“人有选择的自由,但是人没有不选择的自由。”这是哲学家萨特的一句名言。从大学语文教师,到创业老板,从负债累累宣告破产,到二次创业翻身逆袭......陈志高对“创业”这个词一直有些偏爱,他认为“人生不设限,才会精彩无限”,而他的创业目标则是让他人生处处都是高光时刻。

鲜衣怒马少年时 鹏程万里创业路

2009年,陈志高大学毕业后就进入广州一所私立高校,任职语文老师。工作3年后,陈志高发现自己并不喜欢按部就班的节奏,于是,年轻的陈志高满怀着一腔热血,毅然决定跳出舒适圈,踏上了创业的路途。

创业就像蹚水过河,每一步都得摸索着走。创业初期,陈志高在美妆、餐饮行业都进行了尝试,这也是和晶武焖品牌结缘的开始。经过两年的学习和摸索, 陈志高对美妆行业有了更深入的了解,于是创立了一家美妆连锁店。

有了更明确的目标之后,陈志高下定决心全力以赴,但创业的道路上并没有一帆风顺,2018年6月,陈志高创立的美妆连锁店被按下暂停键,而他也从年入百万的“企业老板”,成为了负债累累的“创业loser”。

心之所向,素履以往,艰难困苦, 玉汝于成。有了前六年的打磨锤炼,破产和负债并没有让陈志高一蹶不振。2021年6月,陈志高与朋友合伙创办美妆网红店,开始了自己的创业逆袭之旅。正是因为这份对目标的坚持,2022年6月,再度出发的陈志高选择启动了晶武焖IP店项目,回归初心,正如当初怀揣着创业梦想的那个少年。

披荆斩棘十余载 矢志创新“晶武焖”

出走与回归,关停与重生,危机与破局,这就是陈志高的创业十年。

说到晶武焖IP店的商业模式,陈志高侃侃而谈,“晶武焖”谐音《精武门》,取其民族英雄气概和中华武学仁化万物的硬核,适逢当下国潮泛起,晶武焖餐饮将《精武门》武侠IP化,打造消费五感(视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉)的全新体验。而“日食夜酒+预制菜”的模式,也是主打年轻人的轻社交与懒人生活方式。在这个超级IP崛起的时代,一切商业皆内容,一切内容皆 IP。

随着消费的升级和新消费群体的崛起,顾客对商品功能层面的需求已经逐渐削弱,他们更需要的是多样化体验。除了产品功能性卖点之外,消费者还追求场景、情感、社交、价值认同等方面的满足。

在这样的情势下,拉近与用户之间的情感距离,就成了一种必然趋势。初创公司想在新消费蓝海中脱颖而出,优质的原创内容是核心竞争力,陈志高将晶武焖品牌赋予人格化属性,增强互动,形成足够强的粉丝粘合度,进而逐步塑造和强化出一个优质餐饮IP。

文创IP+餐饮,围绕精武门国潮武侠IP,做好内容营销与私域运营,这就是陈志高信心满满的制胜法宝。

厉兵秣马势待发 乘风破浪行且知

市场一直在变。2012年,全民走入移动互联网时代。10年多的时间里,发生变革的不仅仅是技术,还有不断更迭变化的用户,以及捉摸不定的风口。

对连锁企业而言,打造一款自有品牌IP,实际就是在打造企业的生命线,也是在构建品牌的护城河。

品牌IP化对连锁企业意义非凡,它不仅能成为和顾客沟通的代言人和媒介,拉进彼此距离,还能通过不断融入文化和创意,为品牌持续注入活力,甚至成为独立的生命体单独进行授权。

当然,餐饮品牌IP的打造,绝非一朝一夕,更不是哗众取酬的营销噱头,而是通过一个高度的品牌文化提炼和持之以恒的坚持积累而成的。餐饮品牌通过品牌IP的形成,形成消费者心目中的鲜明的记忆点,才能在激烈的竞争环境中立于不败之地。

说起未来的目标,陈志高希望晶武焖能和太二酸菜鱼一样,通过打造与消费者沟通的渠道与场景,形成IP化连锁品牌,多元化创收。“3年30店,公司估值5亿,这是我现阶段的小目标。”陈志高对此势在必得。

才华横溢、不畏挑战、突破自我,是陈志高成就事业的重要条件,但更重要的是他有一颗使命必达的恒心。厉兵秣马势待发,乘风破浪行且知。奋斗在这个时代,陈志高也感恩于这个时代,他用他的身体力行,为社会展现了一个新消费餐饮标杆品牌管理者的风范与担当。

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