作者：李启慧 永煤集团股份有限公司征迁复垦公司

引言

由于基层新闻工作在开展的过程中所接受的新闻报道通常速度较慢、执行效力较低，所以，要克服这一问题，就必须紧紧抓住新媒体时代的全新发展机遇，清晰地认识到新媒体优势，以多种多样的方式开展宣传工作。

1媒体时代新闻宣传工作面临的新形势

媒体时代，新闻宣传的内容和方式都发生了很大的变化，这对于新闻宣传工作来说，既是挑战，也意味着机遇。媒体的普及使得新闻宣传工作面临严峻的挑战。媒体媒体的快速发展吸引了社会公众的眼球，传统新闻传播的宣传效果有所降低。随着媒体媒体影响力的不断增强，当发生突发公共事件时，人们更倾向于从媒体上获取信息。近年来国内外的重大新闻事件，都是由媒体新闻最先报道出来的，无论是从报道视角、传播速度，还是从覆盖范围上来讲，媒体媒体都表现出强大的优势。同时，媒体时代大数据技术的发展让人们更容易接收到符合自身价值取向的新闻信息，媒体媒体的新闻推送在大数据的支持下变得更加个性化。媒体时代的到来也给新闻宣传工作带来了新的机遇。首先，媒体媒体的野蛮生长造成大量良莠不齐媒体平台的出现，在虚假信息、翻转新闻的轮番“轰炸”下，媒体用户疲惫不堪，转而前往更权威的媒体平台获得更具可信度的新闻信息，新闻宣传的客观性、真实性愈加重要，很多传统媒体长时间内树立起来的公信力开始转化为关注量，传统新闻宣传优势凸显。其次，很多传统新闻媒体已进军媒体平台，依托媒体实现了再次发展，也吸引了很多公众的关注，可以说媒体媒体的发展为新闻宣传提供了新的阵地。

2新媒体时代基层新闻宣传工作改革的主要路径

2.1转变思想观念

要转变思想观念，积极处理各种问题，确保提升新闻敏感度。在工作过程中，应当对基层新闻宣传工作人员开展培训工作，确保他们能够形成较为敏锐的思维与直觉。与此同时，在新闻采写工作中，也应当以敏锐的思维挖掘大量新闻素材。由于基层新闻几乎每时每刻都在发生，因此必须确保报道的实时性，针对看似平凡的事件，要能够充分激发人们的收听与收看兴趣，防止发生新闻内容枯燥无味，这是所有新闻工作人者都应当着重考虑的问题。要培养多角度思考与多向思维。例如，在乡村地区，能够利用最美医生和最美教师等新闻素材，借助图文方式激发人们的收看兴趣。再如，今年国家的重点是新农村建设，笔者就深入一线，走进农村，和村民在田间地头聊家常，和村书记交流工作心得。新闻主持人坐在直播间是做不出好节目的，要到现场去。

2.2培养新闻宣传人才

新闻宣传工作者要不断提高从业水平、管理水平，论坛编辑、网络编辑以及内容管理人员必须经过教育培训，掌握言论监控的技术手段，能够在第一时间把虚假有害信息清理出网，以营造健康、绿色的网络环境。要采取多种方式加强自身学习，提高运用和驾驭新技术新知识的水平和能力，提高网络媒体运用的真本事。新闻宣传工作者要从根本上转变工作作风，强调调查研究，自觉深入群众、深入基层获取第一手的新闻素材和资料，寻找做好新闻宣传工作最朴实和最有底气的能量，全面提高新闻宣传水平。

2.3以人民为主体为人民服务

新闻宣传的主要职责就是满足越来越多人民群众的需求，在工作过程中必须从基层的角度出发，进行多角度的问题考量，新闻内容与宣传方式应当尽可能贴近人民生活的实际，营造人民群众喜闻乐见的新闻方式。要保障新闻内容的真实性，还要满足社会发展过程中的具体需求，吸引更多的群众并激发他们的内心情感共鸣。与此同时，还要确保新闻具有一定的广泛性，推动新闻节目独特风格的养成，注重大众化与专业化二者相结合以及幽默性与严肃性二者相结合，全方位提升新闻宣传工作的社会效益与整体质量水平。