到2025年，元宇宙相关产业规模达到3500亿元。
元宇宙，到底能给我们带来什么？
上个月《时代》发布的文章《元宇宙将改变世界》中，作者Matthew Ball写了这样一段话——尽管当下人们还没有搞清楚元宇宙对社会究竟意味着什么，科技巨头们对它也尚未形成统一的共识，但他仍然认为，未来掌握元宇宙的公司将占据主导地位。
这个观点引发了行业不少共鸣和探讨，关于元宇宙的幻想或者实践，势必会给广告行业带来新一波的冲击。
基于这个观点，甲方参考了同行的思想，亟需发散整编了22个广告行业的预测，一方面希望更多从业者早日对元宇宙有意识，另一方面也希望在未来验证今天的判断。
元宇宙，
人类社会与技术的“平衡绿洲”
元宇宙并非全新的技术形态，就整体而言，仍然是现存数字技术的有机重组。
从技术角度看，支撑元宇宙的六大技术支柱“BIGANT”，即区块链技术、交互技术、电子游戏技术、网络及运算技术、人工智能技术、物联网技术。
这些都并非新生事物，比如网络及运算技术中的5G技术，截止2021年6月，我国已开通5G基站96.1万个，终端连接数达3.65亿户；再比如虚拟现实产业中的VR、AR在医疗、教育、艺术等领域的应用。
从商业角度看，元宇宙还是一个涵盖技术、商业模式、应用场景、交易运行机制的商业闭环。
所以“元宇宙”，并非一个玄幻的幌子，而是强调了人类与先进数字技术的协同共生、同频共振，是一个发展进程中的“平衡绿洲”。
既超越现实世界又与现实世界相融合的“混合现实”，可以丰富人类的生存体验，是技术和人类社会和谐共鸣的发展机会。
从这个角度去诠释元宇宙的话，它其实会对各行各业的发展趋势和商业运作形态都会带来新的可能。除了话题集中度更高的社交、游戏等领域之外，元宇宙对于广告也势必带来新的启发。
对于消费者来说，它将带来更沉浸、更极致的互动，提供足不出户就能身临其境、增强版的优质体验。
对于广告主来说，它作为数字技术的集大成者，会对广告运作流程产生颠覆性的促进，比如客户管理、用户洞察、创意策划、广告投放、效果评估等等。
对于广告行业来说，它会促进广告业的技术革新，成为广告营销活动的新场景，为行业提供更广阔的价值增量空间，换言之，广告行业下一步需要扎根的空间/已然不只是现实世界。
有声音说，“元宇宙产值巨大，可再造一个互联网产业”，我们暂不敢做如此大胆猜测。但如果从“技术的集大成者”这一角度出发，其对广告行业整体100倍增量的市场，仍然触手可及。
我们翻越了能找到的几乎所有相关文章，经过脑洞和思考判断，以技术角度为核心向外发散，整编了22个广告行业的预测，供大家发散理解。
本文无商业目的用途，欢迎加入深度探讨。
影响广告创作和交互的7个预测
碎片化到极致
元宇宙对整个广告行业创作权的颠覆，将是毋庸置疑的。本质上来说，谁掌握了广告的创作权（普遍意义上的创意权），谁就掌握了广告产业的话语权。
而元宇宙会让话语权更加分散，让过去单向传递的路径变成可以实现n次创作的交互。换而言之，元宇宙技术支持下的广告交互将会极大改善人与人、人与品牌之间的连接品质，提供更广阔的创作空间。
这种环境下的广告会是什么形态？我们大胆做了几点预测：
预测1——广告重新定义。广告不再是屏幕上的虚拟或视频体验，而是与品牌方更丰富更直接地互动，品牌及其产品可以变成消费者可以参观、或进行再创造的地方。
预测2——广告容器的多元化。借助各类交互技术，虚拟世界里的各类场景将会极大增强，扩充更多来自现实世界的超逼真生活景观，同时还能突破现实广告媒体受时空、数量、品质的限制。或许在元宇宙的每一砖一瓦、每一个路牌、每一个装置都能成为广告投放的容器。
预测3——沟通效率提高10倍。当可穿戴设备等交互技术越来越发达，人与人之间即可通过这种技术大道身体全感官与认知环境的深层次互动，从而提升商务沟通效率。或许在未来，虚拟会议能够无缝连接不同空间，相比在线会议，广告客户经理不在受限于声音、图像信息，可以事实捕捉客户的微表情、身体语言等信号，提高广告业务沟通效率。
