12月29日，“金年大吉·金转梦圆”梦金园高铁冠名列车发车仪式在昆明高铁站隆重举行。

梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆、云南省区经理高凯，梦金园云南省区服务中心董事长商祖惠、副董事长陈宝珍、总经理陈躬标，以及梦金园加盟商代表等领导嘉宾和现场众多旅客共同见证梦金园冠名专列的荣耀启程。

▲梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆致辞

梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆在致辞中对高铁媒体赋能梦金园品牌建设给予了很大信心，他表示：“高铁作为现在国人跨省市出行的首选交通工具之一，也是品牌跟消费者直接沟通对话的桥梁，梦金园冠名高铁列车，覆盖春节客流高峰期，能借助高铁媒体独特的流动性传播优势，利用沉浸式的封闭场景、多元化的媒体形式，构建梦金园品牌专属传播空间，拉近与消费者的距离。”

▲互赠礼物

▲揭幕仪式

▲现场互动

伴随梦金园高铁冠名列车飞驰向远方，将进一步拓展梦金园品牌辐射区域，提升梦金园在西南地区的品牌影响力，深化其全国战略布局，助推民族品牌的高速发展。

差异化竞争时代

大户外媒体赋能民族品牌

近年来，在消费升级浪潮的推动下，“品牌竞争、品质竞争”成为黄金市场竞争新趋势，与此同时新一代消费人群的崛起，也促使黄金消费向场景多元化、需求细分化转型，单一、同质化的品牌形象和产品定位已经不再满足市场所需。强化品牌力、塑造差异化品牌形象成为本土黄金珠宝品牌的当务之急。

作为国内黄金珠宝行业头部品牌之一，梦金园从创立至今，就将“纯度更高、品质更优”作为品牌的本质追求。其首创的无焊料焊接专利技术，在保证质量的前提下大幅度提高了产品的纯度，将黄金饰品纯度提高至999.99‰，成功研发五九亿纯金，建立“中国高纯度精工金饰专家”的差异化品牌定位。

梦金园坚持品质为基的前提下，不断创新突破，以消费者诉求为核心，将“匠心”与传统文化融于品牌设计，打造出“中国高纯度精工金饰专家”的品牌特色基因，成功构建差异化竞争优势；并通过牵手著名演员江疏影等一系列大刀阔斧的举措，推动了品牌形象与声量的双重提升。

在深耕品质、发力品牌的同时，梦金园也开启全新的品牌传播战略，赋能品牌高质量建设，选择能够深度触达“下沉”市场的大户外媒体，锁定高铁主流出行场景，将品牌与目标人群有效连接，增强品牌知名度、实现品牌消费市场的扩容。

梦金园数次携手永达传媒，把握春运等重大节点，借由“百城百站”、高铁冠名列车发车等活动，登陆全国多地高铁站媒体，通过区域精耕逐步渗透全国市场。

开拓重点市场 深化全国布局

此次发车仪式也是在永达传媒战略支持下，梦金园品牌对云南省重点市场的一次强势进军。

梦金园以云南省会昆明为切入点，通过飞驰的高铁冠名列车，深度辐射大理、丽江、临沧、楚雄等多个云南热门旅游城市，利用往来于城市间的出行客流实现对云南全省的打深打透。

在梦金园高铁冠名列车构筑的封闭式营销场景内，多种列车媒体以最贴近人群的深度接触方式实现品牌形象与产品信息的传递渗透，通过梦金园品牌与众多往来乘客近距离接触，让高端、多元、差异化的品牌形象和“中国高纯度精工金饰专家”的品牌定位深入消费者心智，实现品牌的进一步推广。

恰逢双节临近，品牌也将迎来引爆传播的黄金时期。梦金园的提前布局将助力品牌抢抓流量入口，全面释放高铁媒体大流量、高曝光、广覆盖、深触达的强大优势。

此外，梦金园此次“金年大吉·金转梦圆”高铁冠名发车活动精准把握节点营销的情感导向价值，以“金年大吉·金转梦圆”的美好祝愿为主题，借由高铁媒体的“归家场景”链接旅客新年归家情感，通过美好寓意抢占旅客心智，成功加深了目标受众对于梦金园品牌的情感认同。

借助高铁媒体的场景化营销，有效唤醒目标人群的购买需求，并将需求与梦金园产品精准链接，从而实现品牌声量与销量的双重引爆。

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