当前位置: 商业快讯 > 正文

五一假期文娱餐饮等三大板块齐爆发 音乐节成各地文旅引流利器

2023-05-04 15:49:00       来源:今报在线
今年的“五一”,可谓是到处“人山人海”,据文化和旅游部5月3日公布数据显示,“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。而今年的五一假期,其中表现最为显著和火热的主要有三大板块:旅游、餐厅、音乐节所代表文娱板块。其中淄博烧烤、音乐节等霸榜了年轻人社交媒体的热搜话题。

火热板块一旅游:真实需求的回归与成长 各地人山人海

“五一”假期,出游火热。5月3日,携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示,“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰,出游半径较去年同期增长25%;跨省酒店预订占比超七成;国内景区门票票量同比增长9倍,较2019年同期增长超2倍;出境游订单同比增长7倍。马蜂窝旅游大数据显示,“五一”期间的长线及出境游需求加速释放,订单占比超过85%。

据同程研究院相关负责人介绍,数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。信达证券分析师刘嘉仁表示:“一季度补偿式出游释放之后,‘五一’出行市场的火爆反映的是真实需求的回归与成长。”

“今年‘五一’假期,全国旅游需求井喷,各地旅游火热行情再现。”新时代文化旅游研究院院长吴若山告诉《证券日报》记者,创新产品成为旅游消费热点,各地创新推出的沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游备受追捧。此外,新兴旅游目的地吸引年轻客群。

“旅游客流跃升,是各旅游市场主体不断丰富产品供给、实施精准品牌营销、持续升级服务水准的综合结果,预计二季度将更好释放出旅游消费活力。”吴若山说。

火热板块二餐饮:特色餐饮排队忙 淄博烧烤一枝独秀

“五一”假期,餐饮业消费热度持续高企。美团数据显示,“五一”假期前三天,全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%,部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火热态势。其中,三月份走红的淄博烧烤成了今年“五一”餐饮界最靓的仔,一枝独秀、独霸社交热门话题,并带动零售台盒马鲜生烧烤类商品周环比增长241%。其中,重庆、长沙、苏州、南京四个城市的烧烤类商品销售周环比增幅超过350%。

“‘五一’假期前三天,海底捞全国门店共计接待顾客530万人次,同比增长约65%,同比上周增长约80%。”海底捞相关负责人告诉《证券日报》记者,“尤其是旅游热带动餐饮热,‘五一’假期前三天,海底捞在新晋热门旅游城市淄博接待人次同比增长4.7倍。”

除了淄博烧烤,长沙臭豆腐、潮汕生腌等特色餐饮也吸引了不少食客。“长沙有一半人都在‘五一’排队”“‘五一’汕头走到哪儿都得排队”等话题引发网友讨论。

和弘咨询CEO文志宏告诉《证券日报》记者,从高热到逐步降温冷却是事物发展必然规律,这之中如何利用好热度,推动相关产业发展、形成特色餐饮产业尤为重要。

“‘五一’假期,餐饮恢复水已经远超过去三年同期的水,甚至超过2019年。”在文志宏看来,二季度一般是餐饮业淡季,但今年“五一”期间餐饮市场持续复苏为行业带来利好。

“假日经济对于餐饮市场的拉动作用非常明显。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示对于上市餐饮企业来说,“五一”假期的消费热潮也有望提振二季度业绩。餐饮企业需要不断调整自身策略,适应市场变化,提高品质和服务水,才能够在市场中保持竞争力。

火热板块三文娱: 各地线下演出成引流利器 品牌音乐节“头部效应”显著

“五一”假期线下音乐表演强劲复苏,强势拉动文娱市场题材。大麦相关负责人向《证券日报》记者表示,“五一”节假日期间,大麦开售的项目数超1500个,同比增长2.5倍,覆盖了全国130多个城市和700多个场馆,初步估计有超150万观众走进现场。

