今年的天猫618,有点不一样。
宝可梦、KAKAO FRIENDS、机动战士高达、吃豆人、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界、卢浮宫、国家宝藏、敦煌博物馆、泡泡玛特、英雄联盟、奥特曼、变形金刚、三国杀、原神、小狼乐宾……众多国内外知名IP史无前例盛大集结,强势登陆由阿里鱼与天猫联合打造的“IP超级会场”。
作为阿里影业旗下IP交易及创新平台,阿里鱼一直致力于在文娱和电商两大生态间架设连接的桥梁。“将阿里鱼深耕IP授权行业所积累的资源和经验,与阿里集团生态、特别是电商优势资源有机结合,才能在数字经济时代下最大化释放IP的势能,为年轻消费者提供更多有故事的创意商品和有新意的购物体验。”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,“未来,阿里鱼希望能够通过不同的方式,与更多IP版权方及品牌商家合作,共同为中国IP授权行业的发展和消费市场的繁荣贡献力量。”
经典+新锐:全球知名IP首次齐聚“IP超级会场”
《2022中国品牌授权行业白皮书》的统计数据显示,2021年中国年度IP授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%,仍然保持了稳定高速的增长。在IP受众人群的年龄分布上,18-25岁的青年用户占比最高,26-40岁的中青年和11-17岁的少年用户人群紧随其后,同样占据相当比例;而不同人群,在对于IP的接受和选择上,也有不同偏好。
基于准确的用户洞察,今年的天猫618“IP超级会场”也在延续阿里鱼“IP新势力”的基础上,做出了大胆的突破和升级。从老牌经典IP,到时尚潮玩IP;从经典文创IP,到新锐人气IP……本次会场上集结的22个IP,囊括了目前市场上最受消费者欢迎的各个IP类型,也实现了对最广泛IP受众人群的全面覆盖。
自2016年成立以来,一方面,阿里鱼以IP授权、衍生品开发、线上线下销售渠道拓展、IP运营和营销等多样化形式,与来自全球的优质IP达成合作;另一方面,在由阿里鱼联合运营的天猫潮玩类目上,也集结了中国最多的潮玩品牌商家和IP主题旗舰店——这也成为阿里鱼得以协调、聚合各方势能,并在电商大促活动集中引爆的关键。
IP+电商:阿里鱼助品牌商家玩转“IP经济学”
除了得到IP版权方的信任与支持,“IP超级会场”也吸引了来自不同行业的品牌商家。今年天猫618,超过30家品牌共计400余款商品齐聚“IP超级会场”,并取得了优秀的销售成绩。在一众合作方的营销资源联动下,不少商品更成为爆款,备受消费者青睐。
近年来一直保持高速发展的潮玩品牌们继续高歌猛进:超过4000款商品上线后秒罄,多款单品销售额突破1000万元。而平台推出的尖货抽奖吸引30余万用户参与,潮玩类目行业小二也首次走进天猫天猫U先直播间带货,引发近百万潮玩爱好者围观。
“泡泡玛特”继续蝉联天猫618潮玩行业销售冠军,多款尖货商品销售额破百万,MEGA特调400%单品销量更突破千万。“寻找独角兽”从预售期起便强势爆发,仅1秒预售额即超越去年预售全周期,多款商品秒罄,也助推品牌荣登天猫潮玩行业预售和开门红直播排行双榜第一。潮玩行业的超级新秀“偶像梦幻祭”,成功跻身行业前三,推出爆款商品星之所向徽章,并进行了UP主直播互动、在线福利抽奖等形式的外部推广。除此之外,万代、原神、TOPTOY等IP和潮玩行业的新老品牌也都超越去年,取得高速增长。
IP授权及联名商品同样表现出色。
OneXPlayer mini高达联名限量版壹号游戏掌机、三国杀×非遗大师寒冰宝剑、三丽鸥库洛米顽皮鬼脸系列毛绒公仔、雷蛇丨宝可梦联名伊布款蓝牙USB无线鼠标等多款商品秒罄。
欧珀莱×敦煌护肤系列、卫仕宝×可梦宠物食品、麦斯威尔小黄人联名速溶咖啡、好利来×宝可梦联名蛋糕、凌美小黄人联名限定钢笔礼盒、英雄联盟EDG冠军手办、迪迦奥特曼×BILIBILI联名耳机、斯伯丁宝可梦联名篮球、IKBC×高达机械键盘、努比亚×小黄人联名充电器……“IP超级会场”上涌现出众多潮流新鲜的人气热销IP授权商品,更把多元的IP体验带进消费者日常生活的方方面面。
当以90后乃至Z世代为代表的年轻用户逐渐成长为消费主力军,他们的消费观念和消费习惯也在影响着市场的走向。这也成为兼具功能属性和情感属性的IP商品得以快速发展的宏观背景。“阿里鱼会继续基于新时代下的市场分析和用户洞察,充分发挥好自身对国内外优质IP的运筹能力以及电商优势资源的协调能力,为所有合作方创造价值,实现与消费者的共赢。”吴倩表示。
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