旅游业是国民经济的战略性支柱产业和满足人民日益美好生活的重要民生产业，在扩大消费、拉动增长、改善民生、愉悦生活中发挥着十分重要的作用。三年疫情，让旅游业遭受了巨大损失；疫情过后，旅游业又率先步入加快恢复的轨道，刚刚过去的中秋、国庆“双节”，国民旅游呈现出蓬勃攀升势头。

近年来，随着我国旅游市场新业态不断涌现，行业转型升级加速推进，消费者需求呈高品质、多样化的新趋势，对服务质量、管理水平提出了更高的要求。在此背景下，为贯彻落实国务院关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见，全面提升旅游品牌核心竞争力和市场影响力，促进旅游品牌高质量发展，10月20日下午，由消费日报社、中国消费经济高层论坛组委会共同主办，北京沛业文化发展有限公司承办的第三届中国旅游行业未来发展峰会在京举行，峰会聚焦“扩大旅游消费与推动产业高质量发展”，邀请多位行业专家带来以旅游产业供给、旅游消费热点、盘活闲置旅游项目等为内容的主题演讲。来自各地的行业专家、政府部门及企业代表，也围绕扩大旅游消费、县域旅游发展等热点话题进行深入探讨，共同助力旅游产业转型升级、高质量发展。

消费日报社党总支副书记崔宇鑫在致辞中指出，今年以来，旅游业迎来了全面复苏的喜人景象。调查显示，假日期间，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，出境游、文旅融合项目也大幅增长。随着新的利好政策出台，旅游业高质量发展前景更值得期待。

崔宇鑫表示，在充满各种利好的时代机遇下，本届中国旅游行业品牌发展峰会聚焦“扩大旅游消费与推动产业高质量发展”，关注新冠疫情后我国旅游市场的恢复，探讨扩大旅游消费的发力点以及制约旅游消费的瓶颈，共商解决良策，为推动旅游行业品牌高质量发展局势赋能、贡献力量，让减负广大消费者“行走壮美河山”的旅游行业品牌，在新时代更有新力量和高质量。

如何提高实现旅游业的高质量发展、拉动旅游消费？原国家旅游局党组副书记、副局长王志发在题为《中国式现代化与旅游产业的高质量供给》的演讲中表示，中国式现代化同样是推动我国旅游业供给侧改革和高质量发展的根本政策和目标要求。中国式现代化是人口规模巨大的现代化，因此随着现代化水平的提高，民众消费能力的增强，大众旅游的发展趋势会很快，短时间可能内会进入到大众旅游的新时代；中国式现代化是共同富裕的现代化，行业要想方设法做好大众旅游路线，让旅游能够给人民群众带来更多的获得感和幸福感；中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，要提高旅游的文化内涵，让所有的旅游产品、旅游环境都可以得到文化的滋养，把旅游业打造成为精神富有的产业；中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，行业要利用产业优势、坚持绿色发展，在资源开发上要注意集约利用，节约利用，在管理上要倡导绿色消费、低碳消费；中国式现代化走和平发展的道路，旅游业要讲好中国的故事，打造一批世界级的文化旅游精品。

对外经贸大学国际经济研究院教授、中国消费经济学会副秘书长胡若痴在峰会上对新时期旅游消费市场的热点进行了探究，她认为，党的十八大以来，我们进入了新时期，这样一个新阶段有很多的影响旅游消费变化的新形势、新特征、新因素。首先是消费者价值观的改变，他们更加注重生活的品质，更加追求丰富的消费旅游体验，所以沉浸式、品质化、细节化成为消费者关注的重点。从需求端看，老年旅游消费、单身消费和“她”消费的比重在逐渐增加；从供给端看，这几年5A级景区和旅游相关的企业数量也在不断地增加。她认为，如今的旅游不再是以前简单的吃喝玩乐，而是更加高端的、更加深入的一站式服务，旅游掀起的新消费热潮，包括演绎旅游、红色旅游，都是我们新时代下新的热点和新的趋势。

