在“史上最壕”“梅西、C罗谢幕之战”等诸多标签的加持下，2022年卡塔尔世界杯天然获得更高的关注度。除了各路传统强队向大力神杯发起冲击，赛场外万达、蒙牛、海信、vivo等各大品牌围绕世界杯也掀起新一轮营销风暴。

面对众多品牌的花式营销，较早投身足球营销领域的58同城，此次却不再局限于曝光植入与消费者种草的打法，而是深入用户和合作伙伴的生活，通过多元业务“为奋斗者加油”，传递“愿天下有志者皆得归属”的品牌理想，实现世界杯精神与自身品牌的紧密连接。

如何定义“有志者”，与58同城在世界杯广告中的“奋斗者”关联是什么？58同城相信，“有志者”，可能是打工者，亦或是创业者，是社区里的房产经纪人、外卖小哥，也可能是写字楼里的白领，每一位心怀理想、心怀抱负的普通人都是有志者。今时今刻的这些有志者，也必然是正在坚持不懈的奋斗者。

“我们尊重每一位有志者，希望帮助他们通过奋斗实现自己的价值。”58同城副总裁陈建宁表示，58同城就是一个为用户提供超多选择的生活服务平台。我们为中国数以亿计的奋斗者，每一个个体和家庭，在人生重要选择时刻提供更多可能性、提供生活中的转机，以利他之心，帮助人们在解决工作和生活之中的各种难题，在不断奋斗的过程中，找到归属。奋斗让普通人不平凡与伟大，为奋斗者加油，本质意义上，是为每一个追求生活中的热爱而努力，希望在工作中找到归属感和自豪感的人加油。

带看即成交，大神的奋斗秘笈

“58房源多 好房子 选得漂亮！”，在珠海，安居客旗下直营经纪品牌邦安家的门店里，经纪人小朱看到世界杯前58同城这句广告语时，想起了店里另一位同事，她是别人眼中“勤奋”、“努力”、“踏实肯干”的优秀经纪人。在客户和业主的眼中，她的专业和真诚服务都给人留下了深刻的印象，在同事眼中，她是出去带看房源即能成交的“大神”级别经纪人，2021年5月她正式加入邦安家，在今年第三季度，她获得了邦安家“优秀经纪人”的称号。

作为第一批来到珠海的“珠漂”，廖书苹的第一份工作，是在工厂里担任行政岗位。一开始，舒适体面的工作让廖书苹倍感轻松，随着珠海制造业发展的变迁，渐渐萌生了离职的想法，虽然她有些迷茫，但她认为“生活还要继续，奋斗不能停歇。”因缘际会，她加入了房地产经纪人行列。

廖书苹说：“当时的师傅带着我，从小白开始做起，每天学习房地产行业的相关知识，有相应的培训，我们也会积极参加。曾害怕没有经验做不好的我决定进入房地产行业打拼，挑战一下自己。”她最有印象的是，第一次成交是帮助一位陌生客户找到了适合的房源，完成了几百万的成交。“他们全家人对我都非常的感激，也让我找到了继续的动力。”。

廖书苹抓住了一个机遇，让她冲破舒适圈，重拾事业的信心和勇气，找到了适合的岗位和方向，凭借着自己的努力战胜磨砺，从小白华丽蜕变成“销冠”。而她也始终坚持“服务好客户不只是这一套房子的事情，而是客户认为值得托付和信赖的事情。”

生活因奋斗而精彩

实际上，在58同城上，也有这样一群人，他们拒绝躺平、踏实肯干，努力搜寻着生活中的美好。他们在为理想、为抱负、为安居乐业的生活而奋斗，奋斗也诠释着凝聚着各行各业平凡的普通人默默的奉献与辛勤付出，奋斗让普通人不平凡与伟大，他们就是时代的奋斗者。

林德欢是58同城的一名帮助企业招聘的主播。“有一些求职者曾经上当受骗过，所以到直播间就是指责，说得很难听。”虽然工作中偶有插曲和委屈，但比起之前做娱乐、电商主播，她更喜欢招聘这一行。

“很多信任我的求职者，通过我的直播顺利找到适合的工作，这个过程让我很有成就感。”平时，直播间观众一句“谢谢主播对我的帮助”，就足以熨平她一天的辛苦。

除了收获自我满足，林德欢也很好看这行的发展前景，“求职者只要进入直播频道，就能直观地了解到各个公司的发展情况、岗位信息、薪资待遇。招聘企业只需策划一场直播招聘就能找到所需人才。”

在求职竞争越来越激烈、就业观念日趋多元的背景下，像林德欢一样不畏短期困难的人不在少数。北京的一家餐厅的新店即将开业，刘店长踌躇满志却非常苦恼，服务员、店长都招满了,最急招西餐厨师却迟迟没有合适的人选,这种专职岗位技术要求非常高、常规渠道很难招。后来，刘店长通过在58同城进行来全网招的推广，3天收到39份厨师简历，最终招到了适合的西餐厨师。“58同城解了我们燃眉之急，我们也相信可以借着新店开张之际，能给共同协同和奋斗。”

