“国内市场这么内卷要怎么发展?”“打的一拳开,免得百拳来!”

近段时间,WISE2023「越过山丘」未来消费大会在北京展示召开。会上,36氪华南内容负责人彭孝秋、复星锐正资本合伙人刘方未、AliExpress全球速卖通数码3C行业负责人冯朝等一众行业大拿,就“品牌出海新机遇”展开了讨论。他们认为,国产品牌应当跳出内卷的竞争环境,出海寻求新的发展机遇。

对于国产品牌来说,走出国门远销海外就意味着将实现业务的新增长,同时国际化的品牌形象有助于企业在中国消费者的心中加分,还能引进国外的先进技术。如此丰厚的有利条件,包括华为、TCL在内的国产品牌都在早期寻求出海,如今已建立起相对高端的国际品牌形象。

2018年,华为实现了对苹果三星的压制,全球销量一度达到了2亿台。而在电视领域中,也有不少品牌实现了海外市场的销量突破,一度在韩国等地区压制LG等本土品牌。今年上半年,TCL以1146万台的全球出货量,取得了世界第二,同时也是菲律宾、澳洲、巴基斯坦等国家市占率第一的电视品牌,在北美市场稳居前二。

TCL之所以能多次在海外拿下令人瞩目的成绩,很大一部分得益于自研的Mini LED技术。据了解,这项技术包含了六晶方芯、自研透镜两大独家黑科技。其中六晶方芯配备了百微米级高光效Mini LED发光芯片,并将形态从传统的长方形升级为了排布更加均匀的方形,发光点也从原有的2个提升至6个,实现了亮度和能效的大幅提升,同时还增加了电视画面的对比度和清晰度,让显示效果更加清晰明亮。

自研透镜技术同样有着先进的显示优势,能为电视的屏幕亮度和对比度带来明显提升。不同于传统的背光技术,TCL自研的控光灯塔级别透镜技术直接解决了困扰业界已久的光晕难题。该技术能让电视杂散的外溢光线收拢至分区范围内,使得光线角度更加聚焦,并增加分区内的亮度均匀性,同时带来穿透力更强、亮度更高、对比度更高的效果。

更重要的是,自研透镜技术还能配合TCL强大的溢光控制能力,通过缩短背光灯到扩散板的距离,实现对画面光晕的直接控制,也就是业界常说的OD值。而TCL可以将OD值做到5mm甚至更小,实现了对光晕现象的完美控制,达到了行业顶尖水准。

需要注意的是,OD值越小的电视,发光面就会越聚焦,与分区所需的光面便会更匹配,这意味着对溢光效果的控制能力也会更好。可如果一款Mini LED电视的OD值比较大,甚至超过了30mm,就代表电视有很大概率会出现光线外溢的情况,最终对电视的色彩表现和清晰度造成严重影响。

从下面的实际效果对比图就能看出,无溢光的画面显示非常自然,而溢光严重的画面在发光处处,好像蒙上了一层由光形成的“雾”,色彩还原也出现偏差。

当然,TCL能在海外市场取得全球第二,并在多个国家拿下第一的显著成绩,除了自研的QD-Mini LED技术外,还离不开其具备全球最强大的Mini LED产品及大屏产品矩阵,能满足海外消费者对电视的多种需求。个人了解到,TCL的产品矩阵几乎涵盖了各个价位段,能提供从画质清晰到全方位观影等多种体验。这也是为何,TCL电视备受海外消费者欢迎的主要原因。

当下,国产品牌出海已经形成一股热潮,而早期出海的品牌也证实了这一点。诚如我们上述提到的TCL,就在海外市场取得世界第二、在菲律宾、澳洲、巴基斯坦等市场市占率第一等亮眼成绩,这得益于品牌拥有的自研技术和丰富产品矩阵。期待在未来,将会有越来越多的品牌出海,继续在海外市场发光发热。