预测4——人均XR设备拥有量增加100倍。就像目前我们人手不离的手机、笔记本电脑一样，未来我们也会拥有一个能将VR和AR合二为一的单一设备，我们也将通过它完成大部分的事情。比如，看一场新品发布会、逛一家新品首发店、参加一场粉丝交流会等等。再疯狂一点，我们可以直接通过它购物、试穿，体验一切我们在线下的体验。
预测5——互动玩法增加100倍。智能网络技术、交互技术等数字技术的整合升级将会增强交互设备的感官调动，使其不仅局限在听觉。这意味着品牌和广告商完全可以在线上空间构建更多玩法，比如线上概念店、主题公园、虚拟发布会、音乐会等等虚拟体验来吸引目标受众的注意力。
预测6——广告素材将增加1000倍。创意的来源将分散在每一个人身上，每一次与品牌的交互行为都有可能成为创作资源。
预测7——诞生一批新工种。未来可能会新生很多广告职位，以满足新的广告生产流程。
广告场景和价值的8个预测
突破了次元的壁垒
在投放分发环节，元宇宙的“场景”将成为巨大的赋能体。
具体表现在两个方面，一个是提供全新的投放场景，渠道是更加丰富的；一个是推动虚实世界中多元场景的精准匹配。
元宇宙突破了“次元”限制，可以为广告行业提供更广阔的价值增了空间。
预测8——广告即消费，广告即服务。当用户看到广告的瞬间已经开始享受服务。
预测9——广告主成为终身服务者。品牌主需要问的问题，是未来更愿意为消费者创造什么样的生活体验。同时他们也需要考虑，创意执行如何能在更大的程度上鼓励、激发用户来参与，以及在用户做购买决定时如何能让他们更开心、更喜悦、也更有购买意愿。
预测10——品牌通过设备追踪广告互动效果。元宇宙里的数据处理将实现立体可视化和零编化。这看起来有些科幻，或许在未来数据工作者可以通过内置眼球追踪设备、XR设备等进入虚拟空间，以徒手触控、拖拽等交互方式快速进行海量异构数据的转化与交叉分析。同时丰富的图表展示组建，可以多维立体的展现全息数据，从而帮助广告主深层次全角度的了解市场背后的的运作规律、产品动向、用户喜好等。
预测11——全场景实时评估。目前广告主们所面对的用户需求非常多元，渠道也极为碎片化，这使得各大广告主为了争夺流量，只能线上线下齐发力，在一定周期内复盘。而元宇宙将打破数据回传的分散局面，用户所有的行为表现，比如点击、下单、评论等行为数据可实时回传到数据监测平台，实现投放的即时反馈，在保护隐私的前提下准去饿的评估个场景中广告投放的真实转化表现及其场景组合投放效果。
预测12——户外广告的新版图。用户可以通过购买数字土地，建造VR房屋和各种建筑物，利用这些最大的生产资料——“数字地产”，完成价值创造，获取经济收入，从而开辟了户外广告媒体新的商业版图。随着时间的推移，这些元宇宙户外大屏能为持有者和投资者带来现金流的可观收入。
预测13——重构城市格局。在元宇宙时代的新消费城市里，商圈就是游玩打卡地，当达到让地均产值厘米化时，就能把更多的商超空间腾出来玩。结算关系的转变，让元宇宙时代城市产业两极化，城市化的功能性和产业布局要重新划分，人和货可以在虚拟空间里不受限地交易，产生新的商业模式。
预测14——虚拟世界的“广告联盟”。未来元宇宙虚拟世界中的广告联盟复制的是模式而不是广告呈现形式，准确地说，元宇宙里的广告大概率不会是Banner、Button这些样式，户外大牌倒应该是元宇宙的主流呈现形式。
预测15——实体公司与概念公司的联动。无论是现实世界，还是元宇宙，流量的地方就自然会有广告。届时两个空间的广告活动会跨界联动，在实体公司与增强现实和虚拟现实之间建起一座桥梁，这种复杂而有创意的广告活动，将会模糊实体和虚拟之间的界限。
2个元素将成为未来品牌的标配
人和货
在元宇宙的状态下，以下这些可能成为标配，因为他们能承载更多的内容元素，以满足广告主和广告公司的个性化创意需求。
