《封神》带火宝鸡旅游！

有媒体称近期“宝鸡”搜索量环比增长75%，门票订单量环比增长近七成。其中“关山牧场”搜索量较疫前增长超10倍，环比增长88%，“岐山周公庙”门票预订量环比增长65%，“宝鸡青铜器博物院”搜索量环比增长109%。

在“初代顶流”费翔再火之前后，8月5日赵传举办了“宝鸡演唱会”，9月10日“香港明星公益慈善足球赛”又将跃入宝鸡。

你知道，简单资讯背后的动因，才是金融棒棒糖的关注点。

01

主动作为：赵传才是突破口

我们暂不谈《封神》，因为这是一场意外。8月5日，“赵传演唱会”或许才代表了宝鸡的真正意图。

在公开推荐中，我们发现，除个别专业门类（如巡演推广、经纪公司、艺人统筹、官方售票）之外，我们发现主办方之一的“宝鸡市文化旅游发展集团有限公司”（下简称宝鸡文旅），在2023年3月8日才刚刚完成工商登记。

显然，赵传演唱会是这家“新生国企”的第一个作品。

▲图：赵传宝鸡演唱会现场

从股权结构上看，宝鸡文旅由宝鸡国资委100%控股，注册资本为10亿元。在企查查上有一家“宝鸡市文化旅游产业发展集团有限公司”的近似项，成立于2010年，注册资本为4.9亿元，由宝鸡天台山风景名胜区管委会持有，结合部分信息，不难猜测后者局限性相对显著，由此我们初步判定：“10亿级的宝鸡文旅”应当是宝鸡市委市政府新打造的文旅旗舰。

但这个旗舰速度很快。

一是迅速推动了主体设立：公开信息显示，2023年4月，宝鸡文旅才发出“公司组建咨询服务项目询比采购公告”，其后两个月已经设立了两个机构，分别是“物业管理公司”（5月18日）和“运营分公司”（6月13日）。

二是迅速打响了第一张牌：有演艺界人士表示，筹备一个演唱会通常需要3-6个月，包括艺人向经纪公司提出举办演唱会的计划、经纪公司内部进行规划和选址、确定演唱会城市及场馆后发送至具备主办资质的机构、当地主办单位与文化管理局申请报备、拿到批文后启动出票和宣传，宝鸡赵传演唱会显然“够快了”。

▲图：法门文化景区合十舍利塔

从人选上看，“深耕宝鸡”的成色也公开信息中得到印证。

担任董事长一职的代昕，除曾于西咸新区茯茶镇文化产业集团担任总经理之外，均长期供职宝鸡国资旗下的相关旅游类公司，并主要集中于法门寺文化发展有限公司、陕西菩提国际旅行社、法门寺演艺有限公司等。

担任总经理一职的朱文格，曾供职于宝鸡市文化艺术中心副主任、宝鸡秦腔博物馆项目专班等，显然也是一名文旅行业的专业干部。

遗憾的是，我们暂时还拿不到“宝鸡文旅”的最新规划。

02

民间资本：正在多点发掘

与宝鸡国资重新整合不同的是，民间资本早已在宝鸡文旅产业中深度布局，并且集中布局于生态旅游。

在外地民营资本层面，值得关注的是“秦岭旅游”（830256），全称陕西太白山秦岭旅游股份有限公司，注册资本8000万元。

这家成立于2012年的公司一直深耕太白山，前身是太白山（集团）眉县索道建设有限公司，2015年更名至此，其实控为重庆上市公司华邦健康（002004）张松山。

WIND数据显示，秦岭旅游从2014年至2020年都保持了盈利，受疫情影响的2021年（299万元）和2022年（502万元）出现了亏损。从主营结构看，在2022年7300万元的总营收中，索道（3665万元）占比44%，茶叶（2177万元）占比29%， 已经显示出“延伸式”的模样。

我们想强调：张松山不止秦岭旅游这一个小项目，丽江旅游（002033）亦在其麾下，并于湖南（里耶景区）、重庆（武隆景区）、广西（友谊关景区）等深度布局，涉及项目公司达20余家。

与对此应的是本土民营资本西部投资集团，实控人为邢雅江，亦为金花股份（600080）实控人。

“ 丝绸之路生态旅游”是其二级主体，已经拿下了2个国家4A级国家级森林公园景区、1个3A级景区，除位于商洛的“牛背梁国家森林公园”之外，频繁曝光的就是位于宝鸡的“黄柏塬风景区”及“青峰峡森林公园”。我们细解一下：

