雷军说：“台风来时，猪都能飞起来”。毫无疑问，市场规模近3千亿，复合增速达20%的塑料再生资源市场，绝对算是一个极具吸引力的风口。我国材料化利用量占同期全球总量的45％，2021年材料化回收量约1900万吨，材料化回收率高达31％，是全球废塑料平均水平的1．74倍，且实现了100％本国材料化回收利用，而同期、欧盟、的本土材料化回收率分别只有5．31％、17．18％和12．50％。我国废塑料回收再生网络覆盖广、规模大，废塑料回收再生量逐步增长。经测算，仅在2020年，回收产生的效益就在近3000亿元。

另一方面，生态文明建设，已作为国家的顶层设计纳入国家五大建设战略。同时，我国政府对世界3060碳达峰、碳中和目标庄严承诺，并作出具体规划和实现路径：

第一阶段、2020-2030年，主要是降低能源消耗强度，大力发展清洁能源和清洁材料…

第二阶段、2030-2045年，碳达峰后主要减排途径转化为：以可再生能源和再生材料为主，同时完成第一产业减排改造，以碳汇技术和碳捕集、利用和封存等技术为辅的过程…

国家正逐步实行“碳信用”政策，企业要购买“碳信用”以抵消自身生产经营活动产生的碳排放。

以上，便是大势所趋……

 

始命再生品牌，是再生行业二次创业的典型案例。全球双碳背景下，塑料循环利用成为碳减排的重要方向之一，而中国塑料再生行业市场良莠不齐，亟需有抱负的企业承担起高品质 PCR 再生塑料的伟大使命，始命再生新材料应时应势应运而生！

 

2021年，卢上营销（上海）承担了为该新企业、新品牌的全案策划工作。

 

 

 

全案回顾

在对现状进行全面调研后，卢上营销用本质战略的方法论和大思路，进行了以下综合策划。

 

1、企业命名、子品牌命名

 

企业层面。

任何企业/品牌事物的本质只有一个，因此卢上结合本质给出的新命名也只提供了一个方案选择。

企业名：始命再生（Mission Recyco）
全称：始命再生新材料（江苏）有限公司
Mission Recyco New Materials (Jiangsu) Co., Ltd

企业理念语：周而复始，始命再生

这样的命名和理念语，是和该企业本质分不开的，它和7大关联事物紧密联系着。简析如下：

a.企业，是众人的企业（始命的命名，正是把参与人的使命感、 价值感、认同感和归属感等，一起纳入团队事业发展共同体的精神指引之下。）

b.企业，是本质的企业（源于初心，源于本质，周而复始，循环发展。）

c.企业，是国家的企业（始命再生，是政府乐见的有使命的企业；传达出与国家大政方针、可持续发展高度吻合的理念。）

 

d.企业，是社会的企业（始命再生扎根社会沃土，是社会趋势需要大时代所呼唤的企业。）

 

e.企业，是要对自己负责任的企业（始命，为企业的发展留足了空间和无限发展的余地）

 

f.“始命”的命名，是有着发自底气自信的命名（初心、责任、志向……有了源于本质的自信，才能更加平等地跟国际企业对话，合作中互惠互利。）

 

由是，卢上战略策划给出并被采用的唯一命名方案：始命再生。

 

接下来，我们看看新企业与新品牌的标志形式，表达了什么内容

 

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