近日，以“开启新征程”为主题的第十三届虎啸奖颁奖典礼在北京举行并正式揭晓获奖榜单。王小卤凭借与国民级游戏和平精英的“大吉大利，今晚吃鸡爪”联名营销荣膺视频营销类银奖和食品类铜奖两大奖项。

本届虎啸盛典共有4000+案例作品参赛，涉及品牌广告主800+，历时三个月经由线上评审、线下终审等规范严格的评审流程最终评选出获奖作品。此次王小卤斩获两个类别大奖，可见其品牌营销能力和行业引领价值备受认可。

玩法不拘一格 成功打破次元壁

虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，坚持做行业的建设者，为行业遴选具有权威性、前瞻性以及创新性的年度优质案例，且案例作品入围率低于28%，等级获奖率低于16%，成为业内份量及含金量颇高的一个专业奖项，王小卤✕和平精英的联名营销能够入围并获得奖项无疑是对其品牌建设能力的有力证明和行业价值的充分肯定。

虎皮凤爪领导品牌王小卤在今年春节期间结合节日热点和国民游戏IP和平精英达成深度跨界合作，以“大吉大利，今晚吃鸡爪”的强绑定营销，在各大主流社交媒体进行广泛传播，成功打破休闲零食和游戏圈层的次元壁。

这波营销并不是品牌单方面的圈地自萌，而是真正的破圈、融合、渗透进不同圈层人群，王小卤巧妙的将关键词“吃鸡爪”和游戏语言“吃鸡”有效关联捆绑，凭借3支创意TVC的组合营销刷屏各大平台。一系列的营销不仅引发姜茶茶、锦鲤青年、广告营销志等多行业头部媒体热议、解读，极具趣味性的“吃王小卤虎皮凤爪，苟出人类奇迹”等广告语也深受消费者的喜爱，好评如潮。

除此之外，王小卤还通过限定礼盒、定制包装形成IP借势的产品层面闭环，深度结合和平精英游戏内的经典元素，以空投箱为礼盒造型，平底锅为周边礼赠的限定礼盒一经上线就火爆热卖。

洞察需求精准触达 掌握出圈新密码

在用户沟通方面赢麻了的王小卤靠的不仅仅是一两次的出圈，而是立足品牌深度洞察挖掘消费者的真实需求，重视用户感受不断调整、创新产品，通过各类跨界创意营销不断丰满有趣的品牌形象，真正和当下年轻消费群体拉近心理距离、建立情感勾连，与消费群体打成一片。

不论是和平精英联名营销，还是大剧营销创意玩梗，亦或搞笑无厘头的广告短片，都在不断加深王小卤有趣、会玩的品牌认知。不难看出，王小卤深知年轻用户群体的喜好，并在持续围绕与产品契合度高的休闲娱乐场景进行营销，以更符合零食产品本身解压属性的有趣调性渗透消费者的生活。

作为新消费品牌中的佼佼者，王小卤始终坚守产品主义，将用户体验放在第一，严格把控产品质量，以行业最高标准自律，认真聆听每一个消费者的声音，一步一个脚印稳扎稳打，时刻践行“持续提供给国民带来幸福感的卤味零食”的品牌使命，相信未来王小卤还能带给我们更多惊喜。

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