黄柏塬风景区：太白县境内，有新闻显示2013年时，披露项目总投达12亿元，并以5A级国家旅游风景区为冲刺目标。项目公司黄柏塬生态文旅成立于2016年，1亿元的总股本中，丝绸之路生态旅游占比100%。

青峰峡森林公园：太白县境内，4A景区，多个运营主体中悦豪酒店成立最早（2013年），其他主体（农业土特产、体验旅游、青秀峰旅游）等均成立于2021年，但在股权设置上，均采取了100%的安排。

▲图：黄柏塬风景区

作为本土财经观察者，我们的关注点是：与张松山一样，邢雅江的丝绸之路生态旅游同样成立于2012年，两人均选择了宝鸡市太白县，而且都坚持了10年以上！

面对这一现象，我们不能简单的说民营资本眼光超前，但可以确认的是：民营资本对宝鸡旅游尤其是秦岭生态旅游都非常看好，毕竟景区都是大体量、长周期的投资，没有绝对的信心，是很难面对“去杠杆”周期挑战的。

03

国企站位：服务文旅总动员

民企长期坚守秦岭之余，“新生国企”会怎么做？

深入这一选题之后，我们才注意到5月12日，《宝鸡市旅游产业高质量发展三年行动方案（2023—2025年）》正式印发，8月11日，“宝鸡旅游发展大会”正式举行，而在此次大会上，“宝鸡文旅”正式挂牌。

这样的节奏，已经坚定了我们前文的猜测：“宝鸡市文化旅游发展集团有限公司”的成立，本身就是“宝鸡旅游全面冲刺”的产物，未来也将承担重大的责任。

▲图：宝鸡旅游发展大会

在大会现场，市委书记杨广亭强调了“坚持系统思维”、“突破都市旅游”、“做强龙头景区”、“打造宝鸡特色”。市长王勇则明确了“八项重点任务”和“八个一行动”。在金融棒棒糖看来，这些安排背后，很有深意。

仅以排在《行动方案》之首的“突破都市旅游”来看，这个就很切脉，毕竟当前宝鸡的旅游项目地明显倾斜于“生态”（秦岭占比很高），如何导入“城市”，可能是宝鸡的一个难点，但也确实是一个机会。

在规划中，明确分为四个层面：

其一：整合“中华石鼓园—茵香河—天台山”片区优质资源，以一体创建国家5A级旅游景区为目标，集中力量打造都市旅游核心集聚区。

其二：提升青铜器博物院陈列展览水平，推动太阳市、陈仓老街消费业态和服务持续升级，设计开发“石鼓灯光秀”和周秦文化实景演艺，增强石鼓山区域游客吸引力和消费聚合力，建设宝鸡的“大唐不夜城”。

其三：推进茵香河片区整体开发，做优奥特 莱斯小镇、茂御酒店等精品项目，做精轻奢购物、城市休闲、国医养生、山居民宿等主体业态，打造国家级（康养）旅游度假区。

▲图：宝鸡陈仓老街

面对宝鸡这份7000多字的规划，金融棒棒糖读取到的信息是——宝鸡文化旅游产业正在重新出发，其覆盖面之广、丰富度之高、行动力之强均为近年罕有，尤其是“建设宝鸡的大唐不夜城”一语，已经充分释放了强烈的宝鸡气概。

作为财经观察者，我们更注意组织结构与方式的变化。

例如《方案》要求2023年底前，各县（区）分别组建成立文化旅游发展（集团）公司，并要求这批平台公司以市场化机制统筹推进投资融资、项目建设、产品开发。

例如宝鸡文旅产业基金（宝鸡引导基金51%）2022年4月完成了对宝鸡石鼓文化产业投资发展公司（民营）的增资。

如上变化，将是我们对宝鸡“文旅大重构”的未来写作点，即在宝鸡市委市政府的顶层规划之下，“宝鸡国资”与“宝鸡民企”如何形成错位，金融业如何与文旅业形成互动，如何在构建“西宝一体大旅游圈”中获取经验，此种探索，终将是“经济恢复期与产业升级期”最为宝贵的思考。

注：香港明星足球队9月开赛

最新消息是，9月10日，与爱同路“盈信杯”香港明星公益慈善足球赛将在宝鸡市体育场拉开战幕。本次活动由宝鸡市文化和旅游局、宝鸡市教育局、宝鸡市体育局指导，宝鸡市文化和旅游发展集团有限公司、陕西盈信发展实业（集团）有限公司主办。

显然，“宝鸡文旅”已经开始操刀第二波了，而与其携手的盈信（宝鸡本土民企）其实已经出现在赵传演唱会的主办方中，“国民同进”自此成篇。