随着春节小长假来临，“新十条“政策落地及旅游消费回暖复苏，各大文旅企业纷纷摩拳擦掌，赶在春节档“秀肌肉“。

重磅来袭！1月20日春节前夕“全国首家奥特曼主题酒店”在上海海昌海洋公园开启试营业。这是继“全球首个奥特曼主题娱乐区“落地之后，海昌海洋公园，精心打造的又一地标性主题场景，构建海昌海洋公园“奥特曼宇宙”，正式迎来“奥特曼2.0时代”。

全国首家奥特曼主题酒店位于上海海昌海洋公园旁，占地面积约6000平方米，共6层，集住宿、互动娱乐、餐饮于一体，以奥特曼形象为主题，与公园内的“奥特曼主题馆”、“奥特曼电音广场”、“奥特能量站”形成呼应，深度融合IP打造“观、赏、吃、购、娱、住”全方位体验。同时，上海海昌海洋公园还推出了主题限定的奥特曼光能年卡、奥特曼生日会，并拥有创吉尼斯世界记录的”世界最大的奥特曼”，真正实现一站式打卡多个首发独创的奥特曼内容体验，提供沉浸式的娱乐休闲度假服务。

通过与流量IP结合沉浸式场景体验，深化游客记忆，海昌海洋公园成功探索了“主题公园+国际IP“深度融合的一站式休闲度假模式。

轻资产布局 | 海昌与奥特曼的双向奔赴

2021年，海昌海洋公园积极推进轻资产战略布局，发力IP合作和新零售业务，希望挖掘IP产品服务，吸引扩大客群，进一步拉动游客消费和多次入园意愿。

轻资产战略后的第一步怎么走，能否漂亮落地，至关重要。

2021年底，海昌开始周密筹划IP合作事宜，接触众多品牌企业，其中，选择了与成熟优质的“奥特曼Ultraman系列”深度合作。

从品牌理念来看，海昌海洋公园旨在守护海洋生物，奥特曼追求的是守护地球，双方的美好守护愿景有不谋而合之处。从战略意义来看，一方面，海昌海洋公园需要奥特曼作为新的增长极，强化IP竞争力，因为奥特曼不仅仅是中国80后、90后的回忆杀，也是当代00后和10后的童年英雄梦，拥有强大的粉丝基础和“奥迷效应”；另一方面奥特曼也需要海昌作为落地中国的着力点，关注有资深运营经验及创新能量的中国主题公园，保障IP娱乐场景的有力实现。

2022年7月，全球首个奥特曼主题馆在上海海昌海洋公园正式投入运营，由奥特曼主题展示区、奥特曼冰封剧场、奥特曼主题餐厅、奥特曼光之店、奥特曼游艺中心、奥特曼电音广场组成，相关周边游乐项目、餐饮、零售等产品，在丰富了文化内容吸引力的同时，也扩大了二次消费机会，极大发掘了市场价值。

从公开数据来看，上海海昌海洋公园在引入奥特曼IP后，2022年暑期，上海海昌海洋公园周末单日入园人数可达到约4万人，周末奥特曼产品转化率达60%。12月21日全国首家奥特曼主题酒店首日预售, 开售后仅3秒钟即售罄，一房难求。今年春节，海昌海洋公园订单倍增，园区客流有望超疫情前水平。

全面升级丨深度沉浸的奥特曼2.0时代

此次，有着“奥特曼主题度假空间站”说法的奥特曼主题酒店的落地试营业，海昌海洋公园进一步实现了奥特曼IP的产品场景、服务体验以及文化内容的全面升级。

在产品研发上，这家全国首家奥特曼主题酒店，也是国内首家盲盒概念的主题酒店。项目团队将个性化的设计与当下流行的“盲盒”玩法相结合，全球首创105间盲盒式客房，每个房间的设计都是独一无二的，不管是喜欢迪迦、赛罗、泽塔、德凯、贝利亚……资深的“奥特曼粉丝”总能在奥特曼酒店找到自己满意的主题房间。“住酒店，开盲盒”，让“奥特曼粉丝“每次到来都有新感受，新惊喜。

