品牌年轻化一直是各行各业强调的话题，毕竟“得年轻人得天下”是永不失效的定律。年轻人是消费市场中不可或缺的力量，如何持续获得一代又一代的年轻人的认可，是品牌方关注的焦点。在此趋势下，企业如何更新自身的年轻化策略，通过创新的玩法赢得这一消费群体的注意力？

在时尚鞋服行业，我们也看到不少企业在年轻化的道路上阔步前行。比如国内大型时尚鞋服集团百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚），近年来在品牌布局、产品研发、营销传播等方面持续用“新”，走好年轻化的步伐，使这个拥有几十年历史的时尚集团焕发新的生命力。

一、布局完善多品牌战略，满足年轻人“新”需求

鞋服行业产品多元，选择多样，如何抓住年轻人并满足他们差异化的审美，成为企业的必修课。针对年轻人的穿搭需求，百丽时尚通过布局完善多品牌战略，不断丰富旗下的品牌生态，拓宽产品品类，全面覆盖年轻人的衣柜和鞋柜。

目前，百丽时尚鞋类业务17个品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同时，服饰业务经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、Champion、CAT。每个品牌都有自己的定位和风格，广泛契合年轻人的审美偏好，让他们穿出属于自己的风格。

品牌的核心竞争力是产品，在多品牌布局的过程中，百丽时尚始终以年轻人为中心，不断捕捉新的趋势进行产品研发，迎合年轻人不断迭代更新的审美，从而引领时尚潮流方向。比如2022年百丽BELLE春夏新品多彩猪笼鞋，将大胆配色与猪笼元素交织，受到了众多年轻人的青睐；天美意TEENMIX与超级IP樱桃小丸子联名，将小丸子经典元素设计在鞋子上面，充满青春活力，成功吸引年轻圈层的关注；73Hours断货王“蔷薇少女”系列，鞋身布满42片层层叠叠的花瓣，均为工人师傅手工缝制而成，成功激发年轻女性的购买欲。

二、解锁营销新姿势，与年轻人嗨玩共创

相比其他消费群体，Z世代年轻人更具有购买潜力，但同时也更追求自我，有着自己的态度。品牌想要获得Z世代的青睐就必须拿出更多创意，与年轻人嗨玩共创。近年来，百丽时尚通过多样化的营销场景以及潮燃的创意玩法，打出一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。例如今年520期间，百丽时尚集团旗下品牌他她TATA携手知名艺术家PHANNAPAST范娜，为爱联名推出“精灵派对”系列产品，并在520当天举办了一场奇幻的#娜么爱TA#艺术家联名大秀，让年轻人沉浸于甜蜜爱意和心动魔法中。

5月20日，TATA品牌代言人宋祖儿发布助力视频，为大秀活动造势。当天晚上20：00，#娜么爱TA#联名大秀正式开启，将浪漫氛围拉满。从魔法书里走出的五彩精灵，化身浪漫使者，徜徉在充满想象与生机的梦幻世界里，挥洒时尚魔法，以超燃姿态开启了这一次甜蜜告白之秀。与此同时，大秀采用线上同步直播的形式，让消费者边看边抢，get秀场同款。直播间还有专宠礼品和优惠福利，为年轻用户群体创造了超预期的惊喜。

大秀强吸睛引关注，秀场之外，百丽时尚则以TATA艺术家概念店为载体，在全国开展TATA×PHANNAPAST国际艺术家联名巡展，为这次的大秀创造主题性完整的线下沟通场景，并通过创意表达，打造出一个新潮、个性、充满浪漫色彩的消费空间，为年轻人带来线下沉浸式体验营销，延续秀场热度，持续占领年轻人的心智。

除此之外，百丽时尚还信奉“年轻人在哪里，品牌传播就在哪”的营销准则，通过对整体社媒生态的精准洞察，找到Z世代人群的聚集地，将传播主战场确定在微博、抖音和小红书等平台，构建多元化全域传播矩阵，在短时间内产生传播裂变。同时，集团大力发展线上电商渠道以及线下购物中心和奥特莱斯等新兴渠道，快速覆盖以年轻人为主导的消费圈层。

时代变迁，新生事物层出不穷，在激烈的市场竞争中，企业唯有持续用“新”，才能保持生命力。相信百丽时尚将不断修炼品牌年轻化内功，在产品、理念、营销端全面发力，缩短品牌与年轻消费者的距离，夯实年轻化形象，打动更多的年轻群体。

 

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