甘肃省是丝路文化、黄河文化、边塞文化的集大成者，拥有底蕴深厚的文旅宝藏。甘肃通过移动互联网、大数据等技术深度融入“一带一路”建设，让甘肃文旅走向更加开放的前沿。“丝路文化”是文旅融合的典型代表。丝绸之路融贯古今，汇通东西，在新旅游时代如何让丝路文化焕发新机、更贴近新一代旅行者，是中国文旅产业的重要一课。近日，马蜂窝旅游携手甘肃省文旅厅，共同打造“一包如意走丝路”的文旅IP，将游览甘肃的攻略、自驾指南、必备衣物等装入时尚、环保的纸质“如意包”中，获得了许多年轻人的青睐。

打造IP，寓教于游

经典与现代相结合，是最好的年轻化表达方式。甘肃敦煌的飞天文化巧妙地融入手机游戏《王者荣耀》，故宫的文创产品凭借精巧的设计走入年轻人的生活……文化和旅游的融合，需要年轻化、线上化的载体才能真正做到“以文促旅，以旅彰文”。马蜂窝是年轻人用的更多的旅游平台。此次马蜂窝与甘肃省合作，为甘肃量身定制了“一包如意走丝路”的文旅IP，让更多年轻人感受河西走廊、莫高窟等文化遗产与瑰宝。

据悉，“一包如意走丝路”IP以文创产品“如意包”为核心。其中装入马蜂窝打造的甘肃旅游宣传册、绝色敦煌、自驾游指南等，相应地，甘肃为马蜂窝用户提供更加优质的住宿、美食和玩乐体验，希望让“如意甘肃”的品牌深入人心。“如意包”系列文创产品已经上线电商平台，其实用、美观、环保的特性在消费者中获得极好的口碑。

在文创产品之外，马蜂窝还邀请平台上的旅行达人，一起开展为期六天的甘肃“如意游”，他们携带“如意包”横跨甘肃，深度体验甘肃旅游的文化内涵。他们通过撰写真实生动的游记、短图文、拍摄短视频等，为甘肃创造更多优质线上内容，沉淀甘肃文旅的线上资产。

跨界合作，文旅破圈

1月10日，马蜂窝与甘肃省文旅厅携手“全棉时代”和“骆驼男装”展开跨界合作，丰富“如意包”产品内涵，将“全棉时代”与“骆驼男装”提供的旅行必需品装入“如意包”中，助力“一包如意走丝路”文旅IP出圈。

马蜂窝APP同步上线了“丝路奇遇记”专题页面，用户只需在马蜂窝APP中参与活动即有机会获得“一包如意走丝路”IP下的文创产品。据马蜂窝该项目负责人介绍：“升级版的“如意包”将在线上线下多渠道展示及售卖，希望它可以成为甘肃丝路文化的重要载体，吸引更多国内外游客入甘体验，从而把“如意包”带出去，也把丝路文化带出去。”

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