母婴头部品牌Babycare迎来了品牌十周年,并携手天猫超级品牌日于8月21日在杭州良渚文化艺术中心举办了一场十周年线下发布会,回顾了品牌十年成长历程,展望未来无限可能。发布会当天,Babycare最新官宣的品牌代言人梅耶·马斯克(Maye Musk)也来到现场,分享了她一路走来的故事。Babycare在十周年之际选择携手梅耶·马斯克,共同发起「不乖世界更大」话题活动,希望每个孩子都不必乖乖遵从上一代的经验,努力去探索出更大的世界。

“不乖”是此次发布会的关键词,回顾Babycare的发展历程,“不乖”是Babycare对行业的反问,也是对自己的思考。带着这样的思考,Babycare从一款婴儿背带切入母婴赛道,通过湿巾、纸尿裤、奶瓶等标志性产品破局行业类目,不断颠覆传统产品设计,从耐用品到快消品、从小品类到大品类,逐步打造了一站式全品类的母婴产品线。在此过程中,Babycare蹚出的商业模式得到反复升级和验证:以用户为原点打造产品解决方案,并反向带动供应链革新,为整个母婴行业树立了新的标杆。

“十年前,Babycare作为一个初出茅庐的母婴新锐设计师品牌,选择了天猫作为它的成长基地。在这十年间,天猫也一直给予着强有力的支持,见证并参与着Babycare的成长,不断加深着双方的友谊与信任。可以肯定的是,Babycare的成长速度让天猫都感到惊讶与骄傲:从它带着第一款产品——婴儿背带入驻天猫,到如今几乎覆盖母婴全品类。我们很开心地见到,今天的Babycare已成为母婴行业的领军者,赢得了几千万家庭的信赖和喜爱。”淘天集团大快消事业部总经理暮珊说。

天猫见证了Babycare的成长。以天猫超级品牌日为例,天猫超级品牌日始终是品牌营销的首选爆发场,以超级发布、超级企划、超级出品等多维营销模式,助力品牌营销和经营双向驱动,帮助品牌生意与用户资产实现跨越式增长。

截至2024年,Babycare已经连续6年位列天猫618母婴行业店铺销量第一(数据来源:情报通、生意参谋)。同时,通过全渠道力的深耕细作,到2023年年底,Babycare全渠道用户数超5000万,全渠道会员数超2500万,品牌门店数量超100家,线下业务已覆盖中国内地所有省级行政区,是一家线上线下全域发展的品牌。