酒店内设立了奥特曼主题Mini影院、主题游戏房，并且定期组织奥特曼粉丝见面会、奥特曼生日会等主题活动，还特别提供全国首个奥特曼主题下午茶和限定主题蛋糕，满足“铁杆奥迷”的社交需求和娱乐互动。不断推陈出新的IP体验产品，使得海昌的奥特曼主题酒店从同业中脱颖而出。

在服务体验上，今年春节，上海海昌海洋公园特别推出的“奥特曼光能年卡”，提供尊享优惠、生日礼遇、主题周边等服务。春节前，海昌与携程携手打造上海奥特曼主题地铁专列，让游客“出门便已踏入宇宙”。

在文化内容上，奥特曼IP内容不断融合突破。海昌官方发布，位于奥特曼电音广场内高达12米的巨型赛罗奥特曼雕塑，创世界吉尼斯记录——“世界最大的奥特曼”。针对海昌海洋公园的内容场景，专属定制打造了奥特曼冰封剧场的限定剧目《奥特英雄·守护海洋之光》、《奥特英雄·海洋集结战》。2023年新春，奥特曼主题馆穿上了中国新年装，还推出奥特曼新春盲盒福袋，让奥特曼英雄与奥迷游客共度中国传统佳节。

从概念到场景，从图纸到建筑，从需求到服务，海昌、新创华以及圆谷三方团队从0到1精心打造的海昌的“奥特曼宇宙“，不仅仅是代表着IP融合的主题公园时代，更进入到休闲度假文旅一体化时代。

行业探索丨主题公园不止于奥特曼2.0

相关数据显示，目前我国已成为全球游客量最大的主题公园市场。自迪士尼率先落户中国后，环球影城、默林娱乐等众多国外主题公园也相继携自家强IP奔向中国市场。

相较于IP经营成熟的国际品牌， “IP突围”成为国内主题公园发展的一个重要关键词。

国信证券分析指出，从国际借鉴，迪士尼通过自制和收购形象IP，不断与时俱进，全产业链变现模式优良；环球影城构筑“自制+收购+授权”三叉戟形象IP体系，且轻资产扩张还与当地文化相结合；而目前看国内主题公园，海昌海洋公园积极 “主题公园+国际IP”，立足亲子客群，主题更加突出，参与度和体验感更强。

当游客出行的第一步便已进入奥特曼宇宙，在园区外几公里就能望见奥特曼地标，一整天的吃、喝、玩、乐都与奥特曼息息相关，甚至在入睡的前一刻都沉浸在奥特曼海洋里，这种深度沉浸感将给游客带来前所未有的一站式服务体验，提升二次消费密码，并以持续更新的奥特曼系列新品，延长主题公园生命周期，这也是奥特曼2.0时代的升级意义。

目前，除了奥特曼系列，海昌和《大闹天宫》、航海王等多家知名IP签订授权合作协议，同时不断创新自主IP，如海陆机甲、仿生鲸鲨等，利用AR技术、仿生科技和远端程控等科技力提升沉浸体验感，保持游客游玩兴致，提升复游率。

未来，海昌海洋公园将着重利用海洋资源和IP的差异化优势，打造可复制、轻资产的文旅产品。与此同时，深耕中原的里程碑项目——郑州海昌海洋公园也有望在2023年开业；位于上海临港的上海海昌海洋公园二期亦在建设中。后续，海洋系列精品海洋馆、冰雪系列等新项目，将在全国更多城市相继推出。

随着轻资产和新零售业务的推进，海昌海洋公园实现了园区旅游与消费市场的深度融合，撬动更大的文旅消费需求，成功走上了“大IP时代”的最前端，进一步筑高竞争“护城河”。而对行业而言，海昌海洋公园通过尝试中国主题公园新业态，为文旅行业探索更加创新融合的可持续发展路径。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。