与国际一线大牌共同赞助上海国际电影节，为什么是T9tea

小大

2023-06-25 16:01:57 来源：看点时报

前言：

中国作为茶叶的发源地，有着数千年的饮茶历史，更是有着庞大的消费基础。近年来，随着新茶饮和袋泡茶这两个细分赛道的发力，中国茶行业和茶品牌备受关注，业态越来越丰富。也正是因为这种丰富性，赋予了中国茶更多创新空间。但无论是充斥着大街小巷的新茶饮品牌，还是在白领们办公桌上常见的袋泡茶，热闹背后的问题也逐渐显现出来，大家会发现袋泡茶市场，产品线规划越来越像，而在现制茶饮这块，本质是属于餐饮业，对于线下门店来说，坪效一直是不容忽视的问题，这种不断开店拓展的竞争模式注定引发茶行业的内卷。通过观察目前市场上各新茶饮品牌发展布局可以看到，新茶饮在逐渐想分零售茶的盘子。如何将现制茶与零售茶很好的融合便成为了各茶饮品牌的一大挑战，这不仅考验现制茶饮的创新能力，更是考验零售产品线的多元性和品质。

在一众品牌中，T9tea为什么是其中的一匹黑马？

2016年，T9tea品牌诞生于上海，以“探索全球好茶”的品牌理念，T9tea与全球各地茶园、茶研室及制茶师合作，将每一款以严苛标准出品的高品质茗茶，创造成为视觉、味觉与安全兼具的饮用艺术品，多款茶荣获世界茶博会专业赛冠军茶，享有星级酒店和全球各地顾客的一致好评。在零售层面，T9tea与德国拥有185年历史的制茶工厂展开战略合作，用全球供应链提高茶品质。目前，T9零售茶叶的SKU超100个，包括日常茶饮的袋泡茶、口粮茶、适合于节庆作为伴手礼的高定茶，庄园茶以及收藏级的老茶等，产品的多元化几乎覆盖全人群和饮茶全场景。在解决了产品品质和产品线多元化的问题后，T9tea的特殊性在于，它本质上来看无法归类为零售茶或者新茶饮，是一种新业态、新模式。确切的说T9tea走的是新式下午茶路径，在全国各地高端购物中心开设集精品零售+精品茶饮+第三空间为一体的创新型体验门店，为新一代年轻时尚、追求高品质群体提供全场景茶饮解决方案。

另外一个层面，再回观我们的传统茶行业，多是以产地或制作工艺来划分的品类路线，在品牌的创建上相对薄弱，消费者在选择茶这个单品的时候多有困难，买茶喝茶至今也不是一件如同饮用咖啡一般容易的事。反观国外，很多国家都有自己的茶叶强势品牌，比如法国的Mariage Freres、英国的Fortnum&Mason都有着百年历史，我们的邻国日本的LUPICIA的版图更是拓展到了澳大利亚、美国、法国等西方国家。上海品牌T9tea的诞生，从一定程度弥补了中国茶品牌相对缺失的局面，从其品牌理念“探索全球好茶”中不难发现T9tea的国际视野。

赞助上海国际电影节，与一线大牌一起闪耀国际舞台

T9tea从诞生那一刻起就立志通过海派文化的包容性和开阔视野成为全球有影响力的中国茶品牌，历经7年发展，T9tea在逐步实现这一愿景。此次T9赞助了第25届上海国际电影节，第28届上海电视节，站在国际舞台上，是T9tea走向世界的一个里程碑。

上海国际电影节是华语地区第一个、也是唯一一个国际A类电影节，其影响力不言而喻。对赞助商的选择上，上海国际电影节也有着严苛的标准，非国际一线品牌很难有机会，本次赞助商名单里，国际一线珠宝、腕表品牌伯爵、积家、时尚品牌DIOR赫然在列，T9tea则是赞助商名单里唯一的茶品牌，将和这些国际一线大牌一起共襄盛举，为电影节嘉宾送上代表上海的T9&电影节&电视节联名精品茶礼盒，同时展示海派美学的气质和海派文化的魅力。电影这门艺术形式诞生后不久就被引入到上海，之后，上海的电影工业异常发达，彼时电影界星光璀璨，一批优秀的电影人向世界传播海派文化的悠雅魅力，多年以后，王家卫、姜文、程耳等导演会不约而同地在电影里极尽所能展现海派文化之魅力。

