乡村振兴，电商先行。

现阶段，我国农业生产的组织形式多以小农为主，因此我国农产品电子商务标准化建设远不及其它发达国家。

而且农产品本身不同于其他类型的电商产品，其宣传推广的渠道相对较少，推广手段较为原始。加之大多数生鲜果蔬都容易腐坏变质，不易贮存和运输，始终是我国农产品电子商务的一大痛点。所以行业迫切需要建立一套覆盖种植和生产全过程，贯通加工、运输多环节，全产业链、全供应链的标准化制度体系。

近日，国内知名的水果生鲜电商平台浙江辰颐物语生态科技发展有限公司（以下简称“辰颐物语”）正式对外宣布品牌战略升级，公司业务经营模式也将从传统电商正式升级为“信任链电商”。

据悉，信任链电商这一名词，是首次在乡村农业电商领域被提及。公司董事长陈小丹表示，从2016年开始辰颐物语的足迹已经走过全国上百个优质农产品产区，经过7年沉淀，终于打磨完成信任链电商模式闭环。

一位甘肃民勤蜜瓜果农介绍，我们这里都是沙漠，四季缺水，大部分年轻人外出打工，只剩些老人在地里种蜜瓜，维持生计。但是在沙漠里种瓜的变数太大，不仅干旱缺水，还会遇到其他一些灾害和虫害，收入很不稳定。

之前也有一些电商企业来地里收瓜，但是他们价格给的偏低，为了不让瓜烂在地里果农也只能以低价贱卖，有苦说不出。后来辰颐物语找到我们，对蜜瓜的品质十分认可，给的价格也很合理，那年收入一下就上去了。

这事传开后我们村越来越多人一起种瓜，现在瓜田面积越来越大，一点一点把附近的沙地都变成绿色瓜田。后来，辰颐物语还请了西农大教授教我们怎么提高产量、提高品质，让我们这些老人也能掌握新技术。

未来，辰颐物语不单要做生鲜水果销售，还将用旗下完整的生鲜水果供应链体系和每月近千万的订单量，帮助每一位需要帮助的果农，为农业的发展贡献力量。同时，辰颐物语还通过遍布全国的健康水果顾问普及水果健康知识，并为消费者提供情感陪护、给出专业的食用建议，形成一对一的定制化电商服务模式。

业内专家表示，整个电商行业经过上半场激烈的厮杀、野蛮的扩张后，开始逐渐进入下半场的角力。而电商下半场的主题，将围绕满足消费者更精细的需求来展开。

生鲜水果作为消费者日常采购的必需品，具有高频次、高粘性的特点，而且电商送货上门的特性也更加符合防疫常态化下的消费者需求。

辰颐物语的战略升级让我们看到了一条清晰的农业电商演变逻辑，“信任链电商”模型形成后，行业下半场的竞争也将更加激烈。

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