传统音乐节IP和新消费品牌加入后的新锐IP之间的竞争更加激烈,成为今年音乐节市场的突出特征。4月份至5月份,草莓音乐节、迷笛音乐节、麦田音乐节等老牌知名的传统音乐节一票难求,事实上,传统音乐节一直和消费品品牌关系紧密,但大多以联合主办方或冠名的身份出现。比如“2023年北京草莓音乐节”由燕京啤酒参与联合主办。济南的“青岛啤酒纯生·齐鲁天空麦田音乐节”由青岛纯生总冠名。但来江小白、元气森林以也开始独立举办音乐节。

但值得一提的是,今年井喷的音乐节市场中,还诞生了一批售票火热和大麦体验评价高于9分的新锐IP,他们在文旅的引流效果和社会效应都强势拉满“头部品牌音乐节”的效应,如南宁的华流音乐节、长沙的YOLO音乐节、海潮宇宙音乐节等新晋的音乐节也是“头部效应”显著,各有各特色。

这几个新锐品牌音乐节首先在规模上也都是达到了“头部音乐节”的标准,单日2万的大型音乐节超大规模音乐节,其中南宁.华流音乐节与传统音乐节不同,它是由华流音乐集团公司倾力打造的公司品牌音乐节IP,虽然作为国内第一站,但是其主打“华流”流行音乐为特色,首站便请来了华语乐坛新生代人气天后邓紫棋献出了她的“音乐节首秀”,以及说唱领军人物潘玮柏等大咖,同时在注重舞台演出之余,其注重金打造的线下“华流潮流街区”还引入华流顶流代表周杰伦、方文山的原创文创、潮玩品牌入驻,可谓是很华流、亮点十足。

据《广西日报》等媒体统计,南宁站华流音乐节,两天吸引了4万人乐迷,给举办地亭子码头带来了15万人次的人流量,带动周边各种餐饮和酒店爆满一房难求,创下前所未有的客流纪录,而且在华流音乐节的举办当天,不仅现场数万乐迷现场集体“大合唱华流金曲”,音乐节现场不仅气氛拉满,洋溢各种大合唱盛况。而且还出现了各种演出周边一路树上全部挂满人的“树票”、桥上站满人的“桥票”,站在电动车上围观的“电动车票”,甚至还有观众从自购皮筏艇齐聚江面上聆听音乐节的“水票”等等,这些买不到票的观众可谓是从“水陆空”全方位“空前盛况”的围观南宁华流音乐节,该活动也因为这些“神技能的围观票”持续霸榜社交热搜,不少网友调侃:“不爱追星的广西人,这一次为了看华流音乐节,尽显深藏不露的超强技艺…见证了一场内2万人,场外10万人的顶流音乐节”。

而由江小白冠名的主打青年文化、主打说唱音乐的长沙的YOLO音乐节也是现场人气爆棚,2万人在GAI、TT等一众说唱歌手的带领下,现场也是人山人海的盛况,不仅如此,而且气氛也十分拉满,各种集体露天蹦迪的盛况,该音乐节现场气氛绝对堪比“迷笛”的战国效果,不少乐迷直呼“听完YOLO治好了各种脖子酸痛,全场蹦跳下来很减肥…”,此外长沙除了YOLO音乐节,其中海潮宇宙音乐节也是热搜音乐节,其请来了“冷门歌手”孙燕姿,这也是孙燕姿的这几年的“音乐节首秀”,现场2万多人一起和孙燕姿大合唱的画面,各种满满回忆杀,直接冲上了各种社交热搜。

综观下来,这一批新晋的“头部音乐节”未来的势能也将进一步释放,音乐节市场也迎来“强者愈强”的头部效应,在全国大大小小的音乐节中,那些没有头部歌手加持、没有主题特色、规模低于1万人的中腰部、尾部音乐节接下来将面临激烈的市场竞争,或许将在这一波文娱强势复苏中慢慢的“优胜略汰”。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

