第十三届全球新电商博览会暨第五届中国（杭州）短视频与直播产业峰会于2024年3月6日在杭州国际博览中心隆重举行。

大会由中华文化促进会指导，文促会短视频与直播文化委员会主办，中国网全球甄选、国广国际在线、喆炎展览共同承办。

中国网全球甄选主编殷楠大会致辞表示，中国网是国务院新闻办公室领导的国家重点新闻网站。自2000年成立以来，陆续实现用10个语种11个文版，24小时对外发布信息，访问用户覆盖全球200多个国家和地区，成为中国进行国际传播、信息交流的重要窗口。“中国网”是国家重大活动、各大部委新闻发布会、全国“两会”新闻中心指定的网络报道和直播媒体，是国务院新闻办公室新闻发布会独家中英文网络直播发布网站。近年来，党中央、国务院高度重视电子商务发展。在不同场合多次就发展电子商务作出重要指示，明确指出电子商务是大有可为的。在此基础上，中国网结合自身国家外宣平台的定位和当前数字经济发展的现状，于2023年全力打造了中国网“全球甄选”平台及中国网“全球甄选”短视频直播矩阵。

中国网“全球甄选”立足国内乡村振兴和海外供应链资源，在全国和海外甄选优质产品供应链，通过短视频形式进行产品展示，传播产品知识，帮助消费者理性、安心消费；通过各种形式的直播电商向广大消费者提供质优价廉的商品，为中国发展新消费和构建国内国际双循环做出自己应有的贡献。

乐陵市市委副书记、市长王峰大会致辞表示，当前，全球新电商产业正处于快速发展的黄金时期，短视频与直播产业也呈现出蓬勃发展的良好态势，为经济社会高质量发展带来新的动力和活力。全球新电商博览会聚焦“新数字、新经济、新电商”主题，深耕专业细分领域十余载，为数字经济赋能产业高质量发展作出积极贡献。我们相信，2024 年峰会既是一次业界交流的盛会，更是一次思想碰撞、智慧激荡的盛会，必将成为电商产业发展新的里程碑时刻。

乐陵地处鲁冀两省、四市交界中心，是山东省政府确定的七个县级区域性中心城市之一，也是国家命名的中国金丝小枣之乡、中国调味品产业城、国家体育产业基地、国家“两山”实践创新基地、国家级乡村振兴示范县。近年来，乐陵经济社会保持高质量跨越发展良好态势，培育了以体育五金、食品调味品、医药化工、汽车零部件 4 大主导产业为支撑，文化旅游、现代物流、职业教育、数字经济 4 大新兴产业为引领的“4+4”现代产业体系，成为山东省经济发展最活跃的县域之一。特别是，我们依托食品调味品产业发展基础，创新探索直播带货、网络推流、一键代发等新模式，聚力推动线上线下融合发展，持续巩固“买全球卖全球”产业格局，全力进军预制菜产业“新蓝海”，香辛料年销量占据全国调味品市场 40%，调味品发单量达 7000 万单，居山东省所有行业快递发单量首位，客货邮融合发展成为全国典型。可以说，正是电商的力量，让乐陵味道走向全国、香飘世界。

文促会短视频与直播文化委员会首席专家、北大纵横创始人王璞大会致辞表示，“无视频不发展，无直播没未来“的时代已经到来，各行各业都应该利用好短视频与直播的新时代生产力工具，促进各自行业发展。如果现在你还对短视频与直播不屑一顾，那你的观念肯定已经跟不上时代了。现在短视频直播用户已经有十亿多人，这是一个庞大的数据。我们要引领时代的浪潮，就要不断地迭代、创新、甚至颠覆我们固有的现有模式，从前是传统电视媒体的时代，曾经有全国20多家省级卫视采访过我，是20到30分钟的节目，现在是短视频时代，抖音火了，涌现出大批知名短视频达人主播；而今AI人工智能又开始大爆发，对现有经济秩序，对短视频与直播是否会造成重大冲击？我想一定是会有的，所以我们要不断地与时俱进，追逐一波又一波时代大潮，才能够将事业立于不败之地，迎接更灿烂的明天。

