为首倡方的多彩新媒两年进行了不少探索,实现了从“渠道融合、流量共享”到“价值共创”,也实现了社会效益到经济效益相统一。

贵州多彩新媒体股份有限公司编辑、副经理苏全飞

他介绍,今年9月多彩新媒邀请国内10余家知名的动画企业在贵阳进行少儿宣发模式的探讨,基于“看中国达成共识,而且提出一个建议:拿一部符合要求的片子,用IPTV资源的能力进行统一运营宣推。由此,第一部“跑跑看”的新片《变形联盟3越空勇者》,由25省协同运营、重度宣发,数据表现为各省的IPTV首屏占比达到了91%,点击次数500多万次,机甲综合类排名第一,同系列节目点播综合提升了70%。 可见,这样低成本、零风险、有收获的合作,对于IP方来说不需要在原有预算成本上增加预算,对于各省来说没有直接的经济投入,相对风险比较低,效果可以预见。

苏全飞认为,基于“看中国”,有“一个关键”是和兄弟省份做好协同,先利他、多参与、齐发力、同受益;“一项原则”是为合作方做好服务,比如通过各省协同建立分配机制,打造IPTV宣推运营资源包,提供IP全案宣发及运营服务等。下一步可以尝试从少儿、电影宣发合作运营入手,跑通模式,再到文旅、研学、全民健身等多领域的融合联动,做好协同服务,相信在各方联手共创之下,“看中国”大有可为。

最后,多彩新媒与广州酷乐创想文化科技有限公司、广州市三宝动漫玩具有限公司、广东咏声动漫股份有限公司、广州艾飞文化传播有限公司、苏州功夫家族动漫有限公司、北京宏爱文化有限公司举行了“看中国”商业新模式的签约仪式。

“看中国”商业新模式签约仪式

从创建至今,仅两年多时间,“看中国已实现跨越式发展。未来,它的“舞”一定不仅仅局限于视听业务层面,更将涵盖所有非视听范畴的智慧服务领域。整合服务能力,调动资源渠道,布局联动升级,“看中国”即将打开的是更广阔的IPTV新图景。

本次论坛还完成了“看中国”暨论道交接仪式,据了解,下一届论道将在湖北武汉举办。

贵州多彩新媒体股份有限公司董事长、经理毛健见证“看中国”暨论道交接仪式

【多彩新媒简介】

贵州多彩新媒体股份有限公司(以下简称“多彩新媒”),是贵州广电旗下的国有文化企业,主营业务包括独家运营贵州省IPTV、数智化生活服务、产业互联服务及数字文化服务(网络视听及IP策划运营)等。2023年3月23日,多彩新媒首发申请获得深交所创业板上市委员会通过,有望成为贵州省第二家上市的国有文化企业,是区域网络视听服务的型企业。

多彩新媒与移动、电信、联通三家运营商全面合作,分别推出了G+TV移动版、电信版、联通版等各具特色的产品。截至2023年6月30日,主营业务IPTV家庭用户已达949.71万户,省内家庭渗透率为74.53%,户均收入和用户渗透率位居全国前列,已成为贵州省重要的宣传思想文化和意识形态阵地。

多彩新媒坚持“开放+融合”“下沉+贴”,充分发挥价值,全面提升融合发展实力。立足智慧大屏产品、实施“+赛道”战略、建设和运营“中国(贵州)智慧广电科创园-贵州网络视听产业基地”,着力延链补链强链,通过社会化协同打通上下游产业链;成立“贵州新媒体产业研究院”,聚焦5G时代新业务和新应用落地的研究;运营“中国(贵州)智慧广电科创园-贵州数字视听产业生态村落基地”,向乡村输入“文化+科技”生产力,推动文化产业赋能乡村振兴

多彩新媒已完成从“广电节目播出渠道”向“智慧融媒服务”转型,“数智化娱乐、教育、健康、养老”等生活服务能力快速提升,正在构建成为全时、全域、全场景的“贵州超级入口”,最大化释放“文化+科技”的综合实力,促进社会、生活服务和多屏数智深度融合。经过6年多的发展,多彩新媒已成为区域具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体、网络视听产业型企业以及服务贵州省经济社会高质量发展的主力军。

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