“开局即决战，起步即冲刺”，2020年在国内啤酒行业竞争态势愈演愈烈的背景下，华润啤酒也迎来了继在中国市场并购喜力中国业务后的关键之年。华润啤酒并购喜力中国，让公司在通往高质量发展的路上无疑是拿到了一张“王牌”。

2019年4月30日，华润啤酒发布公告称，收购Heineken中国股份已于2019年4月29日交割，Heineken商标许可协议和框架协议已根据各自的条款和条件完全生效。

华润啤酒收购喜力中国看中的是喜力高品质及国际化高端品牌，而喜力与雪花联姻的背后是看好雪花啤酒的未来。喜力的高端品牌价值，加上华润啤酒旗下雪花啤酒的管理和渠道销售能力，这也让外界对于华润啤酒未来在高端化市场上有更多期待。

近日，针对华润啤酒收购喜力中国这项并购案，华润啤酒CEO侯孝海接受了《证券日报》采访，在采访中侯孝海对记者表示，“中国啤酒市场目前的发展竞争逻辑已经转变为高端决战的逻辑，质量发展的逻辑，利润提升的逻辑，实际行业未来发展的核心就是高端谁胜谁败，谁多谁少，谁强谁弱。”

值得一提的是，喜力是最早进入中国啤酒市场的，并曾经有过辉煌。而与华润啤酒的联姻，喜力希望在中国啤酒市场能够跟百威一决雌雄，平分天下。“如果没有喜力之痛和喜力之忧，没有中国啤酒市场的快速消费升级和高端化，喜力就不会重新考虑中国市场。”侯孝海对记者表示。

而对于雪花啤酒而言，收购喜力中国，资本市场用真金白银投票，公司股价和市值都实现飞速上涨。根据相关统计，2019年年内，华润啤酒公司股价年内最高涨幅接近70%，较年初相比，市值增长了500亿港元，截止12月20日，市值已达到1387亿港元。但这不是雪花的终极目标，雪花要的不仅是中国的高端啤酒市场，还有国际化市场。“取喜力长板补雪花短板，雪花才能在决战高端这一块走的更快更好。”侯孝海如此看这笔与喜力之间的“生意”。

自2016年以来，国内啤酒行业出现拐点，酒企以往疯狂跑马圈地式扩张突然被按下暂停键。目前国内啤酒市场呈现诸侯割据的情况，华润雪花啤酒、青岛啤酒、百威英博分别为前三强。然而，在高端产品销量上，百威啤酒在国内一家独大，销量在国内达到其份额达到46.6%。2018年，百威亚太共卖出了104亿升啤酒，其中中国市场为其贡献了76%的销量。

采访中，侯孝海告诉记者，华润啤酒在收购喜力中国这个项目，在公司内部起名叫“纵横项目”。“这个项目如果完成，我们就可以纵横中国、纵横全球。”

从开始为这个项目的命名可以看出，华润啤酒对于收购喜力中国的野心。华润啤酒收购喜力中国看中的是喜力高品质及国际化高端品牌，而喜力与雪花联姻的背后是看好雪花啤酒的未来，他们买的是中国啤酒市场的未来，买的是雪花啤酒的未来。

事实上，在高端啤酒市场，雪花啤酒一直是跟随者。华润啤酒收购喜力中国，第一目标就是赶超百威中国，侯孝海就是要改变当前中国高端啤酒的市场格局，“未来三到五年，华润雪花希望在高端市场达到比较接近百威的份额”，侯孝海说。

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