在如今以产品力驱动的存量时代，国货美妆品牌经过长时间的沉淀，已经逐渐摸索到适合自己发展的赛道，给市场带来变数的同时，也改变了很多人对国货美妆品牌的固有认知。而在此之中，长年稳居定妆品类TOP榜的宝藏国货美妆品牌——柏瑞美PRAMY，通过死磕产品力、不断延展定妆品类可能性，保持着品牌的成长性和差异化竞争力，走出了一条“难而正确”的突围之路。

（后台保湿定妆喷雾）

早在国内定妆市场还相对空白的2018年，柏瑞美便瞄准了定妆领域。虽然在产品的打造过程中遇到不少难题，但柏瑞美一直保持着“死磕产品，死磕技术”的品牌思维，以专研定妆科技为主线，以科技创新为第一驱动力的研发思路，坚持在水剂与粉剂两大方向上不断创新，针对更多元化的定妆使用场景和需求，大胆地进行更多尝试与探索，不断延伸更多定妆细分产品，并以科研技术赋能，让消费者感受到“天花板级别”的定妆体验。

之所以成为少数能持续突破品类研发局限的品牌之一，得益于柏瑞美以消费者痛点为产品研发切入点，将传统定妆产品难以结合的功效性成分纳入研究中，打造壁垒且不断突破壁垒，达到了足够的创新势能和需求卖点，从而让每一次用心研发都能让消费者切实“感受”到。这份对于产品力的坚持以及对同一领域的专注力，正是支撑柏瑞美新品的发展和迭代在消费市场历久弥新的核心所在，也是诸多品牌缺失的、难以实现长期主义的根本原因。

（柏瑞美定妆家族）

尽管已经连续5年稳居定妆喷雾品类销冠，柏瑞美也并没有停止创新的步伐，从上市6个月总销售便突破600万的清透无瑕丝柔蜜粉，到亚洲首款100%天然植物蜜粉和“控油精华级”磁吸控油定妆喷雾，再到获得人民甄选认可的国内首款高倍防晒定妆系列，这些细分领域的产品，共同组成了柏瑞美定妆家族系列，构建出坚实的品牌护城河，不断积累的用户口碑也让柏瑞美在定妆领域中稳稳占据一席之地。

坚持品牌初心是品牌生命维稳的重要因素，而柏瑞美的品牌发展逻辑，对如何在如今的产品驱动阶段实现中长期发展，也起到了重要的参考意义。

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