随着互联网技术的蓬勃发展和汽车行业的持续变革,内容生态在汽车领域中的作用日益显著,这对汽车垂类平台和创作者都提出了全新的要求。汽车之家全面发挥其在优质内容生态、数字化能力和智能平台的优势,从服务端、内容端深度赋能创作者,构建一体化的创作生态体系,持续为消费者打造一站式的精准看车-选车-买车-换车平台,通过深化内容生态与创作者、消费者的紧密连接,重新构建一个车企、创作者、用户及平台本身的多方共赢体系。
创作者开放日创新升级,激发优秀创作者持续深耕内容
以创作者为核心,汽车之家创作者服务平台在2023年9月初完成了全面升级,全新的创作者服务平台实现了创作者生态归一,也帮助创作者优质内容生产力的提升;与此同时,为更好地激发创作者的创作动力,推动优质内容生态的构建,汽车之家推出了“新能源加速计划”“导购达人计划”“Top合伙人计划”三大重磅计划赋能创作生态;11月17日,为了贯彻“以创作者为核心、为创作者提供更优质服务”的理念,汽车之家在第21届广州国际汽车展览会期间,特别举办了首期全面升级的“创作者开放日”活动,开放日以“沙龙+私享会”的创新升级形式,与创作者深度探讨账号运营、内容运营,进一步了解创作者的需求,优化平台服务,进而提升创作者内容质量,助力创作者商业变现。
创作者沙龙现场,新车评、枫行视界、汽车洋葱圈、吴佩频道、大家车言论、萝卜报告六个优质账号的主理人及主创人员出席会议,与汽车之家CTO项碧波、汽车之家资讯中心平台运营部总监范磊共同进行分享与讨论。汽车之家CTO项碧波表示,汽车之家始终坚持“创作者为中心”的原则,以追求“更优质更精品”的内容为整体导向,通过打造“沙龙+私享会”的开放日形式,从内容和形式上全面升级,力求通过更多频次的近距离沟通,为创作者提供更有体验感和针对性的创作管理服务,打造全链路的创作内容生态。
通过对优质创作者的账号运营、作品案例及特征进行拆解,活动现场讨论了流量与用户需求、内容吸睛质量、创意程度、账号标签化等相关话题,汽车洋葱圈主理人表示,对于优质内容的打造,比如新车热车资讯、车型导购、车价变动等受消费者关注的实用热点话题,在汽车之家平台更容易抢占流量池,在这一类型的优质内容上,汽车之家也一直拥有强大的行业优势;此外,用户同时需要更多提供情绪价值的人格化内容,汽车之家出台的扶持政策鼓励此类账号运营,进一步促进了账号的升级管理和变现收益的提高,也丰富了优质内容的沉淀,是符合当下内容创作环境趋势的举措。
创作者私享会上,70余位嘉宾与汽车之家团队进行了深度探讨,双方进行了热烈的分享交流,汽车之家也首次分享了创作数据。针对创作者的运营、创作需求,汽车之家积极进行解答交流,并表示“谁都可以来问诊,谁都能听平台分享”是后续创作者私享会的主要着力点,创作者平台会持续在内容升级、创作体验、平台定位、流量扶持等方面,不断优化完善,希望激发更多的优秀创作者积极在平台上持续深耕。
汽车之家资讯中心平台运营部总监范磊表示,我们专注于对创作者创作服务体验的研究,通过各种线上线下的渠道和收集方法,深入了解创作者的痛点、需求和态度,打造双方共赢的关系。后续我们将保留双周创作者私享会,以线上分享或线下见面会的形式,分享汽车之家的平台内容、数据、趋势洞察,亦或根据创作者的账号运营和内容做账号定位和诊断,解决创作者需求与痛点,提升创作者的创作环境,携手创作者为用户提供更多优质内容与服务。
三大计划赋能创作者成长,构建一体化创作生态体系
为推动优质内容生态建设,“创作者开放日”上,汽车之家也再次强调了近期上线的赋能创作者平台三大计划及商业合作扶持政策。汽车之家创作者三大计划的上线,赋能创作者成长,聚焦优质内容,在创作、流量、收益、影响力全面加速,在构建一体化创作生态体系中不断深耕优质内容,为汽车之家夯实稳固的内容生态优势基础。
其中,“新能源加速计划”聚焦新能源赛道,打造“创作加速、流量加速、影响力加速、收益加速”的平台,与创作者共同打造新能源优质内容生态。通过创作灵感引导和亿级曝光专属流量扶持实现新车、导购、评测、智能科技、用车体验等消费者关注的新能源创作方向内容高频输出,“潜力作者榜“等优质节目榜单扶持项目让创作者实现创收变现,激活全网新能源创作者创作热情。“新能源加速计划”上线以来,投稿内容量上万,专项流量曝光达千万,并共创首发栏目十余档,极大丰富了新能源优质内容库。
在需求端,为满足消费者线上看车、买车的需求和疑惑,汽车之家发起“寻找导购达人“计划,鼓励创作者以”导购达人“身份,围绕车型导购、到店实拍、行情解读等刚需内容方向进行创作,为用户提供真实、客观的选购建议,加速消费者购车决策;同时,推出”流量包加速包“”固定时段直播奖励“”节目合作启动资金“等扶持政策,赢得了上千位优质创作者的积极参与,投稿量达万条,保证了优质内容的持续产出。
在内容的多元化展现上,汽车之家利用平台资源的连接和开放性,上线”Top合伙人计划“,让更多类型的优质创作者获得展示的空间,从而促进内容多样化。创作者平台以多元主题内容引导内容创作方向,鼓励人格化、视频化创作者积极参与平台创作活动,高频输出优质内容形成优质栏目;同时通过亿级曝光及流量资源扶持,Top创作者年收入超百万资金等奖励,持续激励创作者产出,深度与创作者联动,实现优质内容生态共建。
未来,汽车之家之家希望继续发挥优质内容和平台的引领作用,不断延伸平台价值,加深整个内容生态与创作者、消费者的连接,为优质创作提供不断突破的底层动力,持续夯实行业内容生态化的高质量发展,为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验,实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。
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