由奶粉圈&奶粉智库主办的人气口碑儿童奶粉评选活动日前落下帷幕,本次活动优选出30款儿童奶粉参与评选,评委会综合投票、市场情况及评委意见等维度,评选出前十名奶粉品牌,颁发儿童粉品类母婴渠道人气奖。活动得到多方关注,颇受消费者喜爱的高骼儿童成长奶粉不孚众望、荣誉上榜。

作为业内权威机构,奶粉圈及奶粉智库致力于链接品牌、渠道和消费者,为奶粉产业助力。据活动负责人阎敏介绍,奶粉智库拥有完善的奶粉数据库体系,收录2400多个奶粉信息,全平台用户1000万+,阅读量超5亿人次,在行业内影响深远。

纵观目前奶粉领域中增长潜力巨大的品类,儿童奶粉当仁不让。谈起儿童奶粉,则又不得不提高骼这个领跑者。

过去十几年间,婴幼儿奶粉一直占据奶粉市场的黄金区域,儿童粉虽早就出现,但不过是乳企旗下众多奶粉中小小的一员,一直处于边缘地带。

早期,传统乳企试图用全脂奶粉以及部分学生奶粉托起儿童粉的基本市场,但这些全脂奶粉和学生奶粉不温不火的表现,行业长期没有将之当做重点发展方向。

到了2019年,孕婴童行业迎来市场拐点。新生儿出生率持续下降,婴配粉进入减量市场,行业加速谋求新发展。同时,经济发展刺激消费理念升级,80、90后宝爸宝妈逐渐成为消费主力军,他们更注重对孩子的精细化抚养,对营养补充的需求不断专业化、细致化,具备前瞻视野的高骼乳业应势而生。

高骼乳业董事、副总裁周健介绍,从产品到服务,从线上到线下,高骼借助场景化营销,直接触达消费者,独创的四位一体身高促管理体系让消费者耳目一新,产品一上市便掀起从供应端到终端的关注热潮。

随着市场发展,在消费者愈发专业化、母婴渠道推力日渐式微的当下,高骼不断推出独角兽门店打造、消费者代言专案、798神兽节等市场动作,多方位、一体化深入布局儿童粉市场,帮扶渠道。

“高骼撬动了儿童奶粉市场,并期待带领行业继续奔跑”,这是不少业内人士的共同表达。自高骼上市后,儿童奶粉红利逐渐凸显,不少乳企纷纷入局,据不完全统计,目前市面上已有超500款儿童奶粉,且每年以30%左右的同比速度在递增。

市场风云变化,儿童奶粉还处在蓬勃发展阶段。阎敏说,通过此次评选活动预测,规范化、专业化才是儿童奶粉未来持续发展方向。同时,深耕、精耕儿童奶粉品牌,推动行业高质量发展,高骼、伊利QQ星、蓓康僖等需要继续奔跑。(张云福)

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