新年伊始,一首富含韵味的古风歌曲,在各大平台掀起不小热潮——这首全民K歌为广大乐迷“独家定制”的《冷风摇》,短时间内吸引了近200万用户到平台参与点唱,并且在QQ音乐及其他音乐平台获得将近3000万播放,成为2020年备受乐迷喜爱的 “开年古风第一曲”。

是无心插柳,还是点睛之笔?一首新歌如何能够火速吸引大众视野,登顶成全网热歌,这与全民K歌颇具创新的歌曲宣发手段息息相关。

打造多风格引裂变,全民K歌“一歌多唱”露锋芒

据悉,《冷风摇》由大名鼎鼎的《38度6》原班制作团队监制,不仅歌词优美、曲调朗朗上口,精良制作更是让它拥有了爆款歌曲应有的全部潜质。

经过全民K歌甄选之后,该歌曲进入由官方提供的“一歌多唱”重点歌曲宣传计划。从用户角度出发,通过“唱”和“变”的有机结合,为《冷风摇》定制了“一歌多唱”嘉年华,邀请一修、阿拂、程嘉敏、峻峻、麓七、陈诚等平台上不同风格的头部K歌达人,演绎了烟嗓版、抒情版、古风版等多个版本《冷风摇》;从歌曲的火爆程度不难看出,歌曲风格的多元裂变,成为打造爆款歌曲的关键因素。

喜爱“唱K”的乐迷都知道,由于作者的风格调性限制,一些歌曲并不适合所有乐迷进行演唱;对新歌而言,这种“门槛”无疑阻碍了歌曲扩散传播。而“一歌多唱”便是针对这一痛点,倾注平台资源对新歌进行“风格裂变”,让歌曲能够主动匹配万千用户的性别、音调、风格,以更广泛的普适性,帮助歌曲迅速在大众层面传播。

全民K歌为《冷风摇》定制“一歌多唱”嘉年华 多元风格裂变引乐迷踊跃翻唱

从数据上来看,“一歌多唱”成功助力《冷风摇》从默默无闻蜕变为当季热歌。此外,《冷风摇》还先后登上QQ音乐巅峰榜流行指数榜、热歌榜、网络歌曲榜、酷狗音乐热歌榜、飙升榜等权威榜单;同时,《冷风摇》还成功突破音乐圈层,一路火到短视频平台,吸引包括龙江辉、东北宇姐、李小沐、白家峻、浩纹、马冬梅等多位拥有百万粉丝的KOL争先跟拍跟唱,“自来水”效应让歌曲热度持续上涨,最终在视频平台获得近4000万播放,还形成曳步舞、广场舞跟跳潮……满屏《冷风摇》,蔚为壮观。

短视频平台众多KOL跟拍跟唱 争当《冷风摇》“自来水”

让万众歌声助力音乐推广,全民K歌探索良性宣发边界

以往,音乐宣发都是由音乐流媒体平台基于原唱完成,但随着全民K歌“一歌多唱”的推行,一种“以唱为宣”的创新宣发模式,为音乐宣发提出了带动用户歌声传唱的解决方案。

全民K歌作为一款广受欢迎的在线K歌APP,不断丰富功能玩法,为数亿用户和音乐爱好者提供创新的K歌体验。而此次推出的“一歌多唱”模式,正是凭借其自身强大的“音乐+社交”基因,通过再创作的方式裂变拓展歌曲本身的价值,进一步提高歌曲在大众层面的普及度,把大众传唱作为歌曲宣传的重要环节来反哺音乐宣发,助力优秀的音乐作品走红,让好音乐更快地被认可。

据悉,新的一年里,全民K歌会与更多优秀创作者、音乐从业者合作,探索更多良性发展模式,还将继续升级和完善“一歌多唱”模式,助推更多高品质新歌成为“爆款”。而对于乐迷而言,你不仅能在“一歌多唱”中找到适合自己的歌曲,还能用自己的歌声,为喜欢的旋律成名“添砖加瓦”,何乐而不为呢?

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