近年来，潮流文化在世界范围内不断渗透，《潮流文化发展白皮书》显示，全球潮流市场规模在2017年就已经达到2000亿美元，细分品类潮玩在2016-2017年增速达300%。中国潮流文化也逐渐发展，并在年轻人中流行。据《中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%，年轻人群潮流消费增长趋势明显。其中，潮流玩具作为潮物之一，也受到了众多消费者的喜爱。而目前国内年轻人能够接触到大量优质潮玩作品，则得益于潮流玩具集团POP MART泡泡玛特在潮玩行业的多年深耕。

图：年轻人喜爱的POP MART潮玩作品

年轻人之所以喜爱潮流玩具，是因为潮玩具有与众不同的魅力。首先，潮玩精致的造型、独特的购买方式、特有的情感属性符合年轻人的消费逻辑——为情感去买单。潮玩是一个没有任何故事的事物，能够让年轻人把自己的情感和认知复制到玩具身上，满足年轻人寄托情感、释放压力的需求。同时，潮玩独特的游戏机制也让其拥有的社交属性，年轻人可以通过潮玩去交友。再加上当代年轻人可支配收入较多，愿意为社交、认同感等情感性因素去消费，潮流玩具就拥有了广阔的市场空间。

在此背景下，POP MART泡泡玛特就围绕年轻人的取向，扎根潮流玩具这一领域，构建了完整的潮玩生态链，满足年轻人对于潮流玩具与潮流文化的需求。首先，为了能够保证潮玩集团的长久生存，POP MART泡泡玛特极其注重潮玩IP的孵化与运营，希望建构起潮玩产业的护城河。为此，POP MART泡泡玛特与国内外知名艺术家或潮玩设计师签约，并通过举办潮玩讲座、潮玩设计评选等方式挖掘新生设计师，推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory、VIVI CAT、Bunny等众多深受消费者喜爱的潮玩IP，以此保障潮玩企业发展的内生力。

在此基础上，POP MART泡泡玛特打造了线上线下的全渠道输出体系，包括130家线下直营门店、700台机器人商店天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等，能够让各个IP进入市场，让年轻人更多地接触到潮玩。同时，POP MART泡泡玛特还通过举办专业潮流玩具展以及潮玩IP主题展等方式进一步拓展年轻人接触潮玩的渠道，从不同角度满足年轻人对于潮玩的需求。

此外，POP MART泡泡玛特还在通过联合旗下IP与其他行业头部企业、知名IP等合作的方式，不断丰富潮玩创作的内容与形式，延长潮玩IP的生命力。如POP MART泡泡玛特旗下Molly与伊利味可滋、影视剧《我只喜欢你》、热门综艺《明日之子》第二季等跨界合作，THE MONSTERS与人气IP小黄人联合推出限定手办等，都丰富了潮玩的创作，满足更多年轻人的需求，以此推动潮玩行业的发展。

目前，POP MART泡泡玛特已经围绕已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，构建起覆盖潮流玩具全产业链的平台，打造了潮玩企业发展的成功案例。在未来，POP MART泡泡玛特也将进一步完善自身发展体系，并以其示范作用带动潮玩行业发展。

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