“人活在这个世界上,靠的不仅仅是面包,也不仅仅是真实。”《纽约客》专栏作家约翰·格里尔逊曾这样写道。
这种精神消费需求也是支撑内容行业发展的动力。从中文在线4月底公布的2021财报中可以看出,人们对内容消费的需求持续增长。立足海量数字内容资源和IP衍生的持续开拓,这家2000年成立于清华大学的老牌内容头部公司去年实现稳健增长,营收突破10亿,同比增长超20%,归母净利润近1亿。其中,主营文化业务收入同比增长超25%,且营业成本同比呈下降趋势。
持续二十年的超长期稳健增长,加上内容业务的多元化破局,市场在给予中文在线积极评价的同时,也让中文在线的数字内容破局之道浮出水面:决胜IP。
一体化开发,让文学IP价值最大化
IP是内容产业的核心。IP概念最早在美国动漫产业兴起,随后快速辐射到小说、影视、网文等各种形态的内容产业,并演化出授权、改编等多种商业模式。
依托海量的优质作品积累和庞大的受众基础,中文在线拥有业内最具潜力的IP储备。截至2021年底,中文在线累积数字内容资源超510万种,网络原创驻站作者440万名。基于此,中文在线探索出以文学IP为核心,向下游延伸,进行IP培育与衍生开发,打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作新模式。
首先是IP授权业务。2021年,中文在线对外授权权利方面不断扩大,渠道营收大幅增加。庞大的分销网络还能提高中文在线数字内容传播影响力,为文学IP商业变现奠定深厚的用户基础。
其次是用IP轻衍生模式加速裂变。AI主播录制作品《正义的使命》在喜马拉雅、蜻蜓FM等上线后深受好评;影视方面,与快手、优酷、芒果TV、抖音、B站等平台合作推出了多部播放量过亿的中短剧,如《每天都在拆官配》、《就想和你谈恋爱》等;动漫方面,推出视频漫剧《妖怪公寓》《喜欢你我是狗》,明星IP之一《混沌剑神》改编漫画已登陆日本Piccoma动漫平台,韩国、欧洲、北美、东南亚等地区IP改编洽谈中。
IP轻衍生模式贵在轻而快,这需要规模化工业产线支撑。根据财报,2021年中文在线投资音频、动漫、短剧、儿童动画以及AI主播、虚拟数字人等内容产业全链条,从单一网文的生产与经营向文学IP全生命周期生产和经营进化。
2022年以来,中文在线持续发力工业化生产,为IP衍生注足产能。中短剧《别跟姐姐撒野》近期优酷上线后迅速霸榜,短视频话题播放量破20亿,猫眼全网热度最高TOP5,口碑热度双丰收;与腾讯合作的影视剧《造作时光》也已进入后期制作。
元宇宙布局,探索IP价值开发新可能
好内容是符合时代特征的内容。回顾IT产业,平均10年就发生一次技术变革,作为“下一代互联网”的代名词,元宇宙预示了下一次技术变革浪潮。与互联网、移动互联网一样,人们通过文学、影视、游戏等内容形态向未来宇宙迈进。
元宇宙概念始自文学。历来小说家都是创造元宇宙的主力群体之一。文学是当下最易体验的元宇宙内容形态,也是未来文化宇宙的内容底座。而元宇宙也让IP内容所涵盖的人物设定、场景/道具、情节、世界观都具备更大的延展空间,内容交互方式不再拘泥于文字,虚拟人、数字人、数字藏品、3D动画、游戏素材……这极大提升了IP消费体验的丰富度和经济变现的可能性。
随着元宇宙成为IP价值赋能的新趋势,中文在线从更适合元宇宙的底层文学内容切入,2021年10月,中文在线面向全球发起元宇宙概念征文大赛,探索元宇宙语境下的原生内容形态。据悉,征文大赛共收到超过11000份投稿。知名科幻作家陈楸帆认为,此次大赛有望诞生真正可落地、符合元宇宙世界观的优秀作品。
好的内容IP需要有完善的版权制度来保障创作者的合法权益。元宇宙时代IP的本质“知识版权”也将发生颠覆性变化。区块链技术使内容的不可复制性得以保证,数字藏品使虚拟物品资产化,这将完全改变内容IP的发行方式、知识产权、互动与消费方式。中文在线以“长安链”为底层开发区块链存证平台,为日后海量数字作品资产确权奠定基础,实现IP价值的流动性。
中文在线旗下的“第五境面”数藏平台也于5月29日正式上线。第五境面定位为“有内容生态的IP数藏平台”,依托中文在线内容库及IP开发体系等优势,打通平台内外部资源,开发和运营更具内容生态价值和收藏潜力的数字藏品。这是继声、漫、影、游后,中文在线IP衍生价值赋能的一条新路径。
近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,提出发展数字化文化消费新场景,大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。这无疑将进一步加速科技创新与文化创新融合发展,优化甚至重塑数字内容的产业链和价值链,也为中文在线数字内容破局提供了新的历史机遇。
中文在线已将公司愿景升级为“打造百年组织,创造文化宇宙”。让海量优质内容IP通过轻衍生模式规模化、一体化开发,实现IP价值最大化,同时利用在元宇宙时代的先发优势,从源头构建更适合元宇宙的IP衍生开发模式,这是中文在线“决胜IP”战略的全貌,也是未来继续稳健增长最坚实的基础。
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