责任编辑:kj005

商业快讯

五一假期文娱餐饮等三大板块齐爆发 音乐节成各地文旅引流利器

2023-05-04 15:49:00   今报在线

今年的“五一”,可谓是到处“人山人海”,据文化和旅游部5月3日公布数据显示,“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。而今年的五一假期,其中表现最为显著和火热的主要有三大板块:旅游、餐厅、音乐节所代表文娱板块。其中淄博烧烤、音乐节等霸榜了年轻人社交媒体的热搜话题。

火热板块一旅游:真实需求的回归与成长 各地人山人海

“五一”假期,出游火热。5月3日,携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示,“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰,出游半径较去年同期增长25%;跨省酒店预订占比超七成;国内景区门票票量同比增长9倍,较2019年同期增长超2倍;出境游订单同比增长7倍。马蜂窝旅游大数据显示,“五一”期间的长线及出境游需求加速释放,订单占比超过85%。

据同程研究院相关负责人介绍,数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。信达证券分析师刘嘉仁表示:“一季度补偿式出游释放之后,‘五一’出行市场的火爆反映的是真实需求的回归与成长。”

“今年‘五一’假期,全国旅游需求井喷,各地旅游火热行情再现。”新时代文化旅游研究院院长吴若山告诉《证券日报》记者,创新产品成为旅游消费热点,各地创新推出的沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游备受追捧。此外,新兴旅游目的地吸引年轻客群。

“旅游客流跃升,是各旅游市场主体不断丰富产品供给、实施精准品牌营销、持续升级服务水准的综合结果,预计二季度将更好释放出旅游消费活力。”吴若山说。

火热板块二餐饮:特色餐饮排队忙 淄博烧烤一枝独秀

“五一”假期,餐饮业消费热度持续高企。美团数据显示,“五一”假期前三天,全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%,部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火热态势。其中,三月份走红的淄博烧烤成了今年“五一”餐饮界最靓的仔,一枝独秀、独霸社交热门话题,并带动零售台盒马鲜生烧烤类商品周环比增长241%。其中,重庆、长沙、苏州、南京四个城市的烧烤类商品销售周环比增幅超过350%。

“‘五一’假期前三天,海底捞全国门店共计接待顾客530万人次,同比增长约65%,同比上周增长约80%。”海底捞相关负责人告诉《证券日报》记者,“尤其是旅游热带动餐饮热,‘五一’假期前三天,海底捞在新晋热门旅游城市淄博接待人次同比增长4.7倍。”

除了淄博烧烤,长沙臭豆腐、潮汕生腌等特色餐饮也吸引了不少食客。“长沙有一半人都在‘五一’排队”“‘五一’汕头走到哪儿都得排队”等话题引发网友讨论。

和弘咨询CEO文志宏告诉《证券日报》记者,从高热到逐步降温冷却是事物发展必然规律,这之中如何利用好热度,推动相关产业发展、形成特色餐饮产业尤为重要。

“‘五一’假期,餐饮恢复水已经远超过去三年同期的水,甚至超过2019年。”在文志宏看来,二季度一般是餐饮业淡季,但今年“五一”期间餐饮市场持续复苏为行业带来利好。

“假日经济对于餐饮市场的拉动作用非常明显。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示对于上市餐饮企业来说,“五一”假期的消费热潮也有望提振二季度业绩。餐饮企业需要不断调整自身策略,适应市场变化,提高品质和服务水,才能够在市场中保持竞争力。

火热板块三文娱: 各地线下演出成引流利器 品牌音乐节“头部效应”显著

“五一”假期线下音乐表演强劲复苏,强势拉动文娱市场题材。大麦相关负责人向《证券日报》记者表示,“五一”节假日期间,大麦开售的项目数超1500个,同比增长2.5倍,覆盖了全国130多个城市和700多个场馆,初步估计有超150万观众走进现场。

