12月23日，2022年上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼在成都隆重举行。五粮液作为著名民族品牌，独家冠名了本次活动，携手中国顶尖经济学家、资本市场优质上市公司管理者、资深分析师，一同解迷困、理思路、探路径。
2022年上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼现场
一方面，五粮液本身的发展与追求和“水晶球奖”与时俱进、精益求精的精神内涵高度契合。另一方面，以五粮液为代表的优质上市公司的崛起，也为卖方分析师的基本面研究能力提供了用武之地。
更加值得注意的是，值此岁末，依托资本市场专业视角，这场盛会的成功举办也打响了五粮液元春旺季营销“第一炮”。
民族品牌碰撞顶级分析师，将营销投向1%中的凤毛麟角
本次五粮液独家冠名的“水晶球奖”被誉为中国证券领域的“奥斯卡”。走过15年，它见证了卖方研究的发展壮大，而后者又与商业价值之间形成良性互动，带来资源的不断投入，成为券商各部门中最为资本市场和各类投资者所瞩目的部分。
据中国证券业协会网站的统计数据显示，125家券商拥有执业资格的从业人员共计30多万人，其中拥有证券投资咨询执业资格的仅有3000多人，占比约1%。这足以证明卖方分析师这一身份的“含金量”，而当晚参与活动的菁英，更是1%中的凤毛麟角。
活动期间，五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳，五粮液股份公司副总经理刘洋，分别参与了圆桌论坛和致辞环节，与行业佼佼者对话互动。
五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳参与圆桌论坛
五粮液股份公司副总经理刘洋致辞
五粮液携手中国资本市场最优秀的上市公司以及最出色的证券分析师，交换行业信息，前瞻行业趋势，探讨管理模式，帮助上市公司寻找价值雪球越滚越大的最佳突围路径。这一行动也毋庸置疑地证明了五粮液超群的品牌影响力与行业话语权，再度引发证券市场关注与热议。
意见领袖消费者培育发力，依托品牌力锁定高净值人群
在近期举办的第26届五粮液年度经销商大会上，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，2023年，五粮液将以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。同时，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格亦对2023年营销工作思路进行了详细讲解，主要涵盖做强品牌、做优产品、做精服务、做实成果四个维度。
针对消费者培育工作，蒋文格提出，要继续做好年度消费者主题活动、完善消费者会员体系、打造五粮液VIP消费者俱乐部、在“衣、食、行、医、玩、学”等6个方面拓展跨界资源、进行跨界合作。
时隔5天后，五粮液以独家冠名商的身份亮相2022年上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼，正是按照既定的营销方针及规划开展的活动。这次活动不仅使五粮液再一次深入VIP级别消费群体，更显示了其作为高端白酒品牌的龙头，链接高端平台与稀缺资源的瞩目实力。
白酒销售旺季已至，五粮液高举高打布局元春营销战
日前，多家地方媒体观察到，消费回暖遇上传统佳节，白酒销售已初具火爆势头。
11月，三部门联合印发的《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》提出了深挖市场潜能扩大消费需求、促进消费品行业稳定恢复的具体要求，各地经济与消费提振工作正稳步推进。宏观调控的利好信号一经释放，便被资本市场迅速捕捉、作出反应。12月以来，白酒板块持续走高，成为资本热点，其中五粮液居白酒股涨幅前列。这凸显了传统白酒行业的韧性与高景气度预期，展现了白酒穿越经济波动周期、跳出兴衰周期律的能力。
回顾12月16日闭幕的中央经济工作会议对2023年经济工作做出的部署，在“稳字当头、稳中求进”的总基调下，“着力扩大国内需求”将成为明年经济工作的第一大任务。会议突出了恢复、扩大消费的优先位置，强调“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。”
而即将到来的春节，正是白酒最重要的消费场景之一。春节作为白酒传统消费旺季，往往为全年的销售基础起到奠基作用，因而受到酒企的极度重视，纷纷积极备战旺季销售，力争新春“开门红”。
岁末年初，面对宏观环境赋予的“东风”，白酒行业或将成为提振消费的“排头兵”。但“天时”亦是“大考”，具体到每一家酒企，也需要在春节旺季营销中提早布局、打出差异。2023元春期间，针对多层次的消费群体，五粮液也将延续数字化赋能营销策略的优势，通过一系列营销活动打通线上电商、线下终端，针对不同消费场景与圈层，精细落地、靶向击破。
日前五粮液“元春开瓶扫码季”活动已经启动，消费者购买新款五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫码，便有99.99%的几率获得红包惊喜。让产品深入元春场景，让民族品牌进一步满足人民需求，五粮液在这个元春要实现的，是让白酒不止于口腹，更深入人心。
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