（刘怡萱）在当下多元的消费文化语境里，追星与盲盒衍生出的周边产品消费热潮，席卷了各个年龄层群体，引发社会广泛关注。为深入剖析这一新兴消费现象背后的成因、影响与潜在问题，聊城大学商学院（质量学院）于山东省聊城市东昌府区组织开展了“追星周边引热潮，盲盒消费探实情”社会实践调研活动。

图为实践队员与消费者进行深度访谈

活动率先锁定聊城市商业圈作为首要调研阵地，此地商业氛围浓厚、年轻群体汇聚，周边售卖点星罗棋布，堪称追星与盲盒消费的“前沿地带”。近年来，随着潮流文化蓬勃发展，该地迅速成为周边产品的热门交易区域，消费热度居高不下。实践团队多管齐下展开调研工作：线上利用各类社交平台、电商数据，收集热门周边产品信息、销量走势；线下穿梭于商场店铺、文创集市，实地勘察周边产品种类、价格区间；设计问卷精准投放，围绕消费者购买动机、消费频次、支出预算等维度收集一手数据；还与店主、消费者、行业专家面对面深度访谈，探寻各方内心真实想法与诉求。

当下，文化娱乐产业与潮流玩具市场呈井喷式发展态势，追星与盲盒周边消费顺势而起。它们不仅满足了粉丝情感寄托、大众猎奇心理，还拉动了文创经济。然而，市场鱼龙混杂、消费不理性、产品质量良莠不齐等诸多弊端逐渐暴露，亟待重视与解决。本次实践意在借实地调研、数据深挖，厘清消费现状，揪出症结所在，给出破局之策，助力周边消费市场健康、有序发展。经调研发现，此地周边消费暴露出不少棘手问题。盲盒“隐藏款”饥饿营销套路泛滥，诱导消费者冲动、过度消费；部分追星周边“三无”产品横行，侵权、劣质现象频发；消费者易被情感裹挟，盲目跟风购买，甚至陷入攀比消费怪圈。

图为实践队员记录盲盒购买力情况

调研活动收官之际，团队成员齐心协力，将一手资料、调研心得整理汇编成详尽报告，给出极具针对性的改良建议：强化市场监管力度，工商、版权部门联手出击，严查侵权、假冒伪劣周边产品，净化市场环境；督促商家自律，建立诚信经营机制，摒弃不良营销手段，如实公示产品信息；加强消费教育引导，借助学校、社区、媒体力量，普及理性消费观念，帮助消费者练就甄别“慧眼”。

为提升大众消费认知，团队还通过社区科普讲座、校园主题班会、线上直播答疑等多元形式，传播理性消费知识；打造专属科普公众号，定期推送周边选购指南、消费陷阱避雷攻略，为消费者保驾护航；发起“理性消费之星”评选活动，表彰践行理性消费的个人与群体，营造健康消费新风尚。

图为实践队员与消费者和店员商讨盲盒销售新策略

本次社会实践让队员们真切意识到追星与盲盒周边消费浪潮背后的复杂性与重要性。借实地走访、数据分析，找出问题，觅得解法。展望未来，实践团队会持续聚焦该领域，踊跃投身相关调研与宣传活动，为周边消费市场良性发展贡献心力。队员们也在此诚挚呼吁社会各方携手，共同关注周边消费，引导理性消费，让文化消费市场重归清朗。

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