预测16——标配“数字人”。在元宇宙，虚拟数字人将成为标配之一，它能够承载更多的内容元素，以满足广告主和广告公司的个性化创意需求。
作为构建元宇宙内容的基石，虚拟数字人不仅有商业性应用场景，还有利润点，比如它以通过社交化、数字化、科技化、大数据为一体的诸多功能属性，进行与真人一样的品牌营销模式：视频大片、直播连线、联名产品、封面杂志、产品上身等等。
预测17——标配“NFT”。NFT是区块链的衍生技术，它的出现可以让虚拟物品拥有实体，让用户可以像交易现实世界中的物品一样交易虚拟物品。
剥去NFT的“神话”光环，一方面它的出现在继续维持消费关系的同时，从不同触点增强与消费者的联结，获得品牌热度与话题，提升品牌形象、转化商业利益。
另一方面，围绕品牌资产打造的NFT拥有更令人向往的稀缺性和独特性，利于探索品牌资产的长期建设，以NFT营销切入数字世界，增强消费者对品牌的粘性。
技术革新的4个预测
区块链技术的实际落地
元宇宙时代，各种技术的综合应用将是广告行业发展的底层基建，可以预见，这些技术的整合写作将会打通广告运作各个流程的痛点，并制定新的规则。
预测18——全新广告预订系统。未来广告商只需几分钟便能接触全球受众，而无需在元宇宙中编写广告代码或构建广告，而快捷的付账功能将使用户无需特殊技能即能通过广告牌连接元宇宙。
预测19——全新语境广告工具。语境广告工具将通过向用户提供相关的、有吸引力的广告来改善用户体验。自然语言处理（NLP）允许人工智能"听"和"读"出所说或所显示的内容。然后，广告商可以向人工智能提供环境信息，人工智能可以利用这些信息来确定不同用户所青睐的广告。
很快，通过动态创意优化（DCO），广告商将利用人工智能的能力，使用品牌认可的资产创建无尽的广告迭代。有了机器学习算法，人工智能不仅可以创造，而且可以提高自己的性能，其速度将超过人类能力。
预测20——以NFT形式发行广告物料。广告主可以通过空投NFT的形式发布自己的广告，也可以回收部分NFT来拉抬金融价值，进一步推动NFT的流转，间接实现广告的传播。
预测21——基于POW的看广告即挖矿。看广告就能赚钱的模式听起来要比精准营销更令人兴奋。而随着区块链技术的普及，去中心化的广告发布、展示、导流模式会逐渐流行。
概括地说，去中心化模式下的广告发布，用户通过DAPP（去中心化的APP）观看、分享、评论、打分、互动都属于挖矿行为，按照POW（Proof of Work）机制，获得平台的Token作为报酬，通过这样的举措，提升广告在观看数量和人群匹配上的发布效果。
最后一个预测
一切皆在法律框架之内
预测22——全新的广告法律标准。广告业在元宇宙将出台全新的法律政策，对消费者的行为和偏好等一些列隐私做出保护。
甲方财经的思考：
缺少一个古典世界的入口
元宇宙是继人工智能、区块链之后的一片蓝海。
元宇宙的初始定义，更多来自于技术想象的畅享边际和人类逃离不满现实的本能寄托，因此技术首当其冲，是元宇宙商业化革新的基础建设。
元宇宙颠覆了现实中的一切，让我们看到了超越时间与空间的无限可能。而元宇宙的广告也从当下单项输出的一维平面变为消费者可感受、可参与、可创造、可穿越的四维空间。
但最终归根结底，元宇宙很可能是我们无法想象企及的新生维度，如同低维生命无法理解三维世界之逻辑存在一样，或许最终的结局将让人处在一种微妙的边界处：当现实世界和虚拟世界无限逼近，我们将可能分不清何为现实何为虚拟。
回到现实，依然缺少一个古典世界的入口。
老百姓用上的元宇宙，才是真正的元宇宙。
参考文献：
《元宇宙视角下的广告运作》朱磊 梁诗敏
《消失？升级？元宇宙会让广告变成啥样》春叔有发现
《未来元宇宙中的广告会是什么形态？》 Benoit Skinazi
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