当下，母婴行业竞争愈发激烈，品牌造节现象火热，越来越多品牌争相布局，力求通过打造节日IP营销，以特定的时间与活动形式，去抢占消费者的心智，夺取市场先机。但在这一股热潮中，如何突破同质化竞争，在越发密集的流量节点中高效精准地触达目标消费者，实现品牌价值的深度传递，成了所有品牌面临的共同难题。
8月24日，海普诺凯1897全球形象代言人吉娜·爱丽丝亲临“成长赛场五力全赢”超级萌运会活动，与海普诺凯的Pro妈妈们交流育儿理念，更在现场揭开了海普诺凯超级品牌月的序幕，标志着专属于Pro妈妈的年度盛事正式启动。9月30日，2024海普诺凯超级品牌月活动圆满落幕。作为奶粉行业内率先聚焦节日IP营销的品牌，海普诺凯连续7年打造超级IP，跳出行业传统造节玩法的思维桎梏，创新互动玩法与场景体验，精准解构新生代消费群体需求，成功塑造了差异化的品牌标识，且为更多母婴品牌的造节营销提供了一个范本。
深耕超级IP，进阶品牌声量
自2018年9月7日以来，海普诺凯便打造出超级品牌日这一超级IP，旨在通过每年一度的节日IP打造，传递品牌百年精研的深厚底蕴与创新精神。从“一吨黄金奶源”、爱的星辰礼、宝格丽手绘师定制皇冠珠宝、爱马仕金汤匙成长璀璨礼盒，再到今年的万元奢宠宝藏盲盒，海普诺凯屹立于时代潮头，敏锐捕捉消费风向的变化，不断深化品牌形象，增强与消费者的情感链接。
据悉，在今年的超级IP营销上，海普诺凯更是深刻洞察市场发展趋势，将超级品牌日升级为超级品牌月，进阶活动玩法与福利。一方面，上线4大宝藏盲盒，精准对话不同身份的宝藏Pro妈妈，打开情感切口，吸引更多人加入这场超级盛典，达成情感共鸣;另一方面，开展新客守护礼、超级秒杀礼、超品会员日等福利活动，让惊喜贯穿整个9月，进一步深度触达并影响广泛的目标消费群体。与此同时，海普诺凯还构建了线上+线下全媒体传播矩阵。线上，在小红书、微博、抖音等热门社交平台，通过创意传播内容，激发达人种草分享，呼吁新生代父母科学育儿，引发全民参与交流互动;线下，覆盖22个重点城市，实力霸屏94家核心商圈LED大屏，并强势联动7357家渠道门店，全面扩大活动声量，抢占消费者心智。
值得注意的是，截止活动结束，海普诺凯超级品牌月揽获超1.2亿次量级品牌曝光，小红书平台相关话题互动量高达70276次，抖音互动量达4.8万次，全民讨论热度持续攀升。数据背后，海普诺凯的超级IP势能尽显无遗，不仅实现了口碑与销量的双丰收，更是对品牌营销策略卓越成效的高度认可。
精研产品赋能，助力渠道增长
纵观此次海普诺凯超级品牌月，其斐然成绩的取得，亦是品牌与渠道紧密合作与共生共赢的结果。多年来，海普诺凯凭借年轻化创意互动内容的打造，搭建与核心消费群体的沟通桥梁，而超级品牌月IP活动的成功举办，不仅让品牌的传播力与营销力得以深度积淀，更实现了对品牌的反向滋养与对渠道的全面赋能，最终激发更多生意新可能。
作为百年乳企，海普诺凯始终将产品品质视为品牌发展的生命线。精准占位A2*蛋白奶源、有机、HMOs^、儿童奶粉等多个行业创新品类的产品，海普诺凯夯实产品力，满足不同人群在不同阶段的营养需求，延长终端消费服务。此外，海普诺凯为了向消费者实证“全面营养 百年精研”，近年来携手品牌全球代言人郎朗、优秀渠道代表开展了欧洲溯源之旅，从牧场到工厂，揭秘每一罐高品质奶粉的诞生，展现其严格的全链品控标准。正是基于这样的高标准生产要求，以及对全面营养的前瞻性研究，其旗下产品海普诺凯荷致，凭借全面高阶营养、5重#自护成长，收获众多新生代消费者青睐，成为终端爆款产品，在全国门店持续占据C位多年，同时也为此次超级品牌月活动的成功落地提供了坚实保障。从超级IP打造到品牌产品热销，海普诺凯赋能渠道销售转化，成功构建营销闭环，实现品效双收。
产品力之外，海普诺凯还不断开展了童梦巡游记、童梦趣时光、出发吧妈妈等消费者活动，覆盖全国亲子家庭，为渠道搭建更多的生意触点，深度赋能渠道链接消费者，助力拓展新客与稳定老客，提升消费者的忠诚度与品牌粘性，全方位助力渠道实现业绩新飞跃，实现双赢。
从品牌曝光到渠道赋能，海普诺凯超级IP的成功，不仅是对传统营销模式的一次革新与超越，更是其常年精耕超级IP的成果，以及对“如何高效精准触达消费者”这一营销难题给出的标准答案，实现了品牌价值的深度传递。展望未来，相信海普诺凯将坚持创新驱动，深化品牌差异化战略，以超级IP重塑节日营销，不断探索更多元的活动形式，链接新生代消费群体，持续推动行业高质量发展。
*指A2-β酪蛋白。
^指本品经检测含有5种与母乳低聚糖HMO结构一致的低聚糖：3'-SL、6'-SL、3'-GL、4'-GL、6'-GL。
#指5重营养：①320%乳铁蛋白：指新国标荷致3段产品标签值200mg/100g与旧国标荷致3段产品标签值62mg/100g相比;②母乳低聚糖HMOs：指本品经检测含有5种与母乳低聚糖HMO结构一致的低聚糖：3'-SL、6'-SL、3'-GL、4'-GL、6'-GL;③9:1益生元 ( 低聚半乳糖：低聚果糖=9：1 ) +益生菌Bb-12;④双水解分子：水解乳清蛋白+CPP ( 酪蛋白磷酸肽 ) ;⑤OPO ( 1,3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯 )。
文章投诉热线:157 3889 8464 投诉邮箱:7983347 16@qq.com