文促会短视频与直播文化委员会秘书长郎明大会致辞表示，新年刚过，龙年吉祥，开年第一展，我怀着十分激动的心情，代表主办方向在座的每一位嘉宾表示热烈的欢迎和诚挚的谢意！感谢国家级媒体中国网全球甄选，中央广播电视台总台国际在线作为本次峰会的承办单位，给予峰会大力支持。这次峰会，著名企业家章鹏飞先生，远道而来的乐陵市市委副书记市长王峰一行，胡海泉聚匠星辰联合创始人汪文忠先生，著名爆品打造专家金错刀等众多行业大咖莅临；国内著名头部MCN机构无忧传媒，谦寻控股，交个朋友，緹苏网络、聚匠星辰等机构会前参与峰会论坛及颁奖典礼的大量组织工作，今天又派有关领导嘉宾出席峰会并发表主题演讲，是您们的到来使本次峰会大放异彩，大咖云集，蓬荜生辉。

会后我们将联合中国网全球甄选，北大纵横，金错刀爆品研究中心，无忧学新媒体学院，谦寻控股的数字人直播等在全国各地设立运营中心，整合各地的独具特色的优质产品，通过国家级媒体中国网全球甄选，将产品推广到世界各地，同时，我们也要把全国各地的中小直播机构，及中腰部以下的主播达人整合起来，爆品赋能，直播技术赋能，更好地促进当地经济发展。

著名企业家章鹏飞先生莅临博览会及峰会开幕式现场，并上台与嘉宾们共同启动了开幕仪式。

中央广播电视总台国际在线融媒体总监段蕾发表了《海外社媒传播对跨境电商品牌建设的重要性》主题演讲，国际在线是由中央广播电视总台主办的中央首批五大重点新闻网站之一。是中国使用语种最多、传播地域最广、影响人群最大的多应用、多终端网站集群。当前，有近一半的全球人口在使用社交媒体，且这一数字还在持续增长。它不仅拥有庞大的用户基础，而且具有信息传播速度快、互动性强等特点。对于跨境电商而言，社交媒体是一个不可忽视的营销渠道。通过社交媒体，企业可以更加精准地定位目标市场，了解消费者需求，推广产品和服务。

海外社媒对跨境电商的重要性主要表现在：一、通过发布高质量的内容、与用户互动、分享用户评价等方式，塑造品牌形象，提升品牌知名度；二、为消费者提供了更加真实可信的购物参考，有助于建立消费者信任。社交媒体对于跨境电商品牌来说，更像是为品牌建立了一个与用户有关的强参与性的交互社区。海外社交媒体与跨境电商的结合，为品牌塑造和消费者信任建立提供了有力支持。

聚匠星辰联合创始人汪文忠发表了《新电商生态抖品牌孵化分享》的主题演讲。聚匠星辰是著名音乐人胡海泉投资成立的电商直播MCN机构，是抖音三农产业带服务商。汪总首先对传统产品价值链、传统电商价值链和直播电商价值链进行分析对比得出结论：直播电商是当下最高效、产品价值链最短的新零售模式。抖品牌孵化的方法步骤：一、首先进行抖品牌定位，定位三农领域的生鲜产品。二、商标注册：先后注册了“彦伯生鲜”“海鲜友”“冠参岛”等商标。三、到青岛、烟台等源头产地整合产品供应链，建立冷链云仓。四、抖音布局官方旗舰店，发视频开直播进行基本运营，做好IP账号的基础设施运营及数据等。五、运用短视频、请明星及匹配垂类流量主播矩阵多频次直播带货、曝光推广扩大品牌知名度。六、以产品过硬的品质，良好的口碑，完善的售后服务建立品牌信任度。聚匠星辰近年来深耕三农领域，成功孵化多个品牌，多次获得抖音直播带货行业榜单第一，成绩斐然，其中孵化的抖品牌“彦伯生鲜”三年累计GMV已达10个亿，获得“2023年度最具商业价值品牌”。 “冠参岛”半年销售额6000万元，获得本届博览会金奖。

爆品战略研究中心创始人金错刀老师发表了《爆品IP、决战风口》主题演讲。金错刀老师认为爆品时代已经来临，一个爆品就可以成就一番事业。并不是所有老板都适合打造个人IP，但是，99%的老板都可以打造产品IP。爆品IP是老板首席增长战略。爆品战略是穿越周期的快速增长战略。没有爆品就没有毛利，没有IP就没有分发，就不能放大，就不能赚钱。产品IP是个人IP爆发的核武器。

尹晨俱乐部创始人尹晨发表了《千川爆品素材创作方法论》主题演讲。尹总用大量案例讲述了千川爆品素材创作的系统方法论。主要观点如下：差异化创作的核心法则-将素材要素拆分，找到一种或多种要素进行差异化加工，用要素的猎奇化引起用户注意，同时又不大范围影响用户标签。找到一个同行，一对一模仿，大概率不爆，选定一个拍摄要素，将拍摄要素加强，或者跨界、冲突，视频就容易爆。把一个爆火要素，拿出来，进行要素组合刻意颠覆观众认知，可能就是另一个爆点。优秀的千川素材一定有画面爆点，画面复用的逻辑在于识别爆点，复用、重拍甚至改编爆点。

