实现产业升级。

双汇发展发布2022年报，报告期内实现营业总收入625.76亿元，实现归属于上市公司股东净利润56.21亿元，同比增长15.51%，归母净利润增速创下了近5年新高。

产品升级，提高产业协同能力

2022年，双汇发展持续发展生猪屠宰业及肉制品加工业，同时逐步加大上游畜禽养殖业的投入，覆盖了饲料业、养殖业、屠宰业、肉类加工业、外贸业、调味品业等肉类产业链的多个环节，并持续完善产业布局，壮大公司生猪养殖业、扩张肉鸡产业，增强产业间的协同优势。

其中值得关注的是，2022年双汇发展加快肉制品升级 ，培育轻享鸡肉肠、轻咔能靓香肠、热狗肠、方便速食、中华菜肴、鳕鱼肠、地道肠、熏烤肉肠、速冻丸子等新品，加速肉制品吨利提升。

报告期内，公司生鲜禽产品的销售量、生产量、库存量同比变动均超过30%，生鲜禽产品的产销存规模均有较大提升。

2023年，双汇发展将通过新建项目、续建项目、技术改造项目、单台设备投资等方面的积极推进，完善公司产业链，升级工业自动化，增强公司产业协同优势和工业技术优势。

多元营销，实现品牌年轻化

2022年，双汇发展精心组织企业品牌宣传活动，聚焦主导产品、积极开展营销活动，推动实现品牌和产品年轻化，提升品牌声量，促进消费，在新世代群体中建立品牌形象。

双汇发展通过节日营销、综艺营销、明星营销等方式，全面促进品牌年轻化 。新年微电影、明星及名厨视频、“汇聚幸福”春节营销、“团圆味道”中秋营销等活动，刺激消费、促进节日旺销。

与《向往的生活》《一起露营吧》《这就是街舞》《一起火锅吧》等主流综艺的合作，大力推广丸子、筷厨、火炫风、虎皮鸡爪等重点新品，促进品牌年轻化。

此外，双汇发展实行“透明工厂”，在全国各工业基地开展“走进工厂看双汇”活动，增强与消费者的互动，让社会公众更深入、更全面、更真实地了解双汇。

与消费者建立更多信任，进而获得更多品牌好感度，实现品牌年轻化调整。

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