尤其对于小有成就的人而言，重新开始更需要勇气，莫丽娟就做出了这个勇敢的选择。

在进入家政行业之前，莫丽娟的履历已经足够光鲜。复旦大学尚未毕业，就拿到了普华永道的Offer；后进入华润万家做投资，从主管到经理再到总监，最后一份工作是高瓴资本旗下的高济医疗，担任并购操盘手。

但随着投资生涯接近天花板，又恰逢人生阶段的变化，让她走上了创业的道路。有次朋友向她大倒苦水，吐槽“好阿姨难找”，莫丽娟从中嗅到了商机，向来“行动派”的她当即决定尝试，在58同城上找到一家转让的店铺做家政服务门店。

但创业很快出现瓶颈，“缺流量”“缺员工”像两座大山压在她的肩上。一筹莫展之际，58同城直营品牌58到家的一份合作方案恰好命中了她的痛点。

“58到家有丰富的劳动者资源库，解决了招人的问题，再加上平台加大对头部合作企业的投入，在线上推广和搜索资源上做出倾斜，也不用担心引流获客。”莫丽娟说，合作9个月后，公司就从2家门店扩展到6家，员工也增加到40余人。

谈及未来，莫丽娟表现得很有信心，“我的物质欲望很低，家政这份事业很值得去做，希望能为行业带来改变。”

让奋斗者“被看见”

星光不负赶路人，江河眷顾奋斗者。但隐藏在各行各业的奋斗者却很容易被忽视，比如生活中常见的家政阿姨、快递员、外卖员、房产经纪人、餐饮服务员、厨师、保险业务员，他们是自己幸福生活的创造者，同样也是城市正常运转的守护者。58同城希望借此契机，让每一个打工人和创业者，被看到、被关注、被尊重。

现实生活中每个平凡的岗位都有“高光时刻”。在成都，有一家诺家汇融名城店，10月商机高于平台均值的5倍，谈及秘诀，员工将功劳归结于店长张杜铠（张哥）的“不懈专注”。

汇融名城店是成都合和致远旗下诺家品牌的首批加盟门店，因为门店位置并不占优势，主动上门的客户非常少，张哥清楚唯有精耕线上流量才有更好出路。

基于和58安居客多年的合作，在去年年底筹谋转型之际，他碰巧得知了合和致远平台进驻成都的消息，合和致远依托58房产矩阵资源而生，尊重店东自主经营的合作方式与自己创业的初衷不谋而合，“几乎没有任何犹豫”，张哥果断加盟合和旗下“诺家”，也有缘成为诺家地产首批加盟店东队伍中的一员。

“客户都喜欢好看又便宜的，会有一个捡漏的心态”，基于过往经验判断，细心的张哥每天会挑出2-3套客户关注的优质房源进行置顶，尤其注意寻找优质房源做首发上架，“这样成本不会太高，上客量却有了大大保证。”

张哥用他的经历和经验展示出，专注更多的是关注自身优势、紧跟市场变化，步步“为赢”。上海的梁律师，同样也是紧跟市场节拍，勇于做出改变的人。

“过去律师是稀缺品，只要守在律所，自然有人带着案例主动找上门，但现在情况完全不同了。”为开拓客源，梁律师尝试过许多办法，发名片、写普法文章，但付出很多时间精力却收获甚微。抱着试试的心态，梁律师想借助网络推广的力量，在本地生活服务领域保持高渗透率的58同城成了他的第一选择。

令他惊喜的是，合作第一个月，就通过平台接到了一桩民事诉讼案件和一桩刑事诉讼案件，咨询电话数量同比大增200%。除了案源数量的增加，58同城的代运营产品微聊管家也成了梁律师的得力助手，不仅能及时响应客户需求，还可以第一时间传递有效商机，让他有更多精力去处理棘手的案件。

在58同城上，像张哥、梁律师、莫丽娟一样，在人生道路上与时间赛跑的奋斗者还有很多。为什么是58同城站出来为奋斗者加油？陈建宁总结，每一个品牌、个体都可以为奋斗者加油，而58同城每天为中国数以千万普通提供的生活服务的需求，从找一份工作、租房、请保洁阿姨、再到买一辆二手车、买下属于自己的房子。或者，一位搬家公司的创业者，又或者一家二手车夫妻老婆店。58同城有中国最广泛的城市服务业和基础用工的就业机会，为打工者求职者提供更多选择。

正如陈建宁所说：“58同城将会持续关注每一个普通人、普通用户的需求，用科技赋能行业，帮助更多有志的奋斗者实现自身的价值、找到人生归属。”未来，58同城也将持续打造更贴心、多元的服务，为用户、合作者助力，进而帮助每个普通人都能实现安居乐业，美好生活的人生理想。

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