新年将近,走亲访友成为了我们春节不可缺少的一个环节,当然了出门访友准备一款逞心如意的年货也是让人非常苦恼的事情,挑选什么年货礼物比较好?三只松鼠就是非常不错的选择, 我们来看看三只松鼠如何玩转年味.

三只松鼠以文为创,以国为潮

没有任何一个国家具备像中国一样在吃这件事情的专注,与此同时国潮文化慢慢崛起,让饮食和文化实现良好的结合,可以爆发出非常惊人的消费能力。根据数据显示,国潮零食2019年销售增长超过四倍,远超同类产品。

而春节是一个传统文化的重要载体,除旧布新、迎喜接福的节日,国潮崛起,不少品牌都与传统习俗进行结合,通过包装审计,可谓十分应景,尤其是三只松鼠。

三只松鼠作为休闲食品行业的头部企业,在玩转创意上一直深受消费者的喜欢。此次年货节中,三只松鼠将自身的IP形象与鼠年生肖进行有效结合,提出坚果好礼贺鼠年,三只松鼠中国年的口号,年味十足。

在包装上,三只松鼠落脚国潮文创,通过年兽、孔明灯、松鼠IP等有机结合,实现场景透彻化、让送礼更有面。根据数据显示,三只松鼠仅仅国橙月销量达到了350万份,成为了过年送礼的品质优选。

三只松鼠通过巨型零食,玩转年味

在消费端,对于大包装和小包装追求往往不是悖论,一方面以三只松鼠每日坚果为代表的小包装受到了大家的喜欢,另外一方面以巨型零食为代表的大包装产品同样是网红爆款。

作为巨型零食概念的提出者,三只松鼠在市场上拥有绝对的领导地位。在淘宝搜索巨型零食,前八名销量中,六个都是三只松鼠的产品,累计评价超过了140万,太大了、有我个子高、舍不得打开……诸多评价占据了主流地位,更获得了消费者多次回购,过年期间,能够拥抱半年多高的零食,不仅仅会受到孩子们喜欢,送礼应该也非常有面子吧。

三只松鼠跨界联名,再创新喜

随着跨界联名的风靡,近些年IP联名零食种类变得更丰富了,市场规模在不断扩大。2019年呈现了爆发式的增长,销售额增长超过7倍,购买人数达到了1年度的11倍。

在此背景之下,三只松鼠与王者荣耀推出联名坚果零食大礼包,将王者荣耀的人物与松鼠IP进行融合,在内容和设计上给人眼前一亮的感觉,好吃的零食搭配好玩的游戏,玩趣十足。

同时,三只松鼠与设计品牌东方好礼联合打造红松鼠甄选礼盒,内涵8盒果仁、5 封利是、 1 副春联。通过传统中国文化与现代先锋设计结合,让老旧的文化再次发声,让陈词和古调传情达意,跨界的品牌,表达的是更浓更具传承的年味。

随着我国经济高速发展,人们生活水平的不断提高,消费升级趋势明显。数据显示,2019除夕到正月初六,全国零食和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比2018年春节黄金周增长8.5%,与此同时,消费升级也让很多人对产品的品质、设计理念、潮流寓意等提出了更高的要求,以三只松鼠为代表的食品企业不断革新、创新层出,在国潮文创、跨界联名的加持之下,今年的年货经济会爆发更加惊人的效果。

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