经过数月的筹备，京城全新地标潮流中心thebONE于12月30日在冬奥村地区正式开业，跨年夜前夕掀起“年轻力风暴”。

作为面向Z世代的策展零售商业体，thebONE的落位，填补了京城北三环、北四环的潮流商业消费区域空缺，将成为年轻人拥抱时尚潮流的“麦加圣地”，更为北京城市形象更新建设打造了标杆。

商业新物种，以潮流态度创造青年次元界

来到冬奥村附近的北投购物公园地下一层，几乎没有人不会被醒目的克莱因蓝色招牌所吸引。笔者看到，来此朝圣的年轻人身着个性化潮流服装，带着活力带着好奇也带着憧憬审视这里，街区两边首次开业的诸多潮流IP门店重装迎客，小红书上爆火的“北京蘑菇”更是撑起了这里别具一格的艺术魅力……

一眼望去，来来往往的消费者绝大多数都在20岁上下，这也与thebONE的定位相当契合——跟太古里、芳草地、SKP这些商业体“前辈”不同，它更想做的是吸引年轻人，让年轻人来主宰这里的节奏和氛围。

“结合青年文化趋势，围绕潮玩艺术+潮流时尚+二次元+元宇宙等主题业态，打造奇趣活力、个性独特的年轻人聚集地。”首日开业，潮流策展主理人孙旭表示，我们想做一个独特的属于“青年次元界”的潮流新物种。

thebONE的选址也很有自己的想法，北投购物公园地处国贸、望京、西二旗三大黄金办公地区的中间地带，到哪里都是30分钟左右的车程，能够轻松触达115万的Z世代人群，为商业体带来持续不断地能量。

据悉，跨年前后，thebONE将持续开展三天的营销活动。

30日下午3点到4点，官方联合全北京时尚媒体人最爱的DDR vintage打造首届模特大赛，为最潮最炫最有独立态度的每个年轻人创造show timing；

31日，官方将联合著名播客电台西海之声举办卡拉OK大奖赛，乐评届最敢说的丁太升先生领衔担纲评委团。

活动期间，只要关注thebONE潮街小红书账号，发布现场的打卡笔记，带上#thebONE潮街的话题和定位，即可免费获得1次乘坐“thebONE潮流列车”的机会。

城市更新，以年轻力探索新锐商业生态

根据《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》，亚奥商圈定位为更新提升型城市消费中心，以存量更新为主要路径，积极探索传统商业消费集聚区的转型发展，其特色类型标签为 “休闲活⼒” 。同时，该规划还提出重点打造亚奥等城市消费中心，使“潮朝阳”品牌更加深入人心。

在政策指引下，thebONE所倡导的策展型潮流商业就是一种全新的零售新消费业态，它希望通过艺术、文化、社交等元素构建一个全新的商业消费空间，以聚集年轻的潮流用户、年轻的潮流IP、年轻的潮流商品。

本质上，thebONE所创建的是一个“场景式消费”，但它相较于传统的零售商业体，更关注内容的呈现和文化的氛围感。在这里，thebONE希望呈现的是年轻人的社交场域、潮玩的对话空间、数字科技的映射单元，在交互关系的基础上去衍生消费需求，从而形成良性的循环关系。

“年轻人是善变的，是动态的，是情绪化的，是很难定义的，要让策展场景与年轻人的情感产生关联。我们不是简单的迎合年轻人，我们想和年轻人对话，用他们最在意的潮流、时尚和艺术的语言。”开业当天，thebONE运营单位潮街商业管理有限公司郭玉君直言，这是一个依赖创意的商业形态。

作为后疫情时代崛起的流量密码，策展型潮流商业直观的体现在商业空间的运维商，于传统商场决然不同的是，thebONE更强调自由、随性、开放的文化氛围，会尽可能的弱化商业存在感，这也足以满足Z世代在丰裕物质基础上形成的各种小众的、独特的精神文化消费需求。

年轻人是未来的承载物，拥抱年轻人就是拥抱城市的未来。thebONE所倡导的，以年轻力作为城市更新的核心主导元素，在一个空间里，聚集潮流单品，体验社区共建，让艺术与美食、时尚与文化以多个模块进行搭配，不仅在探索更多的商业创意空间可能性，同时还尝试打造一种全新的城市更新方案，让“潮朝阳”真正可以落到实处。

当前，thebONE正联动各个潮流品牌开展多样化的营销展业活动，个性化商业化的招商工作也同步在紧锣密鼓的进行中。