传统音乐节IP和新消费品牌加入后的新锐IP之间的竞争更加激烈,成为今年音乐节市场的突出特征。4月份至5月份,草莓音乐节、迷笛音乐节、麦田音乐节等老牌知名的传统音乐节一票难求,事实上,传统音乐节一直和消费品品牌关系紧密,但大多以联合主办方或冠名的身份出现。比如“2023年北京草莓音乐节”由燕京啤酒参与联合主办。济南的“青岛啤酒纯生·齐鲁天空麦田音乐节”由青岛纯生总冠名。但来江小白、元气森林以也开始独立举办音乐节。

但值得一提的是,今年井喷的音乐节市场中,还诞生了一批售票火热和大麦体验评价高于9分的新锐IP,他们在文旅的引流效果和社会效应都强势拉满“头部品牌音乐节”的效应,如南宁的华流音乐节、长沙的YOLO音乐节、海潮宇宙音乐节等新晋的音乐节也是“头部效应”显著,各有各特色。

这几个新锐品牌音乐节首先在规模上也都是达到了“头部音乐节”的标准,单日2万的大型音乐节超大规模音乐节,其中南宁.华流音乐节与传统音乐节不同,它是由华流音乐集团公司倾力打造的公司品牌音乐节IP,虽然作为国内第一站,但是其主打“华流”流行音乐为特色,首站便请来了华语乐坛新生代人气天后邓紫棋献出了她的“音乐节首秀”,以及说唱领军人物潘玮柏等大咖,同时在注重舞台演出之余,其注重金打造的线下“华流潮流街区”还引入华流顶流代表周杰伦、方文山的原创文创、潮玩品牌入驻,可谓是很华流、亮点十足。

据《广西日报》等媒体统计,南宁站华流音乐节,两天吸引了4万人乐迷,给举办地亭子码头带来了15万人次的人流量,带动周边各种餐饮和酒店爆满一房难求,创下前所未有的客流纪录,而且在华流音乐节的举办当天,不仅现场数万乐迷现场集体“大合唱华流金曲”,音乐节现场不仅气氛拉满,洋溢各种大合唱盛况。而且还出现了各种演出周边一路树上全部挂满人的“树票”、桥上站满人的“桥票”,站在电动车上围观的“电动车票”,甚至还有观众从自购皮筏艇齐聚江面上聆听音乐节的“水票”等等,这些买不到票的观众可谓是从“水陆空”全方位“空前盛况”的围观南宁华流音乐节,该活动也因为这些“神技能的围观票”持续霸榜社交热搜,不少网友调侃:“不爱追星的广西人,这一次为了看华流音乐节,尽显深藏不露的超强技艺…见证了一场内2万人,场外10万人的顶流音乐节”。

而由江小白冠名的主打青年文化、主打说唱音乐的长沙的YOLO音乐节也是现场人气爆棚,2万人在GAI、TT等一众说唱歌手的带领下,现场也是人山人海的盛况,不仅如此,而且气氛也十分拉满,各种集体露天蹦迪的盛况,该音乐节现场气氛绝对堪比“迷笛”的战国效果,不少乐迷直呼“听完YOLO治好了各种脖子酸痛,全场蹦跳下来很减肥…”,此外长沙除了YOLO音乐节,其中海潮宇宙音乐节也是热搜音乐节,其请来了“冷门歌手”孙燕姿,这也是孙燕姿的这几年的“音乐节首秀”,现场2万多人一起和孙燕姿大合唱的画面,各种满满回忆杀,直接冲上了各种社交热搜。

综观下来,这一批新晋的“头部音乐节”未来的势能也将进一步释放,音乐节市场也迎来“强者愈强”的头部效应,在全国大大小小的音乐节中,那些没有头部歌手加持、没有主题特色、规模低于1万人的中腰部、尾部音乐节接下来将面临激烈的市场竞争,或许将在这一波文娱强势复苏中慢慢的“优胜略汰”。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

相关阅读

美图推荐

金融科技下,金融企业如何保障信息安全
主播雨化田们再接新活,这次让网友们下载的是交管12123APP
深圳看到科技发布Kandao Meeting S 180°超广角智能视频会议机
QQ音乐做了“一件有意义的小事”,让这些孩子听见“听不见”的音乐

精彩推荐