继承并发扬海派文化，T9成为不可或缺的茶品牌

T9tea作为上海本土的品牌同样继承了海派的基因，发展出只属于T9的品牌美学。在产品设计和视觉设计层面，T9tea一直坚持海派文化的兼容并包，中西兼道。在T9tea门店中，无论是logo的设计，还是随处可见的知更鸟画像或戴着礼帽的IP小金人，各类产品包装设计、茶叶罐也都有西方元素。产品方面，锡兰红茶、印度大吉岭、尼泊尔金茶、德国花果茶，尤其是T9招牌伯爵系列调味茶等西方茶叶品种也不少。这也同样体现了T9品牌的全球视野与格局。

为了让更多的人喝到健康的茶，T9创意开启“精品茶饮+精品零售+第三空间”商业模式。T9tea芮欧百货一楼门店，是T9tea“精品零售+精品茶饮+第三空间”模式的首次落地，为的就是让消费者先喝一杯用T9零售茶基底制作的茶饮，再去带动零售茶叶。所见即所得，是让消费者购买零售茶最好的理由。在T9tea菜单上，可以看到有茶拿铁、果茶、纯茶三个系列，前两者更适合年轻人的口味，纯茶则方便茶叶爱好者初次体验T9的产品。T9在门店里设有醒目的零售产品陈列区，强化零售属性，店员不仅会在陈列区向顾客详细介绍产品，还会在点单茶饮的时候告知该茶饮使用的零售茶叶产品，形成一个从茶饮到零售的体验循环。

今天，我们随便走进一家T9tea门店，橙色调的明媚、空间设计艺术的悠雅，都让我们情不自禁地想在这里度过一段愉快的下午茶时光。在品味完T9的下午茶之后，你还可以购买一份T9全球优选的茶叶，回家自饮或者和朋友分享。如果爱喝茶，那么T9tea一定是你的日常消费清单里不可或缺的茶品牌。

国际一线大牌隔壁的第三空间，门店升级入驻前滩太古里

在城市里商务洽谈、朋友线下约会聊天，合适的空间选择并不多，正因如此，星巴克的第三空间一直被行业内津津乐道。按照舒尔茨的话来说：这不是一家简单的咖啡馆，而是通过咖啡这种社会黏结剂量，为人们提供聚会场所的第三空间。而第三空间给星巴克带来的，除了触达目标消费客群，还有品牌效益。星巴克通过无处不在的空间场景，将咖啡变成刚需，同时，在消费者心智中建立品牌认知。

T9tea和星巴克一样，通过入驻重奢与潮奢购物中心，用门店位置、高端时尚的空间创建品类黏性和品牌心智——让消费者在思考喝什么的时候可以在咖啡之外也有更好的茶品牌可以选择，并成为社交时尚符号。

如今T9tea全国各地门店，很多开在星巴克或其它精品咖啡品牌旁边。从“顶级”购物中心的招商层面，目前咖啡品牌很常见，但符合未来消费趋势的茶品牌是缺位的。而T9tea与咖啡、奶茶、柠檬茶品牌等不同，建立的是一个专业的精品茶品牌心智，并且通过今年的快速发展，位列品类前列。这就能理解为什么T9tea能够成为上海国金、北京国贸等重奢购物中心青睐的茶品牌了。

在上海一线的高奢商场，比如港汇恒隆、环贸中心、芮欧百货等都有T9tea门店。“精品茶饮+精品零售+第三空间”的复合模式越来越受到有全球视野，热衷精致与高品质的产品，崇尚自然与健康的生活方式，探寻和追求自我意义的年轻一代群体的青睐。

6月18日，T9tea全新升级的门店入驻上海最新的高奢商业——前滩太古里，同样与众多一线大牌为邻，T9tea前滩太古里门店隔壁就是大名鼎鼎的Tiffany。升级后的门店，舒适的座椅，悠雅的艺术空间设计、卡其色的木质地板又无疑增加了T9tea第三空间的亲和力。在这里，T9将继续发扬海派文化的魅力。你可以约上三五好友在这里谈天说地，可以将重要的客户请到这里，在品味T9下午茶的同时进行商务洽谈，一定可以宾主尽欢。