9月4日，茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，上市后迅速刷屏朋友圈、登顶热搜，火爆线上线下。随后，品牌创意营销与跨界品牌力即刻成为一众关注焦点。而在9月8日，茅台再次高位登榜“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”，以884.27亿美元的品牌价值位列第三，与腾讯、阿里巴巴一同蝉联前三甲。

而在今年6月，茅台以价值875.24亿美元登上酒类榜单首位，这也是自2018年登榜凯度BrandZ年度最具价值全球品牌排行榜后，茅台的第六度蝉联。

凯度在报告中提及，“有意义”“差异化”和“活跃度”三大要素都能帮助品牌在消费者心目中提振品牌影响力，从而增加品牌资产。通过提升品牌力，中国顶级品牌可以找到更好机会实现快速增长。从市场及品牌表现来看，虽然中国经济从2020年起不断经历波折，中国的品牌格局仍在走向成熟。

近年来，茅台延续稳健作风，在品牌与价值中持续显现坚韧。在产品打造与品牌力的塑造上，茅台由品牌回归品质、再以品质驱动品牌，这也是茅台在面对挑战的情况下，能逆势中强劲登榜的因素之一。

今年上榜的百强品牌来自21个行业，其中媒体和娱乐、零售、金融服务以及酒类的品牌强势贡献了近三分之二的品牌总价值。品牌价值增长最快的前10名则来自八大行业，包括：电信服务、消费科技与服务平台、旅游服务、物流、酒类、服饰、媒体和娱乐，及食品饮料。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸在会上评价道：“中国品牌不应仅仅将自己的视野局限在恢复品牌价值的短期损失，中国品牌应该继续强化自己的品牌实力，也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。品牌应当充分利用在过去三年里获得的经验，继续在智能化、多元化、全链路创新和全球扩张方面实现突破。”