后疫情时代，许多行业都在发生深刻变化，曾经创造诸多神话的服装品牌相继面临退市、关店、巨额亏损，大量以线下门店为主的服装品牌正在面临至暗时刻。

在一众低迷中，PEACEBIRD太平鸟迅速做出反应，升级品牌战略主题，用年轻踏稳了增长之路。

Part 1. 破而后立，再次遇见光芒

几天前，太平鸟发布了最新秋冬品牌艺术大片，全新运动时装系列也在各大线上官方渠道及线下渠道正式发售，引发了不小的轰动，再次唤醒了人们对太平鸟的关注。

品牌艺术片里，PEACEBIRD 以「光」为介质，将各色热爱时尚和运动的Z世代连接在一起。为身处后疫情时代，处于迷茫前进阶段的当代年轻人，提供精神指引，启迪并唤醒Z世代内心对灵魂的追求，催发内心的好奇与创意，与Z世代同心同袍，一起冲破黑夜，遇见光芒，这一概念让许多年轻人产生了共鸣。

那么作为一个有 26 年历史的国产服装品牌，PEACEBIRD 能够「破而后立，再次遇见光芒」的原因是什么？

PEACEBIRD 的 CEO 陈红朝陈先生是这么说的：“从 1996 年，有 PEACEBIRD 这个名字以来，我们经历了从商务男装，到时尚女装，一直到现在几乎涵盖所有着装需求的全品类品牌。我们的每一次的改变都是一次创新”。也正是这种创新，让太平鸟始终向前，稳步增长。

Part 2. 战略上“一成不变”：年轻化

太平鸟的创新与改变，从根本上来说，就是保持年轻化。 但在2022年，再提“品牌年轻化”已经过时了，因为几乎所有的传统品牌都在做品牌年轻化。

事实上，大多数品牌的年轻化都是战术上的，只停留在年轻化的第一层面；而太平鸟是从战略上年轻化，这种战略上的年轻化比的就是彻底，好似刮骨疗伤般的和过去告别。正如太平鸟的CEO陈红朝陈先生所说，“PEACEBIRD 的战略方针就是围绕着年轻人来制定的，26 年的发展历史也印证了我们的坚持”。

2021 年，太平鸟曾提出一个理念：PEACE CREW 意为集结一切敢于创新的灵魂。在太平鸟的品牌理解里，时尚服饰的创意源头从来不是单一的，而是多元的。从「JOIN THE PEACE CREW」升级为今年的「WE ARE PEACE CREW」，是骄傲地宣称一种身份的转变：创造力爆发的时代已经到来！

Part 3. 战术上“随机应变”：运动时装

今年，保持着战略上的“一成不变”，太平鸟在带来了战术上的全新改变。

洞察到运动已成为新时代语境下的一种全新生活方式，太平鸟此次打破「运动」这一固定的传统的概念，同频消费者最敏感的运动热爱，融合不同领域的运动文化基因和创造力量，在 Sportswear 与 Street Fashion 间取得平衡。让产品覆盖多场景穿搭需求，城市与户外，休闲与场合，解除了服装多界限的枷锁，开启一场与运动之间的崭新对话：AIRxPEACE 与 SPCN，两条新品支线。

【AIRxPEACE Show look】

AIRxPEACE 支线融合不同领域专业运动品牌文化基因和创造力量，赋予传统运动服饰无性别主义的表达形式，在运动服装及街头时尚间取得平衡。首发系列从现代拳击运动中汲取灵感，用高级且简洁的黑白灰撞色，与一招制胜「K.O」主题图案配合，表达迸发向上的精神力量。

SPCN 支线的名称来源于「SUPER CHINA」的缩写，代表民族自信的同时，又是当下社会中的角色身份认同。SPCN 支线首发系列打造「场上+场下」无缝转化穿搭模式，运动场和秀场的多元场景切换。运动不止在运动场，也在潮流场，穿上的不仅仅是件衣服，也是一种全新的生活态度。

太平鸟始终相信，服饰也将担负起打破运动固有印象的使命，给年轻人一个表达对运动自我理解的权力，让年轻群体穿上的不仅仅是件衣服，是一种全新的生活态度。

总结

2022年，PEACEBIRD的秋冬品牌升级，不仅是一次酝酿与Z世代的精神沟通与连接，更蕴含着品牌对于年轻人能力与想法的鼓励和信任。

与此同时，PEACEBIRD 已在今年在上海成立创意中心，意图联合海内外的年轻设计力量，助力中国设计；并且与国内外高校也都有长期合作，希望为设计领域和年轻设计师建立坚实的技术研发基石。

基于年轻化的品牌战略，结合年轻设计师和创作者用优秀设计反哺品牌，太平鸟正在达成从品牌到产品，从创意到设计的良性循环，正在掀起属于国产品牌的新时尚潮流。

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