谦寻控股谦语智能总经理助理苏元骏发表了《AI数字人与直播电商的“双向奔赴”》的主题演讲。苏元骏指出，直播电商风口下，虽然品牌自播趋势持续明显，但各平台品牌自播率仍然偏低。主要原因包括电商直播成本高，优秀主播复制难，相关人才缺口大，直播运营门槛高等。

活动现场，苏元骏着重分析了传统直播间与AI数字人直播间资金投入对比情况，通过多个案例进行了直播间数据对比分析，生动展示了AI数字人在降本增效上的优势。他透露，过去三个月，谦语智能服务的商家新增近四成，取得了良好的市场反馈。

交个朋友学苑商务总监刘翀发表了《2024中国电商发展趋势》的主题演讲。刘总首先对中国当前电商市场规模及数据进行分析解读。指出2024抖音电商的核心战略概念“商品价格力”，通过与同款商品普惠到手价进行对比衡量当前商品的价格竞争力。分为三个等级：全网最低价、同款最低价、同款高价。优价好物三步走，快速掌握抖音出单秘籍：1、备好货。重要工具：抖店商机中心-“爆品同款”。2、出好价。抖店-商品-优价推手。3、享权益。通过商品价格力等级平台给与相应的流量曝光的机会。

刘总进一步分析了2024做好抖音的核心逻辑：以价换量 以量获利。好产品 + 好价格 =  流量。举例分析了产品的三个价值维度：使用价值、情绪价值、收藏价值，依次来打造产品势能和品牌势能，真可谓干货满满。

无忧学五模工场创始人曾琼斌发表了《五模战略加速转型升级》主题演讲。曾总从社交新零售的角度总结了五大模型，主要内容如下:

模型1-五模合一 ：社交新零售爆盘商业模式，环环相扣，步步为赢。

模型2-五驾马车：构筑企业超级核心竞争力，塑造超级文化名片。

模型3-齿轮裂变模型：所有的商业模式都在解决一个问题。

模型4 -内容营销：一切内容都是带着解决方案接触并成交和服务用户的过程。

模型5-沙漏模型：团队成长模式，设计不断成长的目标和门槛。

五模合一爆盘16字：千人千面、百城千会，百城千店、千家万户。

畅销书《品牌生态战略》作者、天进品牌战略咨询董事长冯帼英发表了《新生态、大品牌》主题演讲。她认为用户、数据、品牌是当下及未来企业最重要的资产。用户: 形成场景化、链路式的一站性体验、消费和裂变。品牌: 形成企业在市场的影响力，打造生态独特的优势价值。数据: 用数据更精准链接用户及生态资源，实现多点营收及持续交易。一个理想的品牌生态应该具备九大要素：引流、链接、互动转化、生态激活、提升形象、完善体验、主要利润、补充利润、关系维护。品牌生态有六级定位：从低能级到高能级分别是：产品价值、企业价值、行业价值、消费者价值、群体价值、社会价值。提出了品牌生态复合架构体系。以欧派、王老吉等案例进行了分析说明。

可莉可品牌管理总裁安苑鸳发表了《玩转IP营销，如何借助IP联名打造超级爆款》主题演讲。2024年，品牌跨界一定会更多，你必须要学会IP营销，你才能出圈，不然就会浪费一次来之不易的联名，比如德芙和茅台的巧克力。小品牌借助爆款兴起，增加市场流量，打破大品牌垄断。大品牌通过爆款，增加消费者粘性，改变有销售无粉丝的囧况。通过爆品，迅速打开销售通路，提高知名度。通过爆品，引发消费者主动裂变，引发消费者主动分享或者传播，节省企业营销成本。

IP开创最先进的营销模式：从营销共享到影响力最大化。授权产品做产品推广可反哺原创内容。不同授权产品之间可与消费者互哺。不同授权产品之间销售资源互哺。安总通过大量案例分析阐释了IP授权的方法和意义。

奋战在行业一线的实战专家们无私的分享了他们的实战经验，这是中国短视频与直播产业思想交流的盛会，与会者纷纷表示很受启发、收货满满，加强了行业的交流沟通，对我国短视频与直播产业发展将会起到良好的促进作用。

第十三届全球新电商博览会与第五届中国（杭州）短视频与直播产业峰会同期举办，博览会展期三天3月6日至8日，有近千家参展商参展，博览会参会人流量很大，效果超预期，大会取得了圆满成功。

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