“圣诞”过后，随着元旦、春节的接踵而至，新年消费热潮也随之开启，文化消费市场需求集中涌现。记者看到，12月29日，卡游北京合生汇和南昌铜锣湾旗舰店于同期开业，作为卡牌市场的领头羊，此次新店开业不仅为两地文化市场注入强大动能，更有效拉动了新年消费的需求和热情。

双店齐开 完善布局聚焦“潮流”消费

据悉，此次“双店齐开”是卡游进一步拓展市场并完善生态布局的重要一步。

其中，位于北京朝阳合生汇的新店占地108平米，以潮流时尚的文化消费品吸引了众多消费者。记者看到，近年来，合生汇凭借其独特的商业定位和丰富的业态布局，已迅速成为北京时尚地标和潮流购物天地，实现了购物、餐饮、娱乐、休闲、儿童体验等多种业态的有机融合。在刚刚过去六周年店庆活动中，北京朝阳合生汇实现了单日客流突破15万人次，2天全场总销售近1亿元，并产生了14家全国第一、11家华北第一、46家北京第一等销冠品牌。此次新店落子于此，将在合生汇“城市商业地标”的优势下迅速汇集周边国贸、华贸商圈资源，精准覆盖年轻消费群体和以时尚、精致为主导的中高端家庭，让该新店实现“小、精、美”的战略目标。

与此同时，位于南昌铜锣湾T16购物中心的南昌首家卡游旗舰店，是原卡游中心店整装升级后的焕新。

作为我国唯一一个于长三角城市群、珠三角城市群和海峡西岸城市群相毗邻的省会城市，南昌近年来迅速崛起。T16购物中心位于城市的行政中心、商务中心、文化中心、生活中心

红谷滩新区铜锣湾商圈，目前已经打造成以轻奢、艺术、潮流、生活为定位的潮流文艺聚集地。此次卡游旗舰店的焕新升级，将进一步扩大品牌在南昌及周边地区的带动性和影响力，成为文化消费的新地标。

文化+竞技 打造新年新“好礼”

“此次卡游两家店铺同时亮相，无疑将为已经开启的新年消费热潮再添‘一把火’。”业内人士表示。记者在位于北京朝阳合生汇的卡游新店内看到，开业当天已经聚集了大量卡牌爱好者。

“卡牌作为伴随孩子成长的‘朋友’，已经从最初的‘社交神器’升级为课余竞技比拼的新形式。”北京朝阳区消费者邓雅心告诉记者，自己在店内选购几套竞技卡牌，作为走访好友家庭的伴手礼之一，“比如新出的《卡游三国》《红楼梦》主题的卡牌，都是不错的选择，相比传统的水果、点心，这个礼物对于孩子而言显然更走心也更有意义。”

记者还看到，北京朝阳合生汇卡游新店还陈列了新品—樱花系列按动中性笔，16款丰富笔面，颜值吸睛。据悉，卡游自去年开始陆续自研开发覆盖多年龄段的文具类产品，以高品质、热门IP的创新设计迅速打开市场，樱花系列是卡游推出的首个原创系列笔类产品，也是卡游布局产品多元化的重要开拓。

同时，卡游南昌T16购物中心店内，中国、日本、欧美等多个知名IP的卡牌、文具、文创产品琳琅满目，除了常规商品售卖区，店内的英雄对决竞技区也格外受欢迎。据悉，该区为卡牌爱好者提供了舒适的对决场地和专业的赛事教学，让消费者仿佛走进了一个IP文化主题乐园，也为南昌的消费者带来了多元化的高品质产品与更优质的服务体验。

记者了解到，英雄对决系列赛事已连续举办三年，截至2023年中，已在全国百余座城市举办了两万多场赛事，累计有18万多人次参与，为国内规模最大、参与人数最多的TCG赛事。作为集健康、有趣、益智、竞技于一体，其不仅能锻炼玩家们的组织策略能力和统筹能力，还成为了青少年友谊和亲子关系的纽带。

激发新年文化消费市场活力

北京师范大学政府管理研究院副院长宋向清表示，“从社会经济背景来看，社会多元化和经济现代化使年轻人的消费兴趣延伸，消费能力提高，对中意消费品尤其是具有文化娱乐和交易性的集换式卡牌消费热情高涨，导致消费热潮不断。”

随着年轻群体消费需求的不断升级，“自我、自有、自在”也成为这个新年经济的显著特点。记者从近日小红书发布的《小红书2024CNY行业趋势》数据中看到，对于年轻群体来说，年轻人越来越看重仪式感，对“新年礼物”的理解趋于确切表达自身心意和祝福，所以在心态和选择上都逐渐变得轻盈、有创意。而一张小小的卡牌，不仅承载着文化、情怀，更包含了不同需求下的“祝福”寓意，与当下年轻人的消费观念、情绪价值产生了深度共鸣。

“新年对于所有中国消费者而言，都是一年中最为期待的时段，因为其不仅承载着我们对于中华传统的精神承载，也寄托了对于来年的美好期待，而新年消费趋势的变化无疑体现出不同代际之间在生活方式与自我表达方面的不同。”业内人士指出，这些全新的趋势变化，不仅将推动品牌做出更多尝试和创新，更将进一步释放文化新消费市场的动能与活力。

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