如今，Z世代崛起，为兴趣付费的时代已然来临，从现在消费的种种迹象表明，想要留住这届年轻消费者，仅靠性价比、产品性能是远远不够的。Z世代人群更关注精神满足与文化认同，为兴趣买单是他们坚持的命题，这就是叶国富提出的“兴趣消费”。

叶国富的“兴趣消费”理论

在成立名创优品之前，创始人叶国富已经在零售领域摸爬滚打了十几年，时代永远在奖励用心做事的人，通过对年轻人兴趣偏好和消费习惯的洞察，叶国富首次提出“兴趣消费”理论，并已经将这门生意做的热火朝天！

在叶国富看来，中国零售领域经历了三个阶段：第一个是性价比阶段，从改革开放到2010年左右，在这期间价格是消费者购买产品最关注的因素；第二个是质价比阶段，从2010年到2018年前后，消费者除了关注价格以外，也关注产品性能；第三是兴趣消费阶段，萌芽于这两年，年轻人开始愿意为情感价值买单。

如今，Z世代年轻人的兴趣爱好广泛，圈层文化个性十足，国潮风、孤独经济、朋克式养生、盲盒……这些年轻人感兴趣的赛道，都蕴藏着商业密码。围绕兴趣消费，名创优品把很多产品重新做了一遍，相关报告指出，“国潮”搜索热度也在过去十年上涨了528%。基于以上兴趣消费趋势的洞察，名创优品携手故宫宫廷文化重现东方的经典香气，推出故宫宫廷香薰1.0和2.0系列，上市后迅速掀起了一股“东方香薰”的新潮流。名创优品也将深耕香薰品类做新的开发，持续研发适合中国人的新中式香薰产品。

市场的种种现象表明，如今兴趣才是驱动消费的动力，名创优品打造三个方面的IP战略，建立消费生态闭环。分别从一、联合国内外头部IP &设计资源，开发新产品。目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP等六大板块，与全球超80个知名IP达成深度合作，包括中国航天、故宫、迪士尼等。二、发力兴趣品类。根据兴趣圈层发力文创品类如考古盲盒等，以迎合用户兴趣消费偏好。三、通过用户大数据、私域用户调研的方式，与用户共创，形成一套反向“C2M”模式。

未来，兴趣消费持续引领圈层文化，但对于企业而言，兴趣消费的浪潮才刚刚兴起，这里面有很大的机会。在迈入兴趣主导的“造物”时代，掌握Z世代的圈层文化密码，就等同于拥有了兴趣消费蓝海的钥匙！

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