9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知（国办发〔2023〕36号），明确部署“盘活闲置旅游项目”这一工作任务。中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼表示，盘活闲置旅游项目有利于旅游行业深化供给侧改革，有利于挖掘和释放旅游产能，也有利于扩大国民旅游消费。如何推进这项工程的实施？高舜礼认为，一是认真摸清家底，搞清有多少待盘活项目；二是明确资产处置方式，以便各地盘活时有所遵循；三是坚持市场化导向，充分听取专家意见和建议；四是拓宽融资渠道，为盘活提供充裕的资金支持；五是发挥政府的领导统筹作用，积极推进项目盘活落实到位。

在题为《加强对外旅游推广 促进入境旅游需求》的演讲中，首都师范大学教授、博士生导师，首都旅游研究院院长陶犁阐述了我国对外旅游推广历史阶段和我国对外旅游推广体系现状。并针对体系创新问题建议：一是要加强建设国家入境旅游品牌体系，建设国家、省市、目的地不同层面的入境旅游品牌体系，加大针对国家公园、线性遗产和国家文化公园、乡村旅游（包括最佳旅游乡村、全国重点旅游村和重点旅游乡镇、精品乡村旅游线路）等发展热点和产品，以及“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”“夜间文旅”等新型业态，休闲度假、海洋旅游等提高和拓展层面的品牌体系建设。二是要构建高级别入境旅游推广机制，要加强推广主体的顶层设计及联合驱动，重视推广渠道的多形式、多资源调配，特别是数字化赋能，建立文旅深度融合的推广体系，要更加强调开放包容，文明互鉴，平衡协调。三是要加强国际合作，提升中国入境旅游影响力。四是要打造国家旅游形象全媒体传播体系。五是要加强入境旅游人才队伍建设。

中国建筑文化研究会文化旅游研究院执行院长刘东江进行了主题为《旅游高质量发展和扩大消费的根本问题》的发言。他表示，当前旅游市场进入了存量时代，地方政府也纷纷成为旅游项目的“主角”，通过专项政策、乡村振兴、文化振兴等文旅项目带动地方旅游行业发展，在与市场结合同时，还需要提升对消费者需求的关注度，把着眼点放在满足人民群众的美好生活上来。

在主题为“扩大旅游消费与推动产业高质量发展”的沙发论坛环节中，中国建筑文化研究会文化旅游研究院执行院长刘东江，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏，首都师范大学教授、博士生导师、首都旅游研究院院长陶犁，江苏省徐州市文化广电和旅游局总工程师李扬，吉林省梅河口市旅游服务中心副主任高瑛洁和山西省阳城县文化和旅游局党组书记孔宏伟结合各自领域，对扩大消费和推动旅游产业高质量发展相关问题进行了深入探讨和交流。

在《理想的旅游》旅游动画展示后，主办方还携手中国旅游出版社现场发布了“美丽中国”系列图书。该系列图书共四本，包括记载文旅景区发展历程和分布状况的《中国旅游景区纵览》；整合高铁沿线的旅游城市和旅游资源，指导游客乘坐高铁旅游的《美丽中国高铁游》；以国家旅游局官方推荐的旅游线路为基础，结合各省市的精品线路编著而成的《美丽中国经典线路》；展示我国文化旅游融合发展辉煌成就的《美丽中国文化旅游胜地》等。

此外，本次活动还遴选出一批中国旅游行业的优质品牌进行推介，江苏省徐州市、江苏省东台西溪天仙缘景区获评高质量发展魅力文旅目的地；浙江省浦江县、浙江嘉善西塘古镇获评高质量发展文旅产业影响力品牌；浙江省绍兴市越城区获评高质量发展旅游休闲名区；贵州省息烽县获评高质量发展红色研学文旅目的地、红色康养文旅休闲名县；山西省阳城县获评高质量发展旅游休闲康养名县。