3月22日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布2021年Q4及全年财报。从各项数据来看，“稳健增长、多维创新”成为腾讯音乐这一阶段的关键词——不仅全年总营收达到312.4亿元，同比增长7.2%，在线音乐付费用户也以7620万、12.4%的付费率创下新高，多项核心数据达到乃至超过市场预期。而值得注意的是，腾讯音乐也在持续加大对创新方面的投入。

如今，数字音乐已成为现代人的生活日常，日趋稳定的用户群体和与时俱进的多元需求，也驱动着整体音乐市场从高速增长步入精耕细作的时代。去年6月，腾讯音乐进行了成立以来最大规模的组织架构升级，以“内容”与“平台”为两大核心方向，形成了“一体两翼”的融合发展战略布局。作为国内音乐产业的“头号玩家”，腾讯音乐这一战略升级为行业发展开启了更大的想象空间，而此次财报中回报与投入的同步增长，也折射出其“以变应变”的长远眼光，包括创新在内，其还通过科技、国际化等不同方面的持续投入成功反哺产业，也探见了数字音乐的长期价值。

内容、平台双管齐下 完善生态服务让数字音乐走的更远

“2021年，我们坚定不移地深化践行内容与平台‘一体两翼’战略，整体业务充满了活力与韧性。” 腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在财报中这样说道。

作为中国数字音乐产业的建设者，腾讯音乐通过敏锐的市场观察和生态化的平台优势，一路引领数字专辑、音乐社交、音乐人扶持、在线演出等方面的多元化发展。如何更好地服务不同受众，如何进一步助推产业的长期可持续发展，也是腾讯音乐在不断思考的问题。

以内容深度服务和产品横向联动为核心，腾讯音乐“一体两翼”战略进一步完善了集团长期以来的生态服务建设理念。财报显示，在内容与平台的相互激励下，一方面，腾讯音乐构建了完善的原创内容制作体系与音乐人一站式立体服务体系，以完善生态、前沿技术、丰富资源，助力行业内容生产与影响力提升，激励和扶持中国音乐人多元化成长。

截至2021年第四季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万，凭借站内站外、线上线下多重宣推赋能，腾讯音乐人平台也成为了海量热门歌曲的孵化器，其中，来自音乐人伏仪的歌曲《时光采样》创下了独立音乐人流媒体歌曲首日播放记录，温奕心的《一路生花》也登上了多个热门电视台的跨年演出现场。而基于对音乐的深刻理解以及内外部丰富资源，腾讯音乐还通过自研的工具和技术，建立了能够系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作体系，与腾讯大生态持续、更广泛的深化互动，也实现了横跨游戏、动漫、文学、综艺、影视等领域的IP联合。目前，腾讯音乐已与游戏、动漫、文学、综艺、影视等领域的46个IP联合制作发行了117首原创歌曲，携手英雄联盟手游于行业首创的电竞音乐创作营，也拉开了与腾竞体育长期原创内容制作合作的序幕。

另外，腾讯音乐在平台产品上深入创新，并与更广泛的腾讯生态联动，也令长音频与TME live等创新业务生态的持续布局拓展迎来了全新的突破。

致力于打造蓬勃的播客生态，并持续丰富和拓展具有差异化的长音频内容矩阵，2021年第四季度，腾讯音乐长音频MAU实现了超1.5亿的全新突破，同比增长达65%，TME live也成为了一个日益完善的综合演出平台，为公司构建线上线下立体内容布局。基于与腾讯生态的深化合作以及公司不断提升的宣推能力，腾讯音乐还与微信视频号联合直播五月天跨年演唱会，与腾讯视频联合首发《英雄联盟：双城之战》中文主题曲《孤勇者》和热播电视剧《雪中悍刀行》同名长音频内容，通过合力探索更丰富的音视频内容，吸引了更广泛的用户群体。

创新、科技为基因 渗透支柱领域、加速国际化进程

全方位助力音乐产业长期价值创造，腾讯音乐在为用户提供更多优质内容、更丰富的使用体验与更深度陪伴的同时，极大地保持了自身的竞争力。带着创新与科技的基因，腾讯音乐“一体两翼”的战略眼光，也渗透到了音乐产业的多个层面。

针对音乐娱乐的四大支柱“听、看、唱、玩”，腾讯音乐以不同的创新模式，带来了极具沉浸感的使用体验。近期，旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐也都发布了重磅版本升级，在产品理念、操作优化、UI设计和技术创新等方面都带来了重大更新。

2021年第四季度，腾讯音乐推出了乐心、互动歌单等更多促进社交的创新功能，以及通过多音轨调节和智能推荐等功能持续优化用户的个性化聆听体验，在最新版微信中，用户还可以直接将TME曲库中的歌曲分享给微信好友。同样是基于微信生态，腾讯音乐与微信视频号深化合作，持续丰富音乐人的音乐视频内容体量，在自身平台上，腾讯音乐也十分注重用户的视觉需求，凭借丰富的音乐视频内容储备，2021年第四季度，QQ音乐平台上的视频内容在独立访客数（UV）和视频播放次数（VV）均获得了持续的超100%的同比增长。

而在线K歌领域，腾讯音乐也推出了伴唱模式等多项创新，获得了不少KOL用户的青睐。持续探索虚拟交互，腾讯音乐还推出了中国首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，并在2021年12月31日举办了首个虚拟跨年音乐节，让海量乐迷与全球百大DJ共同展开虚拟狂欢。此外，腾讯音乐旗下的QQ音乐和酷狗音乐还结合自身的受众需求，分别发布了“M-PETS”和“音乐精灵”功能，为平台的音乐用户提供陪伴，目前已被数百万用户使用。

同时，作为首个进军NFT领域的数字音乐平台，腾讯音乐也以领先的科技力不断驱动音乐产业多样化数字发展。截至目前，腾讯音乐已经与音乐人胡彦斌、张楚、张尕怂、猫眼娱乐、恐龙影业等跨界推出相关数字藏品，冬奥期间，腾讯音乐还携手央视推出的首个原创国潮数字藏品“十二生肖冰雪总动员数字纪念票”，有超过38W名网友在线预约抢购、上线后10秒售罄，创造了NFT数字藏品的一次成功破圈案例。

此外，为进一步提升在国际市场的影响力，在继全民K歌成功进军东南亚、与Apple Music达成了音乐授权协定后，腾讯音乐与日本领先的在线K歌产品Pokekara的运营商音娱时光公司签订了最终的控股权收购协议，加速了“一体两翼”战略的国际化进程。

从不被看好到世界前列，中国数字音乐一路走来不易，在这期间，以腾讯音乐为代表的数字音乐平台带着不懈的探索和努力，无疑起到了巨大的激励作用。鼓动两翼，才能在空中自在翱翔，基于“一体两翼”战略，在未来，腾讯音乐也将持续优化成本结构，提高业务运营效率，在为用户提供更优质体验的同时，以创新驱动助推